发布时间：2019-2-2 分类： 电商动态
摘要：2016年，熊猫电视和龙珠首次在Chinajoy生活。与去年相比，抗击鱼和虎牙的展览面积增加。为什么直播平台要花巨资参加chinajoy？ chinajoy上的游戏玩法反映了直播平台。心脏机器？
谈到中国国际数字互动娱乐展的名称，我担心没有多少人会想到以这个名字隐藏的疯狂激素，如果它被称为ChinaJoy，几乎每个人都知道它的杀伤力。
ChinaJoy一直由游戏制造商主导，但在2016年出现了一些新的变化。今年，Showgirl（Showboy）有超过785人，比去年下降了15％。除了缺乏性感的Showgirl，今年的CJ有两个。特殊更改:
1，VR的兴起。 VR和AR占据了几个场所，无论是蚂蚁视觉，风暴镜还是许多其他品牌;
2.直播平台的兴起。在过去的CJ中，主要展厅由传统游戏厂商如网易，盛大，完美时空，腾讯和英特尔，XBOX等硬件制造商所占据。
2016年，Panda TV和龙珠直播首次参加chinajoy。 Betta鱼和虎牙比去年增加了展览面积。四个直播平台的展位超过700平方米。大量的歌舞女郎和数百万的价格锚也是不允许的。错过了手表。
网易的CC直播，360的胡椒直播，触手电视和B台直播的展台都不小，每个都有自己的特色，为什么直播平台要花巨资参加chinajoy？ chinajoy上的游戏玩法反映了直播平台的核心？
直播平台的的大同路径
直播行业似乎是第二批购买行业。该产品高度均质化。删除徽标后，几乎不可能准确预测平台的实时和平台。喜欢，界面，内容，道具和支付使得直播平台几乎“数千”。一方面，chinajoy也在一定程度上延续了这个状态，各大直播平台都有一些默契。
豪华展位。直播平台斗鱼，龙珠，熊猫，虎牙（YY）和触手电视都配备了700多平方米。龙珠也是一个双重平台，它是参展商中最大的展位。它已经接近网易，完美世界和盛大等游戏厂商。
在装修设计上也体现了重要性，相比游戏公司的本土设计，直播平台更加细腻，色彩清新活泼，所有透明玻璃的活动室都体现出用心，龙珠直播前一天仍在修改发布设计。这样一个大型展厅的建设成本很高。 700多个平面场地的建设需要4到5天，成本大多超过100万。
大量的歌舞女郎队伍。对于进入chinajoy的用户来说，showgirl是大多数人的福利之一。现场平台是一个洞，御宅族的好平台不会错过它。歌舞女郎的投资也不遗余力。战斗鱼已经发布了30位歌舞女郎，龙珠也招募了30位歌舞女郎，并声称是CJ历史上最高的展位。除了女主人组外，熊猫电视台还招募了15位歌舞女郎。虎牙（YY游戏）招募了15位歌舞女郎......
顶级主播阵容。作为一个在游戏行业开始的直播平台，为了吸引粉丝在Chinajoy展示他们最重要的武器; —游戏主播，在游戏导向的展览上投掷电子竞技无疑是一个利器。由于电子竞技主力价格，熊猫和老虎的牙齿也引发了公关战。尽管主播本身的价格没有同比价值，熊猫电视台的主播人数达到了价值5000万元的虎牙和2亿多只暴雪的价值。
直播平台的和而不同
在过去的数百个直播平台已经融资，腾讯，阿里，苏宁，360，网易，新浪，唯品会，Youtu，爱奇艺，乐视，莫莫都已进入，即使在QQ直播推出后，微信也在上下文中即将到来的在线，直播已经成为一个巨大的游戏。纯粹的直播平台希望成为下一个美国集团。除了获得持续投资外，还需要加以区分。在2016年的直播洗牌季节，这一趋势尤为突出。
斗鱼：泛娱乐化的变革者
由于2016年前100名直播平台的兴起和巨头的进入，所有直播平台都在不同场合表达了泛娱乐策略，拓宽了内容界限，如果说是哪个平台转型是最彻底和最深入的，无疑是战斗。在chinajoy，您还可以清楚地感受到斗鱼已经成为未来的核心。
