发布时间：2020-8-5 分类： 电商动态
编者注：当您在Google中输入问题时，Google会先提供一系列蓝色链接，并会引导您到推荐的代购源码网站获取答案。现在怎么办？如果问题有明确的答案，谷歌将直接提供答案;或提供一个选项。凯西温特斯认为，在移动时代，用户时间有限，谷歌一直在提高“聚合器”的地位，以迎合用户。一些公司依靠SEO来吸引谷歌客户，现在他们必须改变策略。
有些人使用SEO来成功并帮助公司快速发展（例如Apartments.com，Grubhub，Pinterest，他们使用这个渠道来获得新用户），人们常常问我关于SEO相关的问题。如今，SEO已成为一种策略。 Andrew Chen在文章“Shitty Clickthroughs”中解释说，任何用户获取渠道的保质期都会随着时间的推移而减少。在主要的互联网渠道中，SEO是最长的保质期。它是一个稳定的平台（与Facebook不同），SEO本身也在不断发展。它为强大的商业模式提供支持，这种模式推动了谷歌十年来的收入增长，这也是谷歌其他公司分配免费流量的原因，但没有必要将所有免费流量货币化。我们可能更好地解释一下：因为有机搜索根据用户需求提供服务，而不是满足广告商的需求，这种收购渠道将更加耐用。在建设时，其目标不是成为一个渠道。没有人喜欢广告，没有人想要更多的电子邮件。在Google的自然搜索平台中，用户想要的只是答案。
当平台走向移动时，这种断言是否仍然正确？从用户获取的角度来看，SEO作为渠道的地位肯定会下降。几年前，Ben Thompson在文章中对此进行了讨论，称谷歌将达到顶峰。为什么他错了？要深入了解，我们必须首先研究Google的策略。帮助用户优化搜索，这是Google搜索引擎的驱动力。 Ben Thompson确实解释了谷歌和出版商的行为方式。如果您在过去几年中像Google一样分析过用户，那么您会发现一些变化。最明显的变化是大多数用户转向移动端。在移动设备上，用户的时间有限，连接速度较慢，应用程序可能会替换频繁的查询。
谷歌发现用户不再愿意点击10个蓝色链接，他们没有那么多时间，而且他们没有那么多的带宽。许多应用程序弹出并竞争查询。用户想要的是答案，我希望能够迅速得到答案。谷歌要做的就是给用户一个答案。如果您在Google搜索中提出问题并获得明确答案，那么Google可能只会给您一个答案，而不是建议答案的答案。我们目睹了这一变化。如果没有答案怎么办？然后提供选择，或提供所谓的“发现体验”。食谱可能是很好的例子。以前，您可能会看到一堆网页，可能是“21个最佳食谱X”，现在呢？结果就是配方本身。
有些人可能会认为当前的查询与Google的原始策略非常相似（提供10个蓝色链接）。但是，Google明确知道用户不希望在多个代购源码网站之间来回反复，然后依次查看每个代购源码网站的推荐结果。他们希望谷歌直接显示选项，现在谷歌正在这样做。查看用户经常查询的类别，您会发现Google会将链接替换为答案或选项，并直接在搜索中显示。
以前，谷歌的目标是创建一个“聚合器”，使其成为最重要的选择。现在，Google希望它成为唯一的“聚合器”。在Chome，谷歌希望提高页面加载速度，并希望阻止这些鲁莽广告。 Google将相同的策略应用于“聚合器”，这些聚合器在有机搜索平台上运行良好。 Google如何通过算法实现目标？在过去几年中，谷歌增加了两项新的算法政策，精心实施，一项与“内部搜索”相关，另一项与“门页”相关。
注意：门页，称为“门页/桥页”，是用于获取特定关键字的搜索排名的页面。这些页面通常不会出现在代购源码网站的导航中，而是用于引导访问者访问代购源码网站的更深入页面。这些页面的内容不是很特别，但页面底部有一个链接，可以引导访问者访问代购源码网站的真实内容。搜索引擎对此方法非常反感。
我们来谈谈“内部搜索”政策，谷歌解释说：
“不要让Google抓取内容搜索结果页面。如果您点击搜索引擎结果并在您的代购源码网站上输入另一个搜索结果页面，则该用户肯定不满意。 ”的
然后是“门页”政策，谷歌解释说：
“我们坚信只需为搜索引擎设置入站外观只会损害用户的搜索体验。 ”的
听起来没有什么不合理的。如果继续阅读，您会发现问题：
对于搜索引擎优化，您的目的是将用户引导至真正有用的部分或代购源码网站的相关部分。或者它是代购源码网站体验中不可或缺的一部分？这些页面不会复制实际的聚合信息（例如位置，产品等），代购源码网站上已存在聚合内容，您的目标只是获取更多搜索流量？这些页面是否与“Island”相同？从代购源码网站的其他部分导航到这些页面是困难还是不可能？在代购源码网站或网络中，从其他页面到这些页面创建链接的原因主要是为了吸引搜索引擎？
