发布时间：2019-1-2 分类： 行业资讯
最终，世界是一个充满惯例的世界。想要形成竞争技能并通过惯例吃东西。
曾明教授在湖滨大学说：经营策略，看三件事 - — —
技术——必须经常，试图掌握它。
艺术——无法控制，每个人都在看人才。
精湛工艺——做，做，日复一日地擦亮。
操作也是如此。
工艺是执行。除了大量的练习和不断积累之外，没有其他途径。它贯穿于业务活动的开始：获取标题，制作长图，识别广告位，以及整理分散的信息都是精湛的工艺。
技术是通过培训可以实现的技能水平。
一个
有两种类型的技术。首先，专业技能——在这个领域，您的专业技能是否可以超过80％的人，可以是一个挑剔的运营商。您是否可以计划80点的文本副本，您能否知道市场中80％的频道，可以清楚地规划10,000级活动的过程，并制定关键节点的策略以查看技术。
二，一般技能— —包括时间管理功能，资源集成功能，分析功能，协商功能。在专业发展到一定阶段，缺乏一般技能会带来很大的短板效应。
艺术被投射到运作中并且是认知的组合。包括商业认知，预判，理解人性，技术，甚至自我意识。
两个
如何磨炼手艺？一个字，做。不需要完美，首先要做的就是执行。
并且执行注定是麻烦和无聊的。
Mi Meng是新媒体写作领域的一个非凡水平。大多数人还认为，虽然她不能同意她的观点，但她的写作技巧和对观众情绪的控制却如火如荼。
人们没有看到的是，Mi Meng在这背后做了很多看似毫无用处的愚蠢功夫。 —米梦写了一篇文章，拿了100本书，最后让少数读者选出最好的一本。 。而Mi Meng的助手月薪为5万，帮助Mi Meng建立了一个新的媒体写作数据库，每日更新，所有包含的内容都是最热门的话题和最受欢迎的标题形式。
这没有太强的技术性，需要的只是行动力、时间和耐心。
一位想学习写作的同学曾问过GQ中国的主编何伟，一个问题：一个纯白色，如何培养他的写作能力？老师何伟的第一句话，没有谈论任何写作技巧，只说了三个字：开始写作——第一次尝试，你可以每天记日记，写任何东西，无论好坏，直到你没有写任何东西感到不舒服的程度。
工艺需要打磨，因为工艺不可能是完美的，只能是无限完美。大多数人，从未真正开始做，在完美的幻想中死去。
一个从未获得过头衔的人，如果他想获得一篇文章的80分冠军，他必须首先考虑一下，而不是如何将冠军头衔提高到80分，而是提到“ldquo;采取标题的十个例程”我首先模仿10个标题。没有找到频道的人如何找到优质频道？答案是找到您可能找到的所有渠道。无论是好还是坏，然后从中进行比较和过滤。
执行力，就是在大量重复且琐碎的劳动中打磨出来的。毕竟，盯着铲子，铲子不会成为针头;游泳技巧会被逆转，如果你没有水，你的手脚会疼，否则你会被淹死。
抛光工艺是很好的，但如果它只起作用，它注定是一个三流的从业者，一个有精神劳动力的体力劳动者。
从工艺到技术，我们需要不断总结和形成惯例。
小马松老师曾经谈过他在学习营销方面的经验：
我用一种愚蠢的方式来阅读很多广告创意案例。那时，我和我的同事花了半个月的时间从互联网上下载了德国世界级广告创意杂志的所有作品，共计2000件。我在同一时间花了一个月的时间，将它们分成10个PPT，我一遍又一遍地读了这2000个想法。当我读到这些想法时，我发现市场实际上很大。广告的一部分，创意方法来自这些经典的想法，只不过是一个变种。
总结并总结某些规则。在实施具体案例时，我们将继续比较法律，通过大量有意识的练习，让这些法律在我们的身体中成长，形成意识，立即作出反应，并随时致电，使知识成为技术。
我见过一组打卡。规则是每天收集三个好的标题并将它们发送给小组。看了一个星期后，我意识到每个人都什么都不做。
小组成员如何做到这一点？他们只是将他们每天看到的三个标题复制并粘贴到组中，然后就没有了。这个系列没有任何意义。真正有意义的是标记“标题的六个例程”并在标题后添加自己的注释：为什么标题是好的，以及十个例程中的哪一个被引用。
我知道有人谈到了关于阅读的大鸡汤：我们每天都在吃，虽然它会被排出体外，但是日复一日，年复一年，我相信有些东西总是成为我身体，身体，骨骼的一部分，我的肌肉，血液流入我的身体。这就是我坚持学习的原因。
这怎么可能？
投资时间并不一定会导致积累。
读了书，总结道理，在个案中有意识地反复对照这些道理，进行修正或强化，才能让书中的道理内化为骨骼，血肉。
