天猫在2017年使用哪些套路来让你进入购买和购买的陷阱？

2017天猫双十一即将到来，2016天猫双十一“全球嘉年华”52秒天猫交易量超过10亿，6分58秒超过10亿！总交易量超过1207亿！当我们购买和购买时，我们已经沉浸在天猫的运营中。

（猫交易总共十一天）

双十一，是否真的从11.11开始运作？只有一天可以让所有人知道这个事件吗？销售额是数亿？它可以被描述为种植树木，保持凉爽和mdash;不可能。任何活动都需要关注未来，冻结三英尺不是一个寒冷的日子，天猫十亿不是一天的工作。

让我们看看今年双十一的运作情况。

I.预热活动和宣传渠道

1流量节省：今年的双十一已经是第8个，但天猫使用的最基本的想法没有改变，即流量节省。通过双十一的预热和各种渠道的推广，为了达到积累交通的目的，当活动正式启动时，它也将是一个巨大的泉水流。

2创建一个主题：让我们分别看一下百度指数和微指数。从目前的指数来看，从十月中旬开始，双十一已经开始了这个话题。在10.18天至10.20天期间，该指数开始快速增长，整体环比增长175％。 （友情提醒：天猫是“双十一”并拥有商标专有权，在开展活动时请小心

3媒体互操作性：此次活动涉及的新媒体频道仅仅是微博，微信和移动H5等互联网平台。对应地铁，商场等拥挤的场所，大型海报和广告迅速占据微博，微信，淘宝，天猫，朋友圈和微博。

互联网准确曝光+离线大众+创意海报广告让双十一深刻在我们的脑海中，并在双十一之前成功营造了一种生动的氛围。

在开展活动时需要考虑哪些因素？

简单（简化活动，低门槛，高参与率）

值得信赖（高度可靠的活动，真正的透明度）

有利可图（用户可以从活动中受益）

相关（活动需要利用这种情况，乘风破浪）

活泼（用户身临其境，主动或被动地参与活动）

活动的预热工作是“活泼的”，营造活动氛围，增加活动的曝光度，让每个人的肾上腺素激增，最后它是疯狂的。预热是好的，你已经成功了一半。

总结：

一夜之间无法实现任何活动。在今天的媒体频道矩阵越来越完善，微信，微博等平台得到完善，APP和朋友圈多样化H5，因此活动策划的可玩性和节奏也更有空间。

如果您只追求短期活动，短期活动主题和广告更有效。

如果我们进行长期活动，我们不仅会自行开展活动，还会包括自我品牌和用户忠诚度，这样您的活动就会对消费者产生连锁反应，看到日子，想到活动，最后关联品牌。这是一个需要耐心和创新的过程。

总而言之，“看山边的一座山峰”“rdquo; — —对于这次活动，我们需要根据活动的目的来发展活动的节奏和游戏。 “澳大利亚船，加热与裘裘r && &&&&&&一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个一个

第二，事件的形式和发挥

让我们来看看2016年天猫的PC到移动销售情况。显然，由于其便利性，移动终端已成为当今最重要的营销渠道。

虽然移动终端相对较高，但天猫对PC方面的重视也不容小觑。这值得我们所有运营商学习。在现有资源下，我们可以保证所有渠道的正常营销，使活动和品牌的影响力越来越大。

1种活动形式：

2017年，天猫的双十一推广预热页面已在车站内外全面铺开，并开通了全方位的排水系统。每个页面都可以让您有想要点击的想法。

车站内：热门关键词，首页首页，旋转木马地图，第三级页面右侧，场地导航栏等。（细心的人会发现天猫已经用11.11标记版本取代了徽标19）

站外：SEM（产品，图片），DSP，主要门户，离线和许多其他渠道

（桌面，启动助手，甚至每个人都是产品经理的官方代购源码网站主页）

所有地点的展示目的只有一个 - ——充分暴露活动，活动操作中经常遇到的活动问题是活动效果较好，但没有改善，紫外线转换率低。在这个时候，我们不仅要考虑我们的活动是否存在缺陷，还要考虑我们的活动是否暴露不足？

