发布时间：2019-1-5 分类： 电商动态
2017年初，Faceu在一年前首次登上App Store的首位，并首次继续在APPstore免费列表中占据主导地位 - ——这可能是App Store连续第二年成为第一个非顶级产品。应用程序由着名工厂生产。
因此，作者也催生了研究这种产品的兴趣。
如果我们看看Faceu的关键产品迭代和数据性能，我们可以看到Faceu的激进用户增长实际上已经迎来了最近一波爆发。
（注：数据来自Yiguan Qianfan，仅供参考）
在用户下载方面，根据第16年2月至10月的下载增长数据，我们推断Faceu每月下载量为1100万，并且在此期间速度相对稳定;下载量达到1500万; 12月底之后，用户增长率已经大大超过了之前的惯性增长率，每月新增下载量达到6000万，而完成上一年累计下载仅用了两个多月。数量。这个速度仍然非常惊人。
（注意：数据来自酷传输网络，仅供参考）
其次，让我们来看看Faceu利润丰厚的月度生活。 2016年1月至6月，其月活跃用户波动约1000万;从7月到12月，月活跃用户约为1300万。一般而言，每月活动没有太大变化，对于产品，本月的新用户必须计为每月用户数，因此可以将其理解为此期间Faceu的月度寿命。用户数量基本上由当月的用户贡献增加。
1月17日，每月活跃用户数突破4100万，比前一次高出三倍，甚至超过月活跃用户数。
我们不得不说，首先，从数据的角度来看，Faceu确实迎来了一波爆炸，但这波增长并未自然而然，并不符合产品自然增长的逻辑。其次，这种增长浪潮只有一种可能性 - ——强大的运营动力背后，每月4100万活动也可能由这么多新用户贡献。
显然，Faceu在这一数据浪潮中的强劲势头有其深刻的目的。结合2月初发布的2.2.2版本中增加的新“运输之门”，这个功能也可以推测，这次拉动增长的规模是其刻意努力的结果。
（注：数据来自Yiguan Qianfan，仅供参考）
因此，本文将重点关注以下三个方面对用户排名和用户数据大规模爆发的现状：
1.为什么这一轮爆发？
2.目前的疫情是如何发生的？
3.此次爆发后Faceu正在经历的主要问题，挑战和后续行动？
一、为什么会有这一轮的爆发
要回答这个问题，我们首先要看看今年Faceu飙升的产品规划逻辑和有效性。
回顾之前版本的Faceu，您会发现1.0版本主要针对动态贴纸，特效和美容滤镜的相机功能进行了迭代优化。它确实引起了全民的欢迎，这是在2016年1月。
当时，Faceu策划了全民的彩虹活动，并在微博上形成了一个屏幕。它还带领了包括易谦，李维嘉和盛义伦在内的众多明星。有一段时间，他们的创新和创新的游戏玩法和功能立即杀死各种美容软件，它也驱动了大量的用户成长。
后来，Faceu在2月份的春节期间激励并继续粉碎了朋友圈。 3月份，它还开辟了陌生人聊天功能——“遇见梦游”，主要逻辑类似于探索，相互滑动卡片喜欢与陌生人开启聊天。这个版本也早些时候宣布，Faceu很高兴有社会思想。然而，这个功能似乎解决了用户在新鲜度之后开始失去的一些现象，并且从那时起就没有相应的支持功能上网。从我们上面发布的数据来看，我们最终未能解决用户保留问题。
4月到8月之间的版本主要是一个新的改变面部的功能，如改变面部和克隆面部。主要功能仍然是拍摄有趣和新颖的照片，并添加拍摄小视频的能力。在此期间，faceu受到网络错误，无法搜索，软件盗版等各种问题的影响，但产品在解决和优化方面非常活跃。在操作层面，它仍然主要是通过拍摄各种明星照片拍照和拍摄小视频的功能。 10月份，由于Faceu生成的视频链接共享次数太多，部分用户的共享被阻止。
虽然你可以拍摄各种刺激和小视频，每次你添加新的相机功能，它总是吸引一群用户尝试使用，但在比较下载量和Faceu的月度生活后，我们发现1月16日— 10月份，用户下载量翻了两番，但活跃用户仍然没有显着改善，仍然在1000万左右的徘徊 - mdash; —换句话说，用户保留一直是Faceu的一个大问题。
