发布时间：2019-1-2 分类： 行业资讯
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8月底，魔鬼爸爸朋友圈的截图标题为今天标题“挖角”的标题问题和回答，知道300大V已经成为业界的热门话题。这可能是今天的标题，我没想到我今天会成为媒体的头条新闻。事实上，虽然悟空的问题和答案已经被业界广泛关注，因为它已经沉浸在300 V中，但标题仍然是以低调的方式做另一件事。 —邀请用户同步他们的联系人并找到更多朋友。
就个人而言，这实际上比300 V更值得关注。
为什么值得关注？原因在于，这条道路显示今天的头条新闻似乎正朝着社交产品的方向发展，而今天推出的地址簿和之前的标题操作将使其有机会成为“半熟人”。社交产品。
首先，地址簿+微型标题正在沿着社交产品的路径发展
众所周知，地址簿仍然是我们存在的基础设施，它起着重要的作用，在某种程度上代表了我们最有价值的关系的存在。基本上，你可能不会说你最亲近的亲戚不在你的微信朋友中，但是与你最亲近的亲戚一起，你肯定会存储一个电话号码。从这个角度来看，谁拥有我们的地址簿实际上可以说是拥有我们最亲密的关系链，而在熟人的关系链下，我们就足够了。过去，微信能够在私人社交互动中实现跨越式发展，似乎与地址簿的绑定有很大的关系。
除此之外，今天的头条新闻也有两个基础来打开半熟人的社交模式。
一个是今天的头条新闻有一个非常大的用户群和用户粘度。目前，兴趣阅读产品仍然是当今头条新闻中最大的标签，它聚集了各种内容以吸引用户使用和留下。从目前的市场数据来看，今天的头条已经拥有相当大的用户群。根据今日头条新闻发布的数据，今日头条新闻的用户数量达到7亿。截至2017年7月20日，今天的总用户数超过1亿，单个用户的平均每日使用时间超过76分钟。根据QuestMobile。根据2017年发布的Q2移动互联网报告解读数据，2017年6月，每月用户规模达到1.78亿，每日用户规模为7,701万，每月用户总使用时间在QuestMobile测试的所有应用中排名第五。仅次于微信，QQ和腾讯视频以及爱奇艺。
第二，今天的头条新闻已经在开放的社交产品中尝试过。在今天的标题APP的标签部分，除了主页和西瓜视频的两个主要窗口的兴趣之外，还有一个微标题。在微标题中，用户可以自由发布内容，也可以关注用户交互。如追随者发布的内容的好评，评论和转发，其形式与微博非常相似。凭借上述用户群，目前的微型标题实际上吸引了许多领域的众多明星，官方的产品数量已经落户。例如，在我们关注的技术互联网领域，其中包括雷军，小米的林斌，华为的余承东，赵明，以及魅族的李楠。而在更新中也可以说是活跃的，今天的头条新闻已经成为他们其他影响力的营销阵地。
其次，今天的头条似乎没有边界
今天的标题是低调的，这条道路，从路径的角度来看，我们可以想到它，因为他不满足于只有一个兴趣阅读产品，他有一个更大的想法。就其举措而言，他正朝着社会产品的方向发展 - ——微博路径。但问题是，今天的标题是否真的想成为另一个微博？如果你看看上面的行为，你可以说是，但是如果你今天看一下整体头条新闻，你今天可能会成为头条新闻并且不想成为另一个微博。 。为什么这么说，有两个原因。
首先是两者在实现方式上有所收敛。可以说，从本质上讲，他们都做信息发布业务，主要依靠信息流广告来创造收益。事实上，坦白说，转向另一个微博，收入可能没有太大改善。
更重要的原因是地址簿和微型标题的组合只是当前标题当前产品矩阵的一部分。事实上，除了微型头条新闻之外，今天的标题产品矩阵还包括：悟空问答，火山视频，颤音，西瓜视频等多元化产品。这些基本上是在今天的头条新闻中培育的产品，如果微型标题的存在是他们成为社交产品的逻辑，那么每个产品发布，我们也可以扣除任何想要成为当前产品的产品。产品。例如，悟空Q&A的存在可以被视为今天问答的标题，火山视频和西瓜视频的存在，它可以被视为短视频和直播平台，如秒拍和快手。
在这个现实中，通过引入通讯录和微型标题的存在，推动今天头条新闻的标题走向社会产品的方向，有一个不合理的演绎。如果推断出这一点，那么今天头条新闻所需的产品太多了。似乎没有边界。
类似的一个可能是美国集团的评论，正如财经杂志宋伟在文章《对话王兴：太多人关注边界，而不关注核心》中所说：这家公司曾经是一家团购公司，后来它成了一家销售电影票的公司。它也被认为是外卖公司，餐饮公司或旅游公司。它最近进入了出租车市场，支付市场，甚至开设了线下零售店。它已进入太多领域，因此您很难准确描述美国集团的公司。唯一可以肯定的是，它在各地继续扩大和攻击。它的竞争对手包括中国最强大的互联网巨头，最明星的初创公司和一些成熟的互联网上市公司。
你今天想做什么？
虽然在外界，美国集团的评论也在各地进行攻击，但到处都没有边界，但美国集团评论有自己的边界定义：美国集团评论是在业务流程中使用链接作为其拥有内核——从商业角度来看，这个内核是一个交易;从客户的角度来看，这是一项服务。
所以今天的头条新闻到处都是攻击，其核心含糊不清？个人认为其核心在于为产品建立更强的用户粘性，并占用更多的用户时间。你想要的是用户可以留下它，今天的头条新闻到处都是攻击。实际开放的是用户时间的竞争。其背后的核心是今天的标题收入主要是广告，用户媒体长度决定了它的广告收入。
但众所周知，互联网已进入下半年，人口红利已基本结束。当前产品用户增长率的上限不可避免地会出现在某一天，并且流量的获取变得越来越困难。在2016年应用罗振宇年度进化《时间的朋友》中提出的一点是时间将是最终的战场。对于互联网而言，争夺的是用户在更长的时间内使用他们的产品，任务是创建一个时间停止。从这个角度来看，今天的头条新闻各种各样的攻击，各种激励，实际上都在试图增强内容系统，以换取用户在产品矩阵中停留更长时间。毕竟，有很多类型，总有一种适合你。
另一个重要现实是信息流广告的强劲增长。以国内市场为例。根据艾瑞咨询发布的数据，2016年信息流广告市场规模达到325.7亿元，未来三年将继续增长50％以上。到2019年，信息流广告市场将超过1400亿。然而，随着信息流广告托盘越来越大，将有越来越多的参与者希望分享一块市场。一个现实是竞争将变得越来越激烈。
事实上，今天的头条新闻是国内市场信息流广告的最大赢家之一。 2016年，今日的标题广告收入可能达到100亿元。 2016年初，张一鸣为今天的标题信息流广告收入设定了一个大目标：希望到2020年达到100亿美元。在这个雄心壮志的背后，有一些被狼群包围的竞争对手。因此，今天的头条新闻需要有更广泛的护城河才能实现这一目标。然而，在当前全平台内容的现实中，有必要在今天的头条新闻中采取更多步骤来创建更多内容，吸引和吸引用户，以便用户可以留下来并创建更长的媒体长度。获得内容创作者和广告商的青睐，实现双赢。
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