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关于Google Play上的ASO优化点

发布时间:2021-11-30 分类: 行业资讯

ASO旨在改进产品的搜索结果并提高应用程序的下载量。对于Google Play,ASO是优化的APP页面。

什么是ASO

ASO,APP Store Optimization,是一种用于提高应用程序市场中应用程序排名的工具。事实上,它是移动产品的SEO工作。

ASO旨在改进产品的搜索结果并提高应用程序的下载量。对于Google Play,ASO是优化的APP页面。

为什么要做ASO

根据Forrester的研究,63%的用户通过在应用市场中搜索来搜索应用。此外,据Google Play报道,80%的自然流量来自Google Play搜索。

Google Play ASO优化

ASO优化分为两部分,元数据和非元数据。元数据因素完全由我们控制,而非元数据包含一些我们无法控制的因素,但我们仍然可以影响这些因素。

元数据上的ASO

对于Google Play,相关因素包括标题,简短说明,详细说明,图标,屏幕截图&视频,崩溃率。此外,请务必注意,Google Play搜索的关键字权重按如下方式排序:标题>简短说明>详细描述。

标题:APP的名称,不超过50个字符。通过研究前15个应用程序,标题中相关关键字的应用程序比其他应用程序高10.3%。因此,标题必须包含关键字。

简短描述:APP的简短描述,在80个字符内,使用一个或两个句子来描述APP及其主要功能。

长描述:APP的长描述,在4000个字符以内,对APP的功能进行了非常清晰和有吸引力的描述。

图标:图标是应用与用户之间的第一次互动,因此请确保它能很好地传达您的品牌。例如:BBC,新闻共和国,SoundCloud的Icon表现非常出色。

截图&视频:上传屏幕截图时,不要仅仅是“屏幕截图”,但这些图片应该是可销售的,因此您可以以有趣和直观的方式在这些图像中包含文本和其他图形。用户呈现应用程序。

APP崩溃率:在今年的谷歌大会上,谷歌表示,60%的一星级评论是由于APP崩溃,漏洞和响应,因此谷歌将调整算法以优先考虑APP质量并增加崩溃率的权重。此外,Google将崩溃率低于1%的应用转变为低速崩溃应用,5%将其转变为高速崩溃应用。因此,APP需要提高其产品的质量。

如何选择关键词

选择关键字时,您需要考虑相关性,搜索热度和搜索难度。高相关性+合理难度+适当的搜索流量+正确的位置展示=增加自然下载量。

非元数据ASO

我们无法直接控制这部分,但我们仍然可以采取措施确保ASO能够取得更好的效果。

星级:星级评分极大地影响了APP的排名。另外,即使用户通过搜索进入APP页面,如果评级非常低,则下载转换率也不会很高。因此,我们必须联系一位明星用户来改变明星。

评论:与明星一样,许多用户会在下载应用之前转到用户评论。如果评论不好,它当然会影响下载转换率。

A/B测试

Google Play会在应用页面上提供A/B测试,以比较不同的素材效果。有两种方式,全局和本地化,具体差异如下。

以下是使用Localized方案的测试结果:

  如何评估ASO的效果

目前,Google Play控制台无法查看哪个关键字来自自然流量(我还没有其他工具可以查看),这是ASO相对于SEO最难的方面。现在,Google Play控制台上只显示自然流量数据,以及与类似应用的比较(此功能仅在线)。因此,很难具体测量ASO的成功,但在做ASO之后,我总是想知道它是如何工作的,所以我可以用一些方法测量它:

搜索排名:搜索排名绝对是跟踪ASO效果最有价值的数据。

排行榜

星级和评级

下载

转换率和收入

如何做Google Play的ASO

每个人在做ASO的方式和方法以及使用的工具方面都有一点差别。以下是更熟悉的方法。当然,工具不好或坏,最好的工具是最好的。以下是大致的步骤:

(1)研究竞争产品的功能点(确定关键词选择的方向)

建议将以下竞争产品的内容放入PPT(标题,简短描述,排名,评级,图标,用户量,评论,功能点,GP代表评论),您可以使用APP Annie排名和GP搜索结果和SimilarWeb,apptweak等工具分析竞争产品,主要是了解竞争产品展示自身功能的方式,以及市场反应的方式。

(2)竞争关键词关键词分析

使用apptweak分析关键字的密度,集成的类似Web可以看到竞争产品的流量效应比例,以浏览器为例:

(3)收集更多关键词筛选

使用工具做更多分析:谷歌关键词规划师(现在仅适用于广告主),谷歌趋势,类似网络,关键词工具(注:搜索词和搜索词相关用户的相关内容相对较高,而不是竞争产品Word),等。

您可以在Google趋势中搜索相关字词,并查看关键字的趋势比较,这对优化ASO非常有帮助。例如,可以通过Google趋势搜索查看飓风一词。在某些地区的特定时间,单词流量非常高,因此对于天气类型的APP,您可以在这些时间点优化此关键字。

注意不要使用该工具从一开始就直接搜索关键字,从而忽略市场需求和背景,并转到Google和Google Play进行搜索。谷歌的搜索结果是用户的需求痛点。此外,谷歌的搜索建议也是用户。搜索单词时搜索的相关单词,可以作为关键字进行分析。另外,在搜索期间搜索框给出的搜索建议是用户通常搜索的所有单词,并且可以用于关键字分析。

根据功能,相关关键词的数量以及竞争产品的情况,挑选出一些要使用的关键词。选择时,您应该知道每个关键字的使用位置(标题/简短说明/长说明),即关键字计划,建议搜索约20个左右。

在做关键字时,由于主关键字的流量非常大,很难竞争。因此,建议在长尾关键字上取得突破。 long tail关键字必须包含main关键字。

在确定关键字时,请务必考虑用户方案并更多地考虑用户可能会如何搜索。

(4)跟踪关键词排名,结合竞争关键词策略进行优化

在编写副本时,这次我们可以根据关键字计划编写我们选择的关键字,写成书面文字。

需要注意关键词的密度,因为权重不会叠加,所以尽量不要重用很多。

无论是竞争产品还是我们拥有的功能,我们都不能写出比竞争产品更少的东西,我们必须专注于我们没有的功能和我们拥有的功能。

在进行ASO时,最好编写GP的第一个版本,然后进行微调,只要该功能没有重大变化,进行小的优化,例如根据假日或上面提到的飓风示例进行小幅调整。因为Google算法根据用户的行为路径为关键字提供一定的权重,并且随着用户的搜索量增加并且转换率增加,该权重变得更大。如果修改很大,关键字变化更多,那么累积就在之前。重量的重量必须再次开始。

本文只是Google Play ASO优化的一个小小的个人想法。当然,ASO优化是一个长期的过程。

本文最初由@Monica发布。未经许可,禁止复制。

该地图来自unsplash,基于CC0协议

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