也许是因为用户活动仍未取得很大进展，Faceu一直渴望在10月份添加视频通话。从那以后，它在视频通话上进行了迭代优化。此版本为图像工具转换为视频聊天开辟了新的方向。 。
发生了什么？ 10月份，有1400万人住，而11月则下降到1300万人。
（注：数据来自Yiguan Qianfan，仅供参考）
简而言之，此时，提高用户保留率是非常迫切的。 12月，美图成功在香港上市，这对Faceu来说不是一个好消息。在APP成本不断增加的背景下，Faceu（也是一款美容相机工具）非常兴奋。如果图片工具的选择仍然存在，那么未来就会令人担忧。
因此，面对这种情况，必须选择Faceu来改变，并且可能有几种选择。首先，尝试通过销售服务，增值产品，物理对象等直接实现实现。其次，通过内容或社交来增强用户粘性。简而言之，无论是赚钱还是成长。
但无论如何，2017年是Faceu兴奋的关键节点。如果你想做一条血腥的道路，你必须有一些大动作。
因此，我们看到了1月份这一轮用户增长和用户主动集中的结果，以及爆发后对产品的重大影响—第二，Faceu激发了ios2.2。 2版本，添加了新的攻击门户：与陌生人随机视频聊天。
在此版本中，搜索朋友的标签页添加了“突然门户”功能。打开它时，您可以进入前置摄像头自拍模式。用户可以在视频中使用刺激贴纸和美容功能。打开门户代购源码网站的时间仅为每晚22:00和每晚; 24:00。如果你想与一个陌生的朋友进行随机比赛，你需要给可爱的豆子充电，这也是第一次在线支付Faceu。
如果Faceu在16日2月的兴奋只是陌生人的社交活动，那么它也是在今年2月（时间总是那么聪明），它的在线门户功能彻底打开了陌生人的社交“Pandora's Box “释放隐藏在Faceu影响下的人体荷尔蒙。
从原始照片拍摄到陌生人社交，场景变得更加多样化，未来的想象空间变得更大。
首先，社会只是一种需求，用户活动在没有提及的情况下得到提升，在用户活动的基础上，无论发展到哪个方向，都有必要的基础。其次，有很多形式的社会实现，所以采取陌生人随机匹配的场景。换句话说，从按门户过滤异性，匹配双方，然后去聊天加深，成为彼此的朋友，最后聊天结束，产生后续聊天。这是一个漫长的行为过程，其中可以设置或不设置付费场景。例如，排队比赛的优先级，用户每天随机聊天的数量，付费贴纸，异性礼物等等。简而言之，社会功能的潜力是无限的。
在这一点上，我们一般都回答了一个问题 - ——为什么Faceu引发了这波浪潮？
二、当下这一波爆发是怎么来的
在说出为什么会出现这样一轮暴发之后，我们将从产品和运营的角度分析波爆发是如何形成的。
在产品层面，Faceu在12月份共推出了四次产品迭代，平均版本每周更新一次。与之前的更新速度相比，此时的更新动作明显加快。根据逻辑，它很可能为后续行动铺平道路。
我们不会在这方面详细介绍，我们关注的是运作方向的行动。
在运营层面，我将围绕营销策略和实施进行简单分析。
1.本轮爆发背后的运作策略
通过作者对大量信息的回顾，我发现Faceu增长的逻辑仍然是由一些规划事件驱动的。背景和过程如下：—首先，Faceu很高兴能够使用小范围的流行电视剧多样化明星。沟通引起了关注，确保了产品的普及和某些用户活动。后来，康师傅主动与Faceu合作，激发话题操作，利用具有娱乐属性的微博，促进全民参与媒体V，最终在春节期间引爆整个网络，成功攀登峰会，奠定了发布新功能的基石。 。
（注意：数据来自酷传输网络，仅供参考）
下面，我们将讨论其在此过程中的具体实践。
2.营销策略的执行策略是维持明星的活动，以确保Faceu不受欢迎。
Faceu自己对娱乐的热情，流行电视剧的选择，综艺节目艺术家的交流是一种保持积极和经济产品的方式。一款产品更有趣，更有趣，没有生硬的广告组件，这有利于明星体验的传播;其次，明星的传播意味着Faceu仍然处于时尚的前沿，并且很容易引发粉丝效仿。
按照节奏，Faceu于2016年10月开始，每月至少有两位左右的大明星将积极使用Faceu来推动产品注意力和热量。 10月，赵丽英发布了一则引人入胜的微博。当时，幻想剧《青云志》在整个网络上播出。女演员赵丽英是2016年最受欢迎的女明星之一，相关话题位于微博主题列表的最前沿。微博粉丝有4700万。