2活动游戏：

首先让我们来看看今年天猫活动的节奏，7个主要部分，14个分支。

事实上，就活动的构成而言，它与去年截然不同：预售（存款+结束），红包优惠券，品牌爆炸秒杀。

请记住：我们需要结合用户偏好和他们自己的目的来实现事件的所有游戏玩法。

天猫的最终目标是让用户消费。预售的作用是提前抓住用户，进行交通节约，到期末双十一天付款结束;红包优惠券，以促进用户消费，并增加其作品的价格;爆炸尖峰的作用是刺激用户消费。

从表面上看本质，从最后开始，每个事件操作者都是着名的设计师，良好的活动游戏设计可以紧密匹配活动的目的，这有利于活动的转化。

3补充—“火炬红包”

当你看到这篇文章时，也许双十一已逐渐达到高潮，我不知道这个事件将来是否会非常热，但在这里我想提一点就是这个火炬在天猫双十一事件中。 &rdquo ;.

正如文章开头所提到的，一个好事件需要具备的两个特征是“简单”和“热门”，这两点之间的联系是什么？这就是我们所说的“传播”。 ;每个人都认为这个活动很有趣，愿意玩，并愿意与其他人分享，那么你的活动必将做得非常好。而“火炬红包”，我认为这是一个很好的活动。

每当天猫用户打开天猫应用程序时，他会惊喜地发现他可以象征性地点燃“我的双十一”，这是一个真实的酷炫动画，然后友好地告诉你“你是第一个xxxxxx一对事实上，对于许多熟悉各种活动的操作员或用户来说，11个火炬手，这种互动的游戏方式并不新鲜，但它可以让你感受到一种仪式感。

天猫双十一，可以让你感受到一种仪式感。这真的很棒。

如此有趣和有趣，你会传播它吗？没有？这时，天猫会马上告诉你，“点亮火炬红包，划分2.5亿”; “扫描红包，你也可以获得火炬红包”。/P>

红包+二维码+朋友圈之间的互助+大多数吃甜瓜吃瓜的人不是太大的一个因素=双十一的传播

天猫双十一，可以让你愿意转发它。这真的不容易。

综上所述：天猫将“分配现金”和“快照编码称赞”，“存款预售”和其他非新方式一起玩，在每项活动的节奏中妥善安排。

运营不是一个总是需要创新的地方。可以遵守并传递用户的有效操作方法。或者更确切地说，它的创新更多的是关于更合理的游戏玩法和节奏协调，这是一门科学。

三，双十一活动的实际登陆和运作

双十一是如此盛大的事件，难道我们不能匹配吗？答案当然不一定。通过“双十一”的华丽包装，这只是天猫活动运营团队计划的一个场景。仅限活动。

如果你想知道我们想要什么，你已经成功了50％

1确定活动的目的— — 2写活动策划和复制— — 3确定活动资源— — 4设置活动游戏— — 5发展活动节奏— — 6编辑活动规则— — 7估计活动成本和结果—— 8生产活动页面原型图—— 9促销活动在线—— 10活动重组和改进

如果更简洁，所有活动可分为十个步骤

1确定活动的目的—— 2在线推广活动—— 3活动重组和改进

衡量一项活动的成功与否取决于目标的发展。活动的基础是它的目的。无论您的活动多么新颖，活动之外的活动都将是徒劳的。如果是这种情况，如果您无法解释您的活动目的，或者您为此开发的游戏玩法，那么您可能无法理解问题的本质。

总结：“双十一”允许扩大活动的细节，我们更直观地认为所有活动都是如此真实有效。我们可能不记得某个产品而且不记得一个品牌，但我们经常能够记住一个给我们留下深刻印象的事件。与其他操作方法相比，这是事件的运作特别重要的地方。我们可以在用户或潜在用户的脑海中刻印出深刻的活动标记。许多老人和孩子（不是智能手机观众）在农历新年期间聚集在一起“扫”红包。他们可能不知道支付宝是什么，但他们不会忘记拥有这样一个有趣的游戏“rdquo;”。

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