罗永好不久前停止了他的付费专栏，今天Papi Sauce也在她的回答社区发布了《停更声明》，宣布暂停更新并退还所有用户费用。

她停止的主要原因是：

除了每周录音，我每天都会花时间与社区中的每个人互动。我会把每个人都认真提出的问题都解决掉。如果您不确定，我会检查信息并向其他人寻求建议。因为，我不想辜负粉丝的信任。

随着越来越多的朋友加入社区，我在社区中花费的时间和精力也大大增加。在短片中，粉丝们每天都在等待更新。此外，还经常出差。花在其他工作上的时间正在增长。为此，我只能放弃所有的休息时间来照顾它，在白天努力拍摄视频，并熬夜准备社区的话题。

最终的结果是，为了平衡短片和社区，我的生活节奏已经完全被打乱，我感到非常焦虑。长时间超载的作品在我不健全的身体中造成了各种不适。我每天都以各种方式向你发出警告。

似乎由于与罗永浩在这个问题上投入的时间相同，很难平衡主营业务和副业。

但这是停止的真正原因吗？

在我看来，事实并非如此。

但Papi Sauce是这种基于知识的支付产品的付费用户，它太小而且不可持续。

在过去的两年里，我一直在不断研究和试验知识产品。 Papi酱的回答社区启动后，我也订阅了一个，并希望观察格式的发展。

然而，在我观察了一段时间之后，我发现社区中的交互数据非常差。

在我观察期间，普通文章推送的平均数量只有一百，这表明付费用户的数量确实很小。

一篇文章仅在3天后被121人所喜欢

其中一篇文章名为《活捉Papi酱》，它是Papi Sauce在线2小时之间的链接，也是社区用户的在线测验。

然而，令人尴尬的是，本专栏中的互动量并不高。一旦我打开它，在她2个小时的互动时间内，问她的人只是一个数字，而一些粉丝互动只停留在短时间内。问候状态，基本上没有人问过问题。在后期，这一栏的互动有所改善，但数量仍然不大。

看着她每周花时间写作，写作和写作，互动的次数并不多，这是非常令人痛苦的。

在这些低互动背后，这意味着付费用户的数量非常少。

根据喜欢的数量和评论的数量，我的个人经验估计，付款人数应该在1000左右，乘以79元的单价，这个付费社区的总销售额应该不到10万。

如此少量的销售，必须保持半年。每周都会记录一份逐字手稿。邀请了十几位大型商业朋友在社区帮助，帮助更新内容并与粉丝互动。

对于曾经拥有2200万和数千万粉丝的单一广告的净红色来说，这实际上是一个残酷的事实。

因此，她今天及时停止了亏损，这种不经济的亏本生意。

当她愿意这样做时，她一定预期到付款金额会达到数万，但付款人数少的原因是什么？

是因为没有资源推广吗？

不应该是。

当我第一次上线时，答案被推入应用程序和公共号码。 Papi酱还在她的公共号码和微博上发送了一个单独的图片。微博的转发数量被打破。公众无法看到具体的数据，但从其他文章中，读数的数量是数万，而这个图像的读数至少是几百万。

至少，导入的流量应该相当不错，但最终的注册数量很少，表明转换率很低。

单张地图推上papi酱公共号码

为什么转换率很低？

在回答这个问题之前，让我们来看看明星粉丝经济的原理。

粉丝经济形成最重要的基础是“名人效应”。恒星的价值不仅是众所周知的，还包含几个元素。

这些关键要素，船长为您提供分析。

意识是指有多少人知道，例如100人中有多少人听说过TA。

选择发言人时，选择明星而不是新手的原因是最重要的原因是受欢迎程度。因为它是众所周知的，所以很容易被消费者认可。它只需要一张照片。人们知道它是谁，很容易引起公众的注意。认识。

当一些第三和第四线名人代言产品时，很多时候你需要解释更多。

例如，我昨天在电梯电梯中看到的鸟巢广告在图片的右下角写了一条线。《人民的名义》土地的负责人正在玩“rdquo; （我真的不记得真正的名字是什么。）），没有这句话，我真的不知道这个广告背后的人竟然看到过几十集的土地导演！

有足够的能见度吗？

广告还需要让消费者从明星那里转移信任，并将明星的信任转移到产品上。

事实上，即使是具有相同人气的明星也会带来不同的信任感。

一些明星是众所周知的，但他们经历了一些负面事件或扮演更多负面角色。即使他们众所周知，转移信任也更加困难。

是否足以获得知名度和信任度？

你还需要看看合适，这是你需要匹配这个名人与代言产品。

用户过去在星上的印象和标签需要与产品定位特征相匹配。

例如，体育明星更适合代言体育用品，活网红色适合品牌认可，优雅艺术适合知识分子。

如果黄薇去支持香奈儿口红会怎么样？

尽管受欢迎和信任，但这个广告不能改变消费者，这是对的。

最后一个是交通。有些明星有自己的交通渠道，比如他们自己的微博和公共号码。

例如，当薛志谦为一些品牌写一个软区时，它将被发送给他在微博上的3600万粉丝，这本身就是一个非常大的流量价值。

总之，一个好的明星价值包括四个方面：受欢迎程度，信任度，适合度和流量。

在这个付费的Papi Sauce社区，有良好的知名度，令人敬畏的交通和可信度，但缺乏健康是问题的关键。

在公众的看法中，Papi是制作有趣短片的净红色。突然在学习平台上分享生活经验，这种合适性非常低。

在学习方面，它是以问题为导向的，我们更期待生活中的获胜者，获胜者和专业导师与我们分享。

就像我们生病了一样，我们想找一位专业的医生或一位治好了这种疾病的朋友，不会在微博上问这位明星。

作为喜剧演员，Papi酱经常在屏幕上粉碎其美丽的形象，通过各种讽刺和诠释展现生活的美妙环境。

人们追逐明星的原因，有时追逐不是明星本身，而是人民的良好向往。 Papi可以让人开心，但很难激励人们渴望她的​​学习生活。

更重要的是，人群中的大多数人都喜欢娱乐，而喜欢学习的人只占1％，而那些愿意为学习付费的人则更少。

所以，凭借今天的Papi酱的结果，我们停下来更多地回答社区。

在这里，作为知识支付领域的探索者，我也使用这篇文章为Papi酱提出一些建议：

由于专业的专业知识是制作娱乐内容产品，然后继续这样做，短视频仍然是娱乐领域的热门话题，值得继续投入此事。招募更优秀的导演，剧本，计划加入，并使用更好的团队来制作更好的内容，以避免个人创造力的枯竭。同时继续开发Papitube，打造高质量娱乐短片的大矩阵，经过沉淀打磨团队，你可以尝试做长期的综艺节目，然后制作一部大电影，我相信它能做得好

我仍然喜欢Papi酱的短片，这给我带来了很多快乐，并希望你能做得更好。毕竟，它还很年轻。这次，它只是暂时卸下行李，这样你就可以更好地前进了。

更重要的是，在前进的道路上，每一步都要计算在内。

本文来自微信公众账号操作控制，ID：yunyingkong。

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