此外，在同一个月，品种艺术家EXO的成员吴世勋只有一张推特照片微博转发号码高达21万，这特别能够调动女粉丝的狂热追求。 11月，有《欢乐颂》江心，《微微一笑很倾城》《锦绣未央》，毛小兰，《宫锁沉香》，姜依依，歌手张汉云等人经历了Faceu而兴奋不已。这些明星粉丝总数超过4000万。
12月，江欣再次拍摄了孟萌的照片，而在12月的综艺节目中，贾乃良（粉丝5,609万）也在圣诞节前夕向粉丝们发送了照片。
通过几个月发布的明星激动人心的照片，Faceu激发了人们对时尚前沿的兴奋，这是许多明星正在播放的应用程序。尽管用户的月度活动受到限制，但明星的推广至少确保没有骚动。
话题放大，引导全民参与
明星的驾驶可以在其粉丝圈中引发火热，但它仍然需要受到主题爆炸的引导，以创造一种受欢迎的流行。从12月30日开始，康师傅和Faceu推动了黑白联盟的新会觉醒和全国虚拟饮食运动的推出。拍摄Faceu黑白胡椒虚拟面条，即可参与获奖。海报图像特别引人注目。电女孩和火山的形象并不那么可爱。它看起来像一顿很酷的饭。
同一天，来自媒体V的大量时尚，动漫，直播，游戏，美女微博参与了图文的发布，一时间，黑白联盟昕力惊醒的话题成了微博热门搜索，主题读数高达2. 4亿。
但仔细观察后，我们会发现这项活动实际上是康师傅领导的一项活动。你为什么这么说？
首先，早在12月4日，康师傅就主动启动了黑白联盟新力觉醒，并邀请了许多大V参与话题互动。此外，它还使用视频和H 5进行传播，试图创造康师傅黑白胡椒面的新品牌形象。
2016年，全民们在网络上吐彩虹活动，朋友圈被吃掉了。 2016年初，面条的形象更接近彩虹。因此，作者认为，Faceu黑白辣椒贴纸的推出更可能归功于康师傅营销策略的一部分。毕竟，这项活动与去年的形式非常相似。 Faceu有可能想回到同一回合吗？
第二，Faceu的兴奋，除了仅在官方博客上转发康师傅活动外，没有针对此营销活动的行动，甚至没有后续新闻。作者的搜索主题基本上是康师傅方便面的推广。
因此，作者对Faceu参与此营销活动存在疑问。如果我们仔细研究一下Faceu在运营方面的能力，那么这个问题就更深了。
12月，有一个非常重要的节日 - ——圣诞节，这是一个在线和离线业务的“单一节目”，但Faceu从圣诞节初期到晚期都没有活动。这些信息仅在同一天转发给了贾乃良的微博，文字：圣诞节前夕每个人都很开心，之后没有新闻。这是否过高估计用户的参与还是低估了微博的运营？当然，产品级别上有一个圣诞贴纸，但与竞争产品P图片相比，它有点弱。
我相信每个人都熟悉这张照片。这是一个用于在圣诞节期间爆炸网络的贴纸。它显然比Faceu粉碎圣诞贴纸更精致。
虽然它已经破坏了Faceu在操作层面的突破的一些缺点，但确实是Faceu的突然爆发的情况。由于Faceu的刺激性，女性用户的需求被抓住，并且与星星的关系得以保持。 Faceu一直保持着一定程度的活动和增长。最后，赶上康师傅的活动恰好帮助Faceu感到惊讶。除了春节的节日气氛外，该产品还推出了60多个新年贴纸，并在Faceu的火上添加了新的油。 Faceu的兴奋完全爆发了。
三、爆发之后Faceu面临的关键问题、挑战及后续可能
如前所述，在这次浪潮爆发后，Faceu在发射后立即刺激了门户，这可以说是爆炸发生后的后锤。门户代购源码网站的出现似乎与“服务”和“社交”有关，如果被视为一种试探性的社交功能，它在版本规划方面相当不错。如果Faceu在社会化的道路上真的变黑了，它将不可避免地面临几个主要问题。
1.在目前的门户代购源码网站中，对于配对派对，没有完美的社交场景。
我们都知道，社会交往的本质是双方之间的信息交流和共享，任何沟通，无论是情感，意识形态还是信息交流，都需要一个合适的场景。这个场景就像在图书馆看到一个女孩，你准备借一本你想借的书，然后你就有可能跟进。
目前，门户视频随机聊天提供了一种通信方式，随机匹配双方，但不构建真实的聊天场景。因此，当作者第一次进行门户代购源码网站体验时，双方都不知道该说什么，而且情况略显尴尬。