看看场地的选择。 Betta展位位于E6场地，而不是其他直播平台的N个场地。 E场地主要是硬件制造商，如VR/AR和微软/索尼。 N个场馆主要是世界级的游戏摊位，如完美世界和网易，以及龙珠熊猫等现场直播平台。展台。我不知道这是不是故意的。对抗鱼类将使其展览区域远离游戏区域并选择最大的展位。
看看歌舞女郎的选择。 Betta鱼的歌舞女郎可能是“三个积极”，从2015年的性感到2016年的可爱，它是极限的最大支持者，所以它是高级御宅族的头发。看完互动和美丽的双腿后，性感的歌舞女郎打开了场景，后来去了斗鱼摊。有一些惊喜。作为御宅族的深蹲，不可能知道性感更容易使御宅族血腥。不难猜测。
首先，孟系也很有成效。 AKB48的Lori Meng将其推广为国家级天体团体。国内的snh48粉丝也越来越多。虽然中国球迷喜欢黑色丝绸腿，但是萝莉也备受追捧。
其次，符合国家政策，斗鱼作为游戏广播行业的领导者，也是由于内容的严格监督，这是达摩克利斯之剑挂在所有直播平台的头上。
第三是泛娱乐内容转型。直播的活力一定不是性感网红。直播是内容平台，媒体平台，内容是核心，节目风格的弱化已经成为必须开拓的道路。
查看内容计划。除了电子竞技神的现场直播之外，Betta还将自制品种《鱼塘星女神》的决赛放在展位上，并成为抹茶控制的第二要素的中流砥柱;具有丰富多样性经验和现场直播的户外主播也在现场直播。 Fighting Fish也与最后一次出现在ChinaJoy上的盛大游戏合作。它在平台上发送了2015年Chinajoy歌舞女郎年度第三名，欢乐女神的现场直播。它获得了足够的关注，并被评为17173年的盛大活动。最美丽的游戏SG也带来了一定的公关传播。
Betta还推出了音乐秀《鱼塘星音乐》和户外真人秀《鱼乐星之旅》等自制节目，除了设计专栏，斗鱼或户外娱乐直播平台，最彻底的电子竞技直播平台， betta平台户外内容和大牌户外主播也超越了其他直播平台，而且大多数业内知名的非电子竞技主播大多是原生于斗鱼。在Youjiu发布的《2016中国主播热度年中排行榜》中，Betta的平台影响力和泛娱乐内容的比例仍然排在第一位。
虎牙：YY的重要战略布局
虎牙是YY直播的直播，因为有斗鱼威胁，战旗游戏直播代购源码网站，为了攻击竞争对手，基于网络广播的初始直播平台，实质上是继续YY的生命力和攻击竞争对手。迭代的版本。 YY +虎牙本身是一个协同整体。到目前为止，Tiger的牙齿游戏直播仍然嵌入在YY游戏直播频道中。当然，Huya的泛娱乐尝试，即娱乐导向时代ME直播的推出，也注定要跨越Huya，YY和ME的定位。
看看场地的布局。 Huya和母公司紧密联系在一起。 YY Inc.的标识和Huya的标识直播整个展位，Chinajoy发布的B2C企业布局图上展出的参展商是聚会时代（YY游戏），而不是虎牙直播，所以虽然虎牙已经成为电子竞技直播行业的第二个孩子，它还没有在聚会时代的制度上实现自主发展。
从互动机制。胡亚知道御宅族的想法。在歌舞女郎的业务范围内，今年推出了污秽的营销。通过成人奶粉的噱头，现场宣传海报更有可能写成：盖伦，女朋友，身份不明的棍棒等奇怪的物品提出性暗示，还邀请知名AV女星小田杏携带微博互动，图片“我也想要哦”;让边缘球色情营销隐瞒。
从内容策划。 Huya深入探索了YY系统内的优质资源。邀请1931年女子团队在聚会时代签约作为利器，还邀请了LOL神EDG团队签约，Hearthstone Androni，小姐等。
作为YY网页升级迭代产品，Huya一直作为YY的补充产品存在。 YY负责节目，Huya负责比赛的直播。分工是明确的。
