发布时间：2022-11-17 分类： 电商动态
Tumblr是海洋另一边较轻的博客的创始人，在2011年左右在中国引起了众多粉丝的关注。一些较着名的公司包括由新浪博客徐超军创建的点网络，盛大推，和网易LOFTER。
然而，轻量级博客产品在中国的发展与Tumblr完全无法比拟：点网络于2012年11月停止更新。2013年上半年，盛大推动他的项目悄然解散。新浪青博客于2015年6月30日正式正式发布。离线。
随着新浪网博客的关闭，网易LOFTER已经成为国内轻量级博客应用的唯一“幸存者”。经过五年的“光博客”，网易LOFTER的产品形式也在不知不觉中完成了向社交应用图像的过渡，并试图探索以图像为中心的图像社交平台商业化模式。 。
用电商打开商业化大门
“基于社会兴趣的基因，LOFTER领域已经产生了大量的原创设计作品，同时，大量的审美消费者需求也随之诞生。”文博主任文伟网易杭州研究院产品部。
面对这些需求，文浩表示，LOFTER电子商务将整合网易电子商务的供应链优势，以“生活美学消费平台”为基础，构建“生活兴趣区+达人+粉丝”的社区生态。核心。探索结合社区和泛设计师品牌的新电子商务模式。
据文浩介绍，LOFTER的电子商务主要分为三个部分：LOFTER Mall，LOFTER ART和LOFTER。它们涵盖了不同的用户消费水平和感兴趣的领域，这也是为了满足创作者的多种实现需求。
其中，LOFTER Mall将成为“生活美学消费”的主战场。据了解，LOFTER Mall的产品SKU将包括独立设计师品牌，艺术家联名，LOFTER ART艺术品和其他生活美学相关产品，包括摄影，旅游，美食，美容，时尚等。
LOFTER ART是LOFTER最早为高端原创用户提供服务的探索。这也是LOFTER电子商务模式探索的第一步。主要方式是通过出售作者的商品来实现实现。在早期，LOFTER ART更倾向于摄影，插图和设计的用户。该类别仅选择了框架画和明信片，但LOFTER将在线提供更多以生活为导向的产品，并且还将向第二个元素介绍ART服务。食品，旅游等领域的用户
LOFTER打印是为所有用户提供个性化的图像增值服务，用户可以将自己喜欢的图片变成可触摸的“触摸手掌图片”。目前，该产品线上的产品均为优质LOMO卡，产品将扩展到高清照片，T恤，手机壳等产品。
打造生活美学消费平台
据文浩介绍，LOFTER电子商务模式诞生于网易的整个电子商务系统。目前，网易的实体电子商务主要包括考拉海购，网易严格选择和展示产品。其中，网易考拉的定位是跨境电子商务平台。严格定位是原生活自营电子商务，而展示定位是时尚精品电子商务。
与这三者不同，LOFTER的电子商务采用结合了社区+泛设计师品牌的电子商务模式。平遥设计师的概念，Wenyu向摄影师，插图画家，设计师和其他创作者解释，社区生态学包括“兴趣领域+人才+粉丝”，这就是他们留在LOFTER的原因。
文浩认为，这种电子商务模式对社区用户和泛设计师具有重要意义。对于社区用户，大量的交互式数据可以准确分析用户需求并帮助他们购买自己喜欢的产品;对于泛设计者来说，实现图片的方式更加多样化。
“基于不同社会方面的图片，LOFTER可以给消费者带来全新的消费体验，追求品质生活，使生活美学成为日常消费中日益重要的一部分。”文浩说。
追赶“网红经济”大潮
“红色经济很热，面部价值腐烂，面子价值之外的独特个性已成为稀缺资源。据文浩介绍，LOFTER用户对美学消费有强烈需求。然而，在许多感兴趣的领域，许多以泛设计师为主体的高品质创作者仍然没有机会站在聚光灯下。
事实上，网易LOFTER对社会化兴趣的基因在LOFTER领域引起了很多“净红”，但它们的受欢迎程度不仅仅是因为面子的价值，还因为各自的技能增加专业领域。 “严，个性” +“摄影，设计，食品，体育和其他领域的技能，形成了LOFTER图片社交的核心，并聚集了各个感兴趣领域的用户。
其中，图像标签在LOFTER社区中形成了非常重要的社交模式，兴趣标签允许多个领域的人们找到相同的社交模式。文浩说，LOFTER的用户群已逐渐覆盖80到90（高达80％），从不受欢迎到热门，从小众到大众，从冷到第二元素，LOFTER的标签有助于不同领域感兴趣的用户已经找到了高质量的内容，创造和分享高质量的内容。目前，LOFTER已在15个感兴趣的领域积累了5,000多名深度创作者。
文浩认为，并非所有的文艺青年都以对抗世界的姿态存在。许多有经验的LOFTER用户都有自己独特的生活态度和经历，渴望得到认可。在这一刻，让每个人都了解这些有趣的人和事物，满足同一个人的精神和物质消费需求已成为LOFTER的责任。 “当每个人都有这种责任感时，LOFTER家庭计划就诞生了”。
据了解，LOFTER Living Home Program分为两部分。首先，依靠网易生态系统，生活家庭可以进行多渠道孵化。与面子的价值相比，人生计划更加注重各个领域的技能。为了更多地接触这些创作者，LOFTER与网易的许多产品进行了深入的合作，例如：推广LOFTER高级摄影用户。到网易云课堂，通过讲座实现实现;网易LOFTER推出了轻度照片会议项目，每个时期邀请1-2个领域定制互动场景并全面推广，食品活动Blogger MS罗云和食品摄影师秋秋的第一阶段食品都得到更多人的认可在合作中。
其次是个人品牌电子商务的尝试。此前，LOFTER与国内知名文具品牌达成了合作：设计师进行文具设计，LOFTER和首批产品共同销售，设计师可以获得售后设计分享。这种合作可以有效地帮助设计师实现个别作品的物化。他们发现高浓度的高品质创作者和大量的审美消费用户，加上互联网Easy LOFTER的支持和推广，可以帮助泛设计师实现流量和流动性的双重增长。
“LOFTER Living Home Program将为创作者提供一整套生活方式品牌推广计划，采用”单一品牌+社区电子商务“的新模式。从选择，包装，货架到售后，LOFTER将为居住家庭提供可持续的方式，突破传统的流程实现模式，培育一批潜在的生命品牌。