与离线方案相比，完成一个完全陌生的通信过程需要三个阶段：破冰和mdash; —升华— —合并。
首先，陌生人社交的关键节点是打破僵局。一个好的破冰船带来了良好的开放，这将带来更多的可能性，以配合双方之间更深层次的交流。 Faceu感到兴奋的是添加一些可以帮助您快速打开主题的游戏。例如，
1.在随机过滤器匹配等待过程中添加一些主题指导和建议;
2.双方匹配后，立即显示匹配的兴趣属性标签或签名，让双方知道该谈什么。
其次，升华的关系，为了在短视频随机聊天过程中获得关系升华，除了平滑开启的破冰链接，如寻找共同话题，另一方面需要添加一些有趣的游戏玩法，这可以在Faceu的帮助下，在图像摄影领域具有优势。
最后，巩固了关系的实施。例如，如果您注意彼此或喜欢它，您将成为正式的朋友，以便顺利地遵循流程。
2.门户代购源码网站的功能是长期测试女性用户的正式运作。
从逻辑上讲，女性用户具有自然的KOL属性，男性用户自然可以“被吸引”。无论是早期的QQ，微信还是莫莫，社交软件基本上都是以女性为主，他们是重要的用户。该产品的第一个版本通过“萌”积累了数百万活跃和高质量的女性用户，而男性用户在社交网络中具有天然的荷尔蒙冲动和感官，无忧无虑地吸引男性用户。
但问题是，对于女性用户来说，在半夜，特别是在他们自己的闺房状态和睡前，他们暴露在他们以前从未见过面的脸上，他们必须付出代价。钱。除了最初的奇点驱使她尝试演奏之外，以后继续社交的动机有多强？
同样，在体验过程中，笔者发现一些女性用户，通过保护自己等原因，首先通过遮挡镜头观察和筛选男生，然后聊天，这是否会打破社会平衡并摧毁男性用户的经验。它。虽然目前传闻Faceu在20岁左右拥有数百万年轻和活跃用户，但其中70％是优质女性用户。但70％的高质量女性用户被放置在传输门面前，是否可以实现门户的目的？
因此，面对Faceu的兴奋是如何管理女性用户并继续刺激女孩与异性互动，这需要产品专注于设计。请尝试以下方法：
1.由于它是Faceu的形象，它可以引导女性用户使用贴纸，如添加面具和其他贴纸，起到良好的过渡作用;
2.尽量为女性用户提供物质和精神激励，如流行的魅力价值，虚拟礼物等。
3.如果社交场景可以顺利打开，重点将放在维护用户关系上。
从数据观察来看，这个版本的发布仍然带来了很多新用户。更不用说当前门户功能是否会影响一些用户丢失，假设用户习惯使用门户代购源码网站，体验更好，那么在用户使用它之后呢？如何建立用户关系链？如何避免用户通信平台转移？如何提高用户粘性？对于积极的团队，未来几个月的版本迭代要求非常高，否则它很可能会面临“出生在新的，死于保留”的咒语。
4.社交产品市场非常多样化，需要快速识别自己。
在传统意义上，社交类别有很多种，例如一般社交（QQ，微信，易信，邮政栏）;直播视频社交（秀色，直播，盈科）;短视频社交（节拍，微视图，微镜头），8PM，第二次拍摄）;垂直领域社交（如旅游，体育，健身，美食等），约会社交，问答社交，虚拟社交，情侣社交，匿名社交等。 Faceu的方向是什么，如何让用户有快速的心理认知，是偏向普通阶级还是可以转向垂直领域，是一对一，还是一对多？ Faceu需要快速找到自己的定位。
5. Faceu的运营能力需要升级一级
经过作者的研究，Faceu的主要语音位置是微博，没有公开号码，但每日微博更新频率不高。发布的内容主要是为了重现大v发布的一些大照片，以及一些产品功能的官方描述，没有其他。特别是对于已经增长超过一年的产品，一年只有超过200个微博。是否略微缺乏维护用户？
当然，如果Faceu在社交道路上不流利，那么不排除以下可能性：
1.产品从社会转变为社区，内容通过社区促成，以加强用户关系链;
2.推出新产品，形成产品矩阵，相互推荐和转移，如美图家族;
3.充分利用Faceu激进摄影的核心技术，找到可以合作的对象。例如，嵌入在短视频产品表格中。
简而言之，接下来的几个月对于Faceu的兴奋至关重要。如果你能成功地突出包围圈，那么现在是时候真正测试突击队了。
本文作者颜欣欣目前正在为腾讯的产品工作，第三阶段是3. 3该计划的第三阶段。
