发布时间：2019-1-2 分类： 电商动态
如今，互联网产品变得越来越难，而且可以投入的渠道越来越多样化，但他们仍然找不到优质用户。渠道监控和分析过于简单和粗糙，并且无法建立从新用户到最终成功转换的广告服务监控的闭环。目前尚不清楚每个渠道的用户如何进入产品。
那么我们如何才能提高渠道的投资回报率，实现精细化的运营呢？今天这篇文章给出了答案。
从用户旅程的角度来看，渠道的监控分析主要分为两个阶段，一个是用户到达产品的监控，即点击交付链接的情况，另一个是转换和保留产品中频道的用户。不仅取决于渠道用户的数量，还取决于质量。
首先，如何监控交付链接点击？
首先，我们需要监控用户如何点击每个频道上的投放链接。通常有三种方法：
1.查看不同交付平台的不同数据，但难以进行深入分析，因为不同平台的统计指标和口径可能不同，数据分散，需要人工整合;
2.手动添加统一的utm用于监控，但此统计信息中的点击次数存在自然缺陷，数据通常不准确，并且在传播过程中很容易丢失;
3.通过对GrowingIO等第三方平台的监控，GrowingIO与Adwords，百度联盟，百度DSP，百度搜索，UC，今日头条和广电通等多个主流渠道合作，获取准确的统计数据。同时，可以在一个平台上进行不同渠道用户的比较分析。
为了数据分析的准确性和分析过程的完整性，建议在第三方数据分析平台上进行多通道分析。
第二，如何评估着陆页的转换？
用户点击频道提供的链接后，将进入产品的登录页面。登录页面承担用户第一次转换的重要角色。我们可以通过检查网页的持续时间和目标网页的跳出率等数据来评估目标网页。转换情况。
有关更详细的目标网页评估和优化解决方案，您可以参考我们之前的公开课“如何制作目标网页以促进用户增长”。
3.如何监控和分析产品的转换和保留？
接下来，我们还会监控和分析用户的转化和保留，并且不同的产品活动具有不同的指标。
例如，如果链接用于促销，我们需要关注不同渠道的用户。本次促销中订单的数量和金额，不同渠道用户的性能差异反映了渠道的不同特点，如渠道单价高，有些渠道有大量用户。下次启动时，您可以根据不同渠道的特点进行有针对性的分析。
具体而言，我们需要在新用户到达产品页面时以及用户在产品中下订单时建立监控图表。通过该表，您可以查看不同渠道的整体效果，并将渠道与关键指标相匹配：
通过创建渠道，您可以查看特定转化次数，并在不同渠道中找到转化率较低的链接：
通过保留分析查看促销后，用户是否仍留在产品中以购买其他产品：
流量越昂贵，营销就越需要将内容传递给合适的用户。如果要提高频道的ROI，必须先了解频道。不同渠道的用户具有不同的特征。通过数据分析方法，从用户到产品监控用户的行为，并且更好地利用渠道。带来更多优质用户。
GrowingIO推出了一个新的多渠道广告监控平台，涵盖主流广告平台，并开放广告数据和行为数据。帮助您更好地利用渠道，提高广告投资回报率，为产品带来更多高质量用户，帮助业务增长！
