移动直播现在太热了，但真的是一阵狂风还是伪风？

文/金错刀渠李阳（微信公众号：晋错刀）

打开应用程序市场搜索，有数百个实时应用程序！

许多公司开设的新闻发布会都变成了酱汁。

但！！！！！刀兄弟想今天泼冷水。

正如我们对移动直播节目的现场直播感到惊讶，美国的Meerkat已经宣布退出市场，该应用程序被从应用程序市场中删除，创始人Ben&Lun（Ben Rubin） ）还发了一条推文。活环很尴尬。

2015年2月底，Meerkat在美国正式推出。 3月，在美国德克萨斯州的SXSW音乐节上，Meerkat一夜之间开始流行，在短短几周内，它收到了超过10万用户和1,200万美元。 VC。

它也被认为是一个很好的幼苗，已成为硅谷风险投资的独角兽潜力！

当时，人们对这种简单的直播视频形式感到惊讶，这种移动电话应用程序不可能简单，但它可以使每个人成为视频内容的制作者和传播者。通过用户的手机摄像头，直播现场直播。他的人民。

就在下线之前，Meerkat的用户覆盖了156个国家，其中3/4位于美国。

但为什么你不住两年是值得深思的。

它在一夜之间变得流行，即使歌曲是由麦当娜制作的

SXSW音乐节被称为世界上最大的音乐节。这场音乐活动不仅涉及音乐和娱乐，也是科技界人士必须关注的盛会。受欢迎程度是压倒性的。大多数参与者都站在技术潮流中。在“人潮涌动”的最前沿，人们对各种“新颖独特”的技术创新产品产生浓厚的兴趣。

Meerkat，在SXSW开始前一个多星期上线，几乎成为SXSW上最热门的产品。它没有做广告，创始人没有做宣传演讲，但活动现场的每个人都用Meerkat做现场直播。

他们一直在无数小型音乐会，电影放映，明星会议等场景中。在SXSW的数百个不同活动中，他们使用这款手机应用程序，这是最新，最新潮的，告诉别人他们在哪里发生了什么。

美国许多名人和知名机构都使用Meerkat进行现场直播。例如，麦当娜和Snoop Dog Financial Media《经济学人》使用了现场音乐。

据说Meerkat可以解雇，因为它简单，设计简单，使用简单，功能更简单。事实上，直播的火是因为人们想要探索别人生活的好奇心。移动直播的火灾在于移动设备的随机性和碎片化。

这种大型活动与中国的一些直播节目非常相似。

如何让用户真正关注生死。

死因1：被Facebook和Twitter阻止

除了引起人们的好奇心，Meerkat还抓​​住了今天互联网上最粗犷的大腿之一——社交网络。

Meerkat可以迅速传播的原因就像是被Twitter阻止了。

直播本身就具有互动功能，它有点像Snapchat的感觉，它在阅读后烧毁，直播，看完之后就消失了。所以Meerkat不是一个社交平台。

虽然游戏的社交性质不强，但在Meerkat开始设立Twitter门户代购源码网站时，用户需要使用Twitter帐户登录。使用Twitter的社交图，Meerkat用户可以直接关注也使用Meerkat的Twitter好友。

通过这种方式，Meerkat借用了社交网络的力量。

但好景不长。没过多久，生产线上升了。 Twitter关闭了Meerkat界面并阻止了它。

没有Twitter和Facebook。 Meerkat还发现了一个社交巨头Facebook，允许用户通过Facebook登录并在Facebook上分享实时内容以保持增长。

只是好时光不长，Facebook很快就会阻止Meerkat。

死因2：Daxie推出了实时应用

Meerkat在SXSW一夜之间开始流行，帮助Meerkat获得1200万美元的融资。

Twitter阻止Meerkat这一事实也促使更多人开始关注Meerkat的新事物。

然而，粉碎大赦国际导致Meerkat失去最重要的用户增长来源，而下一步行动是让Meerkat陷入绝境。

就在Twitter和Facebook分别封锁Meerkat的时候，这两家社交巨头实际上推出了他们自己的现场应用程序，比如Twitter收购的Persciope和Facebook收购的Facebook Live。

对于两个社交巨头，添加实时应用程序相当于添加基于原始功能的功能模块。对于原始用户，它是一种增值，用户可以轻松退回。

尽管Meerkat用户的数量仍在增长，但在两个社交巨头之间的差距中生存是非常困难的，并且不可能获得新用户。它在美国应用排名中也很常见。爆发后，即使是前100名也没有进入。仅仅满足人们对他人生活的好奇心并不是一个艰难的需求。没有后续的“增值”。没有社交访问，就无法实现持续的用户增长，也无法实现平台化。

死因3：垂直！垂直！垂直！

Meerkat确实发布了许多有趣的内容，让人们有机会通过现场直播以他人的眼光看世界。但与Meerkat的泛视频应用类似，更多增强传统社交媒体功能的工具弥补了传统社交媒体的一些缺点。

例如，Spotify的创始人使用Meerkat将用户引导到公司的办公室;演员Jared Leto播放了与俄罗斯粉丝和hellip聊天的过程;…这些直播内容可以满足一些人对另一个群体的好奇心，但内容质量本身很难与纯视频代购源码网站（如YouTube）上精心制作的视频内容进行比较。

事实证明，这些内容的制作无法在实践中支持独立的视频社交平台，这对普通用户来说并不是很有意义。

在现场视频领域，有非常成功的例子，例如亚马逊价值10亿美元的游戏视频直播代购源码网站Twitch，其拥有超过1亿观众和超过150万个主播。它的前身并不垂直于游戏视频直播。当它平庸时，它意识到游戏的实时视频产生的流量正在增长，因此它很快完成了转型并成为一个垂直的游戏视频直播代购源码网站，实现了快速增长。

Meerkat只是在社交方面迈出了一小步。然而，“社交”这个词非常广泛，但是Meerkat没有实现真正的垂直。

如果直播是一个口号，那么在该国有很多直播应用。一些使用直播软件和一些博主的美容业务的人大多被用作新的营销活动。工具。虽然收入确实有保证，但在平台上自给自足并不严谨。这是馅饼的味道。如何在混战中健康成长是目前必须考虑的常见问题。

Meerkat创始人Ben·鲁宾说：“显然，实时流媒体应用程序的问题在于它们过分依赖于表单的新颖性，并且很容易产生这样的错觉，即每天都有数百万用户使用实时应用程序而且很难过;我们应该想想我们可以为大多数对实时视频不感兴趣的用户做些什么。”

发起人已经堕落，谁将成为下一个？

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