发布时间：2022-10-24 分类： 行业资讯
摘要：在PC时代过去常谈和笑的老门户代购源码网站已经无法承受移动应用和社交媒体的影响，所以他们为了生存而挣扎了？
今年9月，凤凰网发布了裁员声，使门户成为媒体关注的新话题。回到过去，搜狐首席执行官张朝阳在今年年初表示，公司将在2015年优化内部员工结构。经过一个多月，搜狐裁减了2000多名员工。早在2013年，新浪网就已经掀起了高达10％的裁员规模，并将内部渠道整合为三大类媒体渠道：新闻频道，商业频道和综合频道。
一般而言，企业裁员是由于利润减少和劳动力成本控制。曾经在PC时代谈论笑声的老牌门户代购源码网站已经无法承受移动应用程序和社交媒体的影响，并且已经打破了自己的生存之路？
老牌门户代购源码网站正在艰辛转型
2015年第二季度，凤凰网的总收入为4.229亿元，同比仅增长3％，移动广告应收账款同比增长124.2％;其中，凤凰新媒体上市公司部分净利润仅为2250万元，同比下降73.4％。
对于新浪今年第二季度，收入同比增长14％，达到2.136亿美元。特别是，新浪的净收入增长是由于在线广告收入同比增长，而在线广告收入的增长是由于微博广告和营销收入的增长;相应地，新浪门户广告收入同比减少约800万美元。
至于搜狐的第二季度财报，由于视频代购源码网站的高成本和游戏业务的低迷，其净亏损达到了2800万美元。
面对移动互联网时代个性化，准确读取的趋势，传统门户代购源码网站的财务表现自然不佳。基于此，门户代购源码网站开始了艰难的转型之旅。
早在今年年初，Phoenix.com就增加了对个性化新闻客户产品的投资，并成为该公司的第一大股东。考虑到“一点点信息”是一个基于用户的信息阅读应用程序，持有“单一信息”已成为凤凰城改造的重要标志。早在2014年6月3日，信息应用程序“今日头条新闻”就完成了C轮融资1亿美元的新浪微博。今年，搜狐新闻客户推出了跑步频道，张朝阳经常出现在各种跑步场合认可自己的产品，搜狐的搜狗搜索APP也推出了“微信头条”功能。
PGC能否破局同质化内容竞争?
与传统媒体相比，虽然门户代购源码网站的布局和时间没有限制，但无论是运营模式还是运营内容，门户代购源码网站与传统媒体之间的差异都不大。特别是在商业模式中，门户代购源码网站销售的报纸，报纸和电视收视率的流量和流通量也在发生变化。十多年前，新浪率先推出了“大而快”的门户模式，并收到了其他门户代购源码网站的回复。在今天对个性化内容的追求中，这种模式很容易引起内容的同质化，因为它简单地从许多媒体中收集信息，因此它的缺点也被无限放大。
凤凰互联CEO在内部邮件中指出，凤凰网的内容转型应该更有趣，更轻松，更生动。在放弃快速质量模型的基础上，我们将尝试在80后甚至00年后吸引越来越多。与此同时，搜狐将从媒体PGC转变为自己的内容。张朝阳认为，既然媒体将来会走向PGC，专业人士将能够在专业领域发挥作用，并传播和影响。即使他不是作家，他也可以写作。
搜狐的初衷是好的，但从实施情况看，它远离张朝阳计划的国家，不太可能达到这样的状态。现在媒体PGC并非没有出口，它需要搜狐建立一个平台，但出口就足够了。
尽管自媒体PGC是一个相对较新的概念，但这种内容制作方法已存在于10年前，这是一个博客。因此，自我媒体和年度博客之间没有本质区别。今天媒体的许多作者也在写博客。他们之所以在媒体上这样做，是因为微信，百度以及今天的头条都来自媒体渠道的出现。可以预见的是，如果旧的门户代购源码网站都转向自媒体平台，那么每个人的内容仍将面临同质化竞争的困境。
移动化是门户代购源码网站必须跨过的坎
自2014年以来，门户代购源码网站的收入能力呈现出总体下滑趋势。对此，新浪首席执行官曹国维表示：“在门户业务方面，我们面临一些广告主转移预算挑战，一些客户将广告预算转移到其他媒体平台，我认为这不仅仅是社交媒体和手机的崛起应用。 。由于广告的大客户想要尝试不同的媒体类型，如移动，他们基本上处于品牌广告的初始阶段。搜狐张朝阳也认为，PC端媒体门户的收入确实呈下降趋势。为了促进广告收入的整体增长，公司必须加快移动广告收入的增长。
为了迎合移动互联网的发展趋势，每个门户都以其新闻客户为发展重点。对于新闻应用，标题+主题+直播形式基本上可以满足用户分享和互动的心理需求，并准确贴近用户的真实情感。在主流新闻应用，腾讯新闻，搜狐新闻以及今日头条新闻中，月活跃用户数分别为97,699百万，76,335百万和733.28万。与此同时，新闻客户也面临着激烈的竞争，因为据易观调查显示，大多数用户不会安装3个以上的新闻客户。
虽然搜狐新闻客户较早推出，但市场份额相对较高，但搜狐的媒体平台广告收入并未有明显改善。根据财务报告，搜狐2014年第四季度，第一季度和第二季度三季度的媒体收入分别为4900万美元，4500万美元和5200万美元，而凤凰传媒同期的广告收入为5460万美元。分别为4330万。美元，5030万美元，收入相等。
今天门户代购源码网站的困境让作者想到了百度网络搜索的两难选择。由于PC端流量和广告收入呈下降趋势，百度也在增加其移动搜索，尤其是移动应用产品。然而，经验丰富的门户代购源码网站并不需要过于悲观，因为PC端的根深蒂固和网络搜索的份额仍然存在，门户代购源码网站的品牌影响力也很大。因此，与许多基层自媒体平台相比，门户代购源码网站可以被描述为“比马达更薄的骆驼”。总而言之，道路漫长，但动员是门户转型必须跨越的障碍。