在2015年底泛娱乐潮流的兴起之后，年轻娱乐的ME直播的推出，Huya和YY也开始进入泛娱乐。虽然三者相辅相成，在泛娱乐领域，在边境不明显的地区，聚会时代其三个直播平台已经开始相互补充，而虎的牙齿也面临着挑战。坚持游戏将继续消耗YY节目模式带来的现金流，并且在与betta的竞争中处于劣势。大胆的内容扩展将引起与ME和YY的激烈竞争。
熊猫TV:成长中的娱乐+游戏平台
熊猫电视是王思聪于2015年推出的直播平台。因此，它从成立之初就已经打上了王思聪的强势。熊猫电视的定位是最有趣的直播平台。定位仍然是一个愿景。熊猫电视在垂直电子竞技行业中的距离越来越远，并且有继续深入挖掘的趋势。在chinajoy，您还可以看到由娱乐和游戏相结合形成的熊猫电视的独特定位。
从场地布局。熊猫电视在N4展馆占据800多个单位，与龙珠现场展位相呼应，由于N4展馆是网易，暴雪等重量级游戏制造商，N4展馆不仅成为少数参展商参展商（只有5家参展商是熊猫，龙珠，暴雪，网易，360游戏，也是最拥挤的展馆之一。据说王总在发布的第一天晚上仍在修改展馆的设计。
看看歌舞女郎。熊猫电视的歌舞女郎首次出现给人们的感觉，邻居家庭有一个新鲜的女性开始，然后看着惊人的美丽面孔，熊猫电视中的15歌舞女郎的着装和设计与斗鱼一样，充分体现了对该政策的实施和巧妙的修改，歌舞女郎蓝色T恤牛仔短裤，以活泼性感的舞蹈结束，熊猫歌舞女郎可以算是今年CJ的“清流”。
从内容设计的角度来看。熊猫电视绝对是'良心'。大熊猫第一次参与游戏，几乎所有的签名艺术家和大牌锚都被使用了。在最初的宣传中，熊猫电视台推出了ALL STAR娱乐节的宣传噱头，邀请了EXID和Wanyi Tianyi。易小星和白克。后来，他推出了王牌的王牌，Yan值&电子竞技两个王牌PK，住一个妹妹尹素珍（她被评为女人应该是什么？）
也许对于青春期的小男孩来说，应该是能够满足各种幻想的尹素贞。）熊猫粉丝，赵世熙，李时珍，熊猫女孩和LOL神PDD。景天集团互相打架，打PK。
此外，还有JY，小楼，小欣，大法魔兽世界的后裔，狮王，杀神，药水，东东，皮小秀，宇宙表兄等超级锚，所以还有一只熊猫。电视参加的嘉宾价值2亿，远远超过暴雪的1亿和虎的5000万公关传播，当然，所有的主持人和明星仍然无法匹敌全国丈夫王思聪带来的净红色气质，他是四个熊猫天。展台聚集了很多人气。
与此同时，歌舞女郎的草案熊猫电视或最受瞩目的，目前流行的自制专栏《Hello女神》和之前的韩国《Panda girls》选秀同样引人注目，似乎熊猫电视携带的明星+主播+节目产品定位，通过韩国女星和顶级主播为节目指南，然后推广娱乐平台和娱乐，多元化，提高内容的质量，同时利用直播平台的流量和媒体价值来打造明星， T-ara和EXID甚至尹素珍等直播节目都被创建为全国女性群体，然后通过娱乐圈来影响实现。
因此，王思聪的网红和产品实现方法明显不同于其他直播平台。这完全是有趣的，更不用说其投资香蕉计划和净鱼网咖啡行业之间的协同作用。化学反应。但仍有很长的路要走。目前，在重型游戏爱好者王思聪的领导下，熊猫电视在电子竞技领域已经越来越垂直和细分。明星美容锚仍然需要发展。
龙珠直播：深谙规则的行业”学徒”
龙珠直播的前身是腾讯的TGA直播（腾讯游戏竞技平台，简称TGA）。从那以后，它收到了腾讯和软银的投资。现在大多数电子竞技内容都是基于腾讯游戏。可以说龙珠出生于腾讯。从龙珠在chinajoy上的表现来看，龙珠电视是最嚣张的人，也是最擅长学习的人。
看看场地的布局。 Dragon Ball Live拥有现场直播平台中最大的展位。据说这也是整个Chinajoy最大的展位。双层展位还展现出金钱和任性。
看看歌舞女郎。龙珠声称，CJ历史上最高价值的展位并未夸大其词。毛泽东对歌舞女郎阵容感到震惊。超过30位穿着紧身臀裙的韩国女性震惊了观众。这是今年CJ展台中最性感的一个。其中一个歌舞女郎，在直播平台上因为黄色和chinajoy礼服女孩的着装要求，龙珠直播是现场直播平台中唯一的性感展台，但关键是要包含但不透露，性感而不是淫，没有犯规。