阅读就像这样，做生意也是如此。一个没有总结管理经验的管理员，即使在经历了100次争吵之后，在第101次争吵中，他仍然只考虑“留事”，当然，他不能说团队管理经验是什么。
这是第一种情况。许多人被困在低级别的重复劳动中，没有找到规律性的感觉。
法律是明确的，这是一种惯例，另一个极端是另一群人鄙视常规，感觉太机械和无聊。
但世界是结束，它是一个惯例的世界。想要形成竞争技能并通过惯例吃东西。
三
一位年轻的学生问老科学家如何进行科学研究。这位老科学家回答说：阅读哲学，哲学有助于科学思考。
这一观点遭到万维钢铁的批评。他说：如果我们想从事创造性劳动，我们真的需要“功夫在诗之外”，如果我们想学点东西，那么我们就会刻意学习。没有“功夫在诗外”这样的东西。 。当您从事科学研究时，请遵循指导。从学徒开始，开始混合，注意观察，慢慢可以上路，你可以触摸做研究的方式，而不是什么哲学。
因此，从工艺到技术，不要急于过关，并采取良好的常规。从事研究，也做生意。
从技术到艺术，有必要“在诗之外的功夫”。
什么是艺术？艺术是“创意表达“
另一个问题是：什么是“创造？””
人类社会的发展到现在，那种颠覆，完全从无到有的创造，已经永远存在。
创造在这个时代的本质，就是链接。
黄老师说过这样一个例子：在互联网圈子的离线会议上，有人提出了这样一个问题：如果有一天人工智能得到充分发展，那么类似广告的机器可以自动化，那么运营商未来在哪里？
大赦国家的答案得到了所有人的一致认可：
我们来看一个例子。就像你在新浪微博上寻找大型广告一样。理论上，在数据充足的情况下，微博上有多少大数据，哪些数字更适合您的业务，交付的时间节奏如何？安排最合适，什么样的复制转换率等等。这些机器的计算能力必须远远好于个人。在这样的事情中，我看不到人们跑出机器的机会。
但我认为人们的特殊之处在于人们可以为“增量”创造一些空间。例如，当微博发现大规模转发促销的效率开始下降时，突然有人创造了一款名为“九宫阁”的游戏，该游戏通过这项微小创新得到了推广。效率提高了十几倍。这种“创意”的问题在于我认为这台机器不能立即完成。
这个特赦说“创造一个九个方块的新游戏”，它基本上使用不同的视觉刺激（从大V推荐到九张图片），允许产品以另一种方式链接到用户。
而这一点，恰好符合互联网时代的运作特点：操作极其不规范。正是“非路由，非标准”的运作，使我们仍然可以在与AI的竞争中占有一席之地。
正因为如此，曾明教授说，“艺术”的部分并不规律，每个人都看人才。因为我们需要做的是在现有库存之外找到意想不到的链接——链接本身，似乎没有规则可循。
四
那么问题就来了：虽然艺术是运气问题，但我们可以做些什么来增加“吸吮运气”的可能性吗？
我觉得有。
这个答案听起来很简单：问为什么。通过不断询问原因，找到世界运作的基本规则。
让我们以标题为例：标题叫做《一篇刷爆外网的漫画，为什么你的孩子没教养》，这是一个很好的标题，因为它对应于一个标题例程：它会产生一种非常红的感觉。
转到此步骤并计算技术。
如果你再去，你能达到艺术水平吗？
问自己一个问题：为什么它被称为“做一种非常红的感觉”，你能成为一个久经考验的标题例程吗？ ——因为人们有一种从众心理。
你也可以问：为什么人们有从众心理？因为人们的本能需要安全感和归属感。
你甚至可以问为什么人们有这两种情感需求？这可能来自人类祖先的生存环境。
一个标题本身，其实是what，一个标题背后对应的套路，是how，而套路背后更深层的底层规律，是why。把why理解得越透彻，就越有可能创造新的链接，越可能产生意想不到的how，而what，也就越可能成为艺术。
回到九宫格推广方法，能够成为“新增量”的原因是它背后至少有三个原因：
大脑更善于处理图像。因为大脑接触图像刺激的历史已经有数十万年了，而言语接触只有几千年。
同一类别下的不同产品以统一的图像格式（例如9个购物应用程序）一起推广，这符合人类大脑感知完整性的组织原则。
九幅图像构成强烈的对称性，人类视觉系统本质上对称性敏感。
它也可以成为基本法，包括复利，第28条规则，价格价值等等。您掌握的基础规则越多，您构建自己的“多元思维模型”的可能性就越大，创建新链接的可能性就越大。
在抛光练习技巧中，在总结沉淀技术，创造艺术的环节，这可能就是黄先生所说的“分层运作”。
而运营，就是与人性对话的艺术。
本文最初由@Ayoub发布。