总而言之，谷歌毫无疑问地告诉你，为你的搜索结果制作索引页面只会损害体验，创建新页面，并且为了吸引搜索引擎访问者来复制你的搜索体验，这是一个坏习惯。如果您向用户显示库存内容，则上述两条规则将受到处罚。如果这些页面纯粹是为了吸引搜索引擎，谷歌如何判断？判断就像判断恶意广告一样：使用Chrome浏览器数据身份验证。
那么如何让内容出现在Google>聚合器”？很简单，谷歌告诉你的方法：给我你的内容，我会聚合它，或提供有限的空间，没有内部搜索页面，没有门页。也就是说，使用独特的广告资源内容来创建与搜索不同的网页，从Google以外的来源吸引流量到网页。 Google会为您打开一个窗口，但窗口很小。
为了适应政策调整，谷歌升级了算法，它已经找到了一种了解如何制作各种聚合器的方法，它将在未来10年进一步细分。为了实现其目标，Google可以自行开发或者可以获得现有玩家或与他们合作。
我们举几个例子：
自行开发的示例：Google Local
谷歌试图收购Yelp以与当地公司建立联系并创建相关列表。然而，Yelp拒绝了。 Google根据Google地图和Google搜索开发了Google Local。现在，它已与数千家公司建立了联系，以帮助他们管理与Google直接相关的信息。如果您拥有领先的搜索产品和地图产品，那么开发此类服务并不困难。当您搜索本地问题时，您将看不到广告，只会在搜索结果的顶部看到Google Local。
收购示例：谷歌航班
2010年7月，谷歌收购了ITA软件公司，后者对许多旅游互联网公司施加了限制。 ITA为许多大型在线旅行社提供航班搜索和定价信息。现在，我们可以直接从Google获取此信息并免费获取。谷歌正在努力将信息货币化，随着时间的推移，它将从按点击付费模式转变为交易模式。
合作示例：Google Events
在去年年底，谷歌设立了一个特殊区域，相当于事件的聚合，事件信息来自第三方，如Eventbrite。第三方向Google提供内容，Google会自行对事件进行排序。这种内容不能由我自己收集。如果市场符合以下条件，谷歌将寻求合作：
——市场上没有主导参与者。 ——供应是零散的，数据不是结构化的。 ——有许多公司愿意参与并为发现体验做出贡献。 ——目前，这个领域不是谷歌寻求收入的重点。
如果你受到影响怎么办？
如果您所做的工作也是聚合，Google正在进入您的领域，它将完全改变您的SEO策略。如果您正在制作或优化网页以及针对热门问题汇总内容，Google会减轻这些网页的权重并将其替换为您自己的聚合器。怎么做？最好的方法是改变策略——单一列表分发策略，使Google在新的发现体验中，可以占据更高的位置并抢占竞争优势。通常，这些页面需要支持AMP格式，因为在Google搜索中，此格式是所有新发现体验的基础。
许多公司可能不会遵循这条道路并且不愿放弃以前的策略。他们可能会认为谷歌想要建立自己的聚合器（更有吸引力，更具竞争力），如果它可以减缓谷歌的速度并削弱谷歌的能力，那么你可以保持现有的位置。这没有用。您正在开发聚合器，只要有竞争对手，其中一个可能会与Google合作以获得分享。如果你处于垄断地位并且不合作，谷歌将为你创造一个对手。它会威胁到你的垄断地位，你的流量会下降，你很快就会威胁到你的垄断。谷歌可以投资竞争产品。许多资源持续多年。在Google Local和Yelp之间的战争中，我们已经看到了它。过去，一些公司在谷歌的压力下取得了成功。他们获得了忠诚的客户，因为转换成本很高，例如亚马逊Prime服务，当谷歌使用“谷歌购物”来压制对手时。
但谷歌的战略已经发生了变化，并且需要数年才能渗透到每个流行的搜索查询类中。你不能责怪谷歌这个改变，因为这样做可以取悦用户。现在我们必须清楚地了解谷歌的战略并做好准备。在过去，您可以依靠Google来获得免费，稳定的客户，而不需要花费太多精力。现在不同了，您必须考虑公司的方向，还要考虑您的内容是否能吸引Google访问者，机会越来越小，您能否最大化机会？还应该考虑这个问题。
原文地址：caseyaccidental.com
译者：小冰，由36英寸编译组制作。编辑：郝鹏程
翻译地址：http://36kr.com/p/5133156.html
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