从内容设计。龙珠直播展位可能是客人数量最少的展位，但展位是最受欢迎的展位。除了发言人陈冠熙之外，龙珠邀请的嘉宾还签下了主播LOL，Faker和刘妍。陈冠熙恰逢林志玲的嚣张气焰，严昭门也让陈冠熙在宅男眼中积累了更高的人气。
在现场，陈冠希也非常合作。他大胆地宣布他18岁时喝醉了的消息，他还亲吻了他的嘴。与此同时，他在13岁时给了第一个吻和其他鞋带。在陈冠希上台期间，龙珠馆是直播平台中最受欢迎的展位。
从dragonjoy上的龙珠设计，可以看出龙珠采用小博达的方法，首先捕捉对观众最感兴趣的歌舞女郎，然后利用陈冠希等热门话题达到目的。通讯。
目前，龙珠在腾讯的附庸之路上走得越来越远。特别是在腾讯投资打鱼之后，龙珠对腾讯的协同价值已不再那么突出，其地位逐渐被边缘化。现在，龙珠表面上正在学习熊猫。该剧以该游戏的直播为主，与具有较高价值的韩国主播组相匹配，但是否打破腾讯游戏的系统成为发展的关键。
电竞游戏直播的发展关键和未来
在Youjiu.com发布的《2016中国主播热度年中排行榜》中，热门游戏中的实况内容《英雄联盟》占据了33.5％的高比例，而火线，DNF，炉石的比例并不高，手机游戏呢只占比例不佳的3％，而非游戏内容仅占13％。游戏直播平台需要实现以下变化才能实现长远发展：
1、平台化
中国互联网行业有两个定理：第一，第二个孩子没有死;第二，垂直电子商务并未死亡。这两个定理在游戏直播行业中同样有效。虽然直播平台在节目，游戏，泛娱乐，户外等各个领域都有不同的品牌干预，但用户除了观看主播外，还只观看内容，本质上是用户的无聊时间消费行为，在不同平台上观看不同内容的时代将很快以现场直播平台的大规模死亡和合并而告终。
因此，在2016〜2017年直播平台仍然会经历100组死亡现场后，将只使用综合直播平台。具有不同内容主题的直播平台将能够在内容追逐中获胜。
Huya的创始人胡锋说：“为什么用户互动会影响直播？由于锚点对视频内容的影响不同，用户对内容的视觉焦点不同，导致用户交互的级别不同。 ”的
在用户参与方面，现场表演>游戏直播>体育直播>异步视频，即YY娱乐> Betta TV>企鹅直播>优酷土豆。
因此，Fighting Fish和Tiger Tooth等直播平台必将像YY一样更接近展示平台。直播平台最终将成为一个庞大而全面的直播平台，不仅仅是电子竞技游戏的直播内容，歌唱，舞蹈，户外，知识等泛娱乐内容也将占据平台的重要组成部分。当然，YY和Yingke，类似于节目，也必然会参与泛娱乐甚至游戏直播的领域。
同样，平台化的趋势已经在电子商务中得到充分体现，京东已经从3C类扩展到完整平台，而当当网，1号店，唯品会等垂直电子商务代购源码网站也提出了平台化的旗帜。 。
2、内容化
对于直播平台，用户正在观看主播，但内容更相似。里约奥运会已经成为直播平台中介内容的一个例子。直播平台捕捉中央电视台和传统新闻媒体的直播内容。这是最优质的访谈内容。
更不用说Yingke昨晚（8月10日）邀请了“Expression Pack”，傅元辉看了1055万，电子竞技直播平台并没有闲置，Betta Ayi领导，狗兄弟，张启歌，囧兄弟和左拉都在里约热内卢冒险;战旗“带你去里约热内卢”;黄健翔需要15个锚才能看到力拓。
熊猫电视与香蕉计划联手，段琦率领直达里约，奥运五金王邹凯，艺术公主周杰，击剑冠军雷晟加盟现场队伍;全名电视邀请何子，孟冠亮，秦凯等七位奥运冠军里约直播。
龙珠电视台推出奥运特别节目《里约约不约》......每个直播平台都占据着最受欢迎的奥运资源。
