发布时间：2019-1-2 分类： 行业资讯
短片的兴起是过去几年的问题。 2015年之后，中国有一个真正的短视频市场。
短视频是一种互联网通信形式，通常在五分钟之内。长短是它的外在表现，其本质是移动，所以短视频更具体是互联网移动视频。
我今天分享的内容如下：
1.视频短片;
2.操作平台选择;
3.如何创建爆发;
4.避免操作上的误解。
一、短视频趋势
今天的头条发布报告称，观看短视频是其用户最耗时的行为。去年9月，其短片播放平均每天播放10亿。今年4月，这个数字变成了16亿。短片已逐渐成为头条新闻的重要策略：从原始基本功能到标题视频，再升级到西瓜视频。
看看微博的数据：根据微博第二季度财报，今年6月的广播数量与去年同期相比增长了159％。这些都表明短视频处于快速增长的趋势中，短视频是增加用户粘性的重要手段。
短视频数量增加的根本原因是通信资费的降低与4G网络的普及之间存在很大的关系。当流量越来越便宜时，用户在移动端消费视频产品的意愿就越强烈。
目前，该平台正在争夺头部视频资源。人们积累的资源越多，他们在下一段时间内继续用户的可能性就越大，这对短视频操作非常有利，因为每个人都在为你的视频内容奔波。
二、运营平台选择
有句古老的说法是好的：在这里，操作的目的决定了操作平台。
操作是什么意思？有些人希望获得更多用户和更多的转移;对于一些短视频，其主要目的是传播;有一些短视频，除了传播，他们还希望用户可以购买，或者用户可以创建影响某些人的互动。
具体到梨视频，我们的操作有多少级别？
1.在社交媒体上分享时，我们偏好的第一层是传播品牌，让用户更多地关注我们的视频，记住梨视频的品牌;
2.第二层是指导我们的应用程序及其自己的平台;
第三层希望产生一定的利润并进行一定的商业转型。
运营的目的取决于公司的整体战略和品牌定位。不同阶段的视频内容具有不同的操作目的。
Pear Video之所以将品牌展示放在第一位，是因为我们仍然是一个新品牌。当用户对该品牌一无所知时，推动下载的效率非常低。而且，每种媒体的转换率不一样，即使内容显示比较强，转换率也一般。因此，我们暂时追求品牌展示，然后通过一些技术下载和转换。
微信
微信的转移相对较强，比如查看原文末尾的链接，可以直接添加链。
但是，它更封闭。如果您想从其他平台转换为微信，用户需要非常活跃。
对于短视频，微信是一个不易变化的显示和操作空间。但是，公众号的产品周期几乎处于中后期阶段，用户注意新数量的意愿和转换率越来越低。
很多人说微信很难操作。我认为这不是运营商自身的问题，而是微信公众平台的产品周期。它处于一个相对饱和的阶段，这是一种自然现象，当然，如果有良好的操作手段来推动订阅肯定更好。
微博
微博的转移强度相对较低，因为它也不太可能允许在体内插入外链或评论。一旦你在外面插入一个非微博链接，微博将有一个减轻重量的算法来降低你，所以它的转移可能比微信弱。
微博的特点是相对开放的，当爆发事件发生时，它的传播更强。
微博的视频产品处于中期阶段，许多有关视频内容的想法尚未完全开发。目前，视频产品可以在微博上更好地展示。
今日头条
头条新闻非常灵活，但流量非常低。
除非您制作更好的内容，否则标题算法中会有大量点击。所以很有可能在标题中单独爆炸。在分析了市场上的常见平台后，您可以根据自己的目的进行选择。
想要忠诚，转移，转换，微信是一个比较好的品牌——虽然它对视频产品不是特别友好;
如果你想在短期内增加粉末，不仅要考虑转移，微博是一个很好的平台：你只需要一系列视频资源，可以让粉丝观看并持续曝光;
但是，如果只有一个视频并且您希望在短期内风扇较少时制作高音量级别，则标题可能更合适。
以梨视频为例。我们首先考虑品牌传播，然后转换用户。由于我们是一家不断制作视频的公司，我们选择微博作为我们的主要运营平台。
目前，微博的短视频内容处于稀缺时期，其视频产品体验不断优化。同时，当在线广播视频时，视频运营商可以获得更多的运营资源。
三、如何打造短视频爆款
当我们讨论这个话题时，很多人可能会想到：我可以使用哪种资源和操作方法来转换不太热的视频？
我认为在互联网上这样做的成功率非常低。正确的操作方式应该从主题开始，然后触发可能被触发的东西。这是运营的本质。因此，我建议您从主题选择中介入整体操作。
1.角度or成本
Pear Video是一个制作视频短视频。在主题选择阶段，每个人都会优先考虑它。主题选择的视角是什么？它会爆炸吗？
确定几个角度后，我们将考虑第二个问题：成本。
警惕：在许多情况下，角度非常好，但生产时间延迟，成本越来越高，导致主题失败，操作员失去信心。
一个典型的案例。前一段时间，地震发生了。我们有很多九寨沟或附近的射手，我们可以为我们拍摄很多电影。
但是所有的媒体和视频机构都在做类似的事情，我们希望有一些更好的角度。然后我们认为当地有一家着名的酒店，你可以去这家酒店看看它是如何受损的。这个角度必须具有爆炸性，因为当时酒店还不清楚，有消息称有人死亡。
但最后，我们没有制作这个视频。主要原因是拍摄成本太高。我们需要发送视频射击游戏去更危险的地方。酒店当时处于警戒状态，进入该代购源码网站需要很长时间。对我们来说，时间也是一个需要考虑的成本。
2.质量or速度
一个是互联网视频的先驱，但你可能不知道有多少人和你需要多少时间来投资这样一个精美的视频。
事实上，他们的单个视频的成本非常高。如果梨视频产生这样的内容，就不可能——这涉及第二个问题：质量或速度。是一天削减两分钟的精美视频，还是花两个小时来制作一部45秒，更具成本效益的视频？
答案取决于产品的性质。对于梨形视频，我们优先考虑在更短的时间内制作更多视频，因为基于信息的视频需要更快的速度和更丰富的内容。我们拥有完整的生产流程，可以大量复制，同时确保基本生产水平。
3.精准把握平台特性
我们讨论每个平台的不同特征，因为最终我们的运营目标与平台的特征一致。
例如，微博以其开放性和突发性重大事件而闻名，具有高度的时事性。微博具有最高程度的传播，因为它具有更多的公共属性。因此，对于信息内容，微博是一个非常好的操作平台，有必要在操作过程中掌握微博的属性。
微信实际上对我们来说是一个相对不友好的平台。它对时间敏感的新闻事件反应缓慢，自然会限制新闻订阅内容的发布。我们必须先将视频上传到腾讯视频，写一个微信，然后发送——但是，对于非时间敏感和更令人兴奋的内容，微信比微博更友好。一个是首先在微信上升，然后扩展到其他平台。
由于微博是开放的，我们必须充分利用其开放接口，并采用产品本身的内部逻辑。在微博上有一个很大的V，你需要影响那些关键的KOL并为你的产品带来大量的回放。其中一些大V是传统媒体，有些是来自各行各业的名人。当我们需要推广视频时，我们将使用这两个频道。
具体来说，我们首先在我们的官方微信中发布这个视频，然后与各种媒体的小编辑沟通，粗略地说，“看看我们的内容，我们有一个好的内容”，这样，因为对于媒体事实上，他们实际上希望可以发布优质内容。
媒体就是一个圈子。当视频发送您的视频时，其他媒体可以轻松跟踪。特别是当视频内容由人民日报转发时，许多其他媒体将立即跟进，这是微博的一大优势。换句话说，只要您被多家主要机构媒体推荐，您的视频将保证有更好的演示。
还要注意，让Big V发送一个单独的你的视频，这是非常怀疑的广告，用户不喜欢这种模式。但如果你让他前进并同时发表意见，他会更愿意。
一些大V偶然成了我们的用户，我们转发了我们的内容，我们会给他一个粉丝标题，以确保更多的粉丝可以看到它。促销成本不高，视频流量大大提高。一般来说，数百次购买可以为我们的单片视频增加数十万到数十万的前锋和评论。
新浪有许多公开和展示的名单。很多人认为这是智能算法生成，但实际上，当内容稀缺时，新浪会手动过滤一些内容，因此热量列表中有相当多的内容实际上都是人工选择的。只要您正确推荐内容，就可以增加进入热门搜索和热门列表的机会。
每天，通过媒体推荐，内部推荐或其他方式，手动干预使内容更容易列出。
目前，Pear Video每周大约有五个视频可以进入新浪热门搜索。今天的热门排行榜有更多内容。
四、避免短视频运营误区
1.误入红海。
在没有差异化产品的情况下进入一个非常激烈的市场会导致成本非常高，但不一定在短时间内。
例如，Pear Video之前做过一个角色视频品牌：冷面。后来，我们发现这个领域的竞争对手太多了，在竞争对手中突出自己的品牌非常困难。最好以较少的选择和更独特的视角进行操作。
2.追求完美，追求非常好的视频效果。
你在后期花了很多时间和精力，你可以真正改进电影。但如果没有成本控制意识，通常很长一段时间没有电影被拖延。
3.平台错位。
如果你在一个非时间敏感的平台上做一个非常时间敏感的内容，那将非常痛苦：别人的微博已经变成了数千次，你还在等待审查。
4.缺乏用户粘性。
用户使用您的内容，但它并没有成为您的粉丝：视频很好，但即使在阅读之后，因为该视频没有您自己的特征。
有一个部分科学帐户，流量很好，但很少转换为订户。后来，转型重新设定了人物的性格，具有个人特征，并细分为科学中的较小区域。效果比原来好很多。
最后，给大家发一个叮当声：
短视频超级风口
选择要吹走的平台
平衡质量成本
粘性用户是主人
以上内容来自< Pear Video Operations Director Sun Xiang>的内容。 in< Redemption-Operation Helicopter Online Captain Broadcasting>。