在UGC内容是主要的直播平台的时刻，低质量的内容已成为直播平台发展的局限。因此，许多直播平台都推出了自制的综艺节目，这将成为未来直播平台的正常状态。 PGC的专业内容将吸引越来越多的用户关注，并成为活动平台生存的基础。从某种意义上说，直播平台将成为“电视平台”的实时升级版，纯粹的UGC将作为长尾存在，它仍将吸引用户的持续关注或专业内容。
从YY的变化也可以看出这种趋势。 2012年推出的YY是该节目的创始人。 UGC模式2015年的收入为58.97亿，利润为10.33亿，而2016年的当前YY也试图满足。自制，推出24小时现场直播，唱歌等自制的频道内容。实时平台PGC的内容也不需要由实时平台自行制作。它也在《必然》中介绍。最富有，最具破坏性的组织几乎都是多边平台，如Apple，Microsoft，Google。 ，Facebook和其他公司。
所有这些企业巨头都借用第三方供应商来增加其平台的价值，并且通常开放使用API来促进和鼓励其他人参与。因此，直播平台的内容构建必然会有很多第三方内容提供商，如《罗辑思维》，《吴晓波频道》，《胡说七道》。 ”的
同化的好处同样显而易见。除了更好的内容，最重要的是过滤无关的信息，正如《必然》提到的那样，在信息丰富的世界中，唯一稀缺的资源是人类的关注。
过滤后，您面临的唯一选择就是品尝这种100％精华的精髓。换句话说，您此刻只会遇到与您完全匹配的内容。内容是实时平台的过滤器。
3、媒体化
直播的媒体趋势也非常明显。刘涛，范冰冰，李冰冰，林俊杰，王凯，王宝强等娱乐明星和许多奥运选手都愿意免费直播直播平台。主要原因是直播平台的用户组。宣传，以及尝到甜头的直播平台也在加强这种合作。已经奠定了直播平台的属性。同时，由于直播的实时性，我们发现当热点事件爆发时，微博和短视频报道了个人媒体报道方法。它成了现场报道。
4、健康的盈利模式
在游戏的直播中，甚至在整个直播行业中，除了YY和9158的节目模式外，其他直播平台处于亏损状态。前YY执行副总裁曹进在接受媒体采访时表示，“要经营电子竞技直播平台。据说目前宽带成本约占整体运营成本的40％，内容成本包括版权，事件和团队成本占30％至40％，占公司运营成本的20％。
有些公司还需要支付大约20％的促销费用，而且很难燃烧。 “由于母公司上市而上市的实时平台上唯一数据是虎牙首席财务官何振宇表示，2015年虎牙实际损失4亿（收入3.5亿，相关支出超过7亿），前执行副总裁曹进表示，2015年，胡亚的年度宽带支出为2.6亿，约占37％。
更大规模的战斗鱼只有很多损失，更不用说直播平台疯狂地挖掘锚并导致锚价加倍。虎牙现场营销总监黄伟表示，2014年至2015年间，国内主播的价值至少有10倍。根据毛戈获得的数据，斗鱼的年合同费超过1.1亿，虎齿超过1.2亿元。无论带宽成本还是不合理的锚定价格，直播平台都承受着巨大的利润压力。现场平台希望以健康的方式发展。
直播平台的收入主要来自三个方面：虚拟礼品分享，广告以及游戏的运营和推广。礼品分享和游戏多式联运的运作模式相对成熟，广告已成为直播平台新的业绩增长点。具体地，与主要广播直播内容相关的原始广告和精确广告已成为直播平台的未来利润增长点。
此外，直播平台的数据是欺诈性的（傅元辉在一个平台上播放的1小时直播带来1055万观众是最好的例子），黄色和监管，甚至是直播的版权风险（如果LOL说它不允许未经授权的平台直播，非腾讯游戏直播平台可能会关闭。）
但无论如何，我们都可以看到，在死亡之前，这场直播的游戏正在进行最后的疯狂，在这场疯狂开始之前，依靠VC输血的直播平台开始为自己寻找出路。谁能活到最后仍然会有变化，但可以预见的是，在竞争，平台布局和盈利模式探索方面取得进展的直播平台将会更加稳定。
作者：Maureen Michael，微信公众账号：罕见（fengmaolj）
