发布时间：2021-8-15 分类： 电商动态
即使营销情况发生变化，竞标仍然是许多中小企业的首选推广模式。但是，近期招标中遇到的问题明显且均匀，即促销成本越来越高，交易量逐渐减少，机械设备等传统行业不再豁免。
促销成本高
促销成本过高的原因很多，应根据账户的实际情况进行分析。两个更突出的问题是盲目竞标和过多的无效流量。
盲目竞标
很多时候，我们都在竞标排名。通过感觉这个词可以带给我一个转变，我会拼命争取高排名，但效果通常不如你想象的那么理想。出价是一种基于产品卖点，受众需求，用户体验和数据分析的系统工程。关键字的出价仍然基于单词的词性和各种因素。
无效流量太大
分析流量质量，查看您帐户的流量是否为有效流量。如果垃圾流量过多，请查看关键字的匹配方法和关键字的选择。您选择的关键字背后的需求是否符合受众的需求？
低音量
已点击但未到达
单击是，所有点击都已到达？检查抵达率。如果到达率太低，请查看是否存在恶意点击或代购源码网站是否可以正常打开。
页面承载能力不足
您的网页是否可以承载您当前的流量。访问者搜索具有特定需求的关键字，页面中是否有他想要查看的内容，以及他是否满足他的需求。
页面转换能力差
页面上的内容是否可以吸引访问者点击咨询，以及是否在适当的转换点添加了指南按钮。客户的言论和转换能力是什么？
性能优化解决方案
操作方向优化
方向是错误的，努力是徒劳的。为了提高帐户的性能，必须首先从操作方向进行优化。可以从四个维度分析操作方向的优化：时区，区域，设备和季节。
时间段维度
单位天数，传统产业的流量一般集中在白天，而这一时期的竞争更加激烈，成本也更高。但我想说夜晚的推广不容小觑。您可以将想法更改为将预算的一部分拆分为夜间以尝试效果。
区域维度
转换区域不多，可能只有少数几个。您可以充分利用百度背景的高级功能，虽然这种溢价可能会导致成本增加，但更有利于订单交易。
设备尺寸
对于传统行业而言，PC端的比例略高于其他行业。需要注意的一点是，根据目标群体的搜索习惯，白天推广的重点应放在个人电脑侧和夜间移动侧。
季节性维度
任何行业都将有一个淡季。无论花钱在哪里，你都有最后的发言权。预算应根据自身行业的特点进行控制。
流量控制优化
首先是关键字的选择。关键字背后代表访问者的需求，访问者的需求决定了转化的效果，不同的需求水平将导致不同的转化。如果我们只将预算放在一个篮子里，那么就会出现转换效果不理想的情况。品牌词是我们的重点，例如挖掘机，搜索词的人更了解产品，品牌更加认可，因此有必要大力抓住。一些只想提前理解的词可以转换成长期的。关键字选择和价格之间存在直接关系，价格决定了我想要的流量。
其次是关键字匹配设置。对于具有高价格转换的核心词，您应该进行匹配匹配工作，并且只允许与我可以转换的单词相关的流量。对于相关的长尾词，我们可以通过核心和广泛匹配来实现这一点。
关键字，价格和匹配的选择是一个系统。他们三人共同努力，相互补充。结合正确的方向，时间，预算和地区可以结合起来实现我们的最终目标。
关于创意写作，好的想法可以绕过无效的流量。着陆页设置。 WYSIWYG，找到与客户匹配的心理预期页面。让访问者看到他们想要看到和解决的内容，以及访问者背后的要求的特征。真正解决了网友的需求，这样的页面转换率绝对高于同行。持票人只是让他看到他想看的东西，转换是必须解决访客的需求和痛点。一个好的页面不仅要被携带，而且要被改造。
整合营销策略
我不需要介绍更多有关竞价促销的信息。我相信每个人都熟悉它。事实上，百度搜索有很多渠道值得大家关注。
知识营销，付费或免费。这种方法更适合那些要求产品购买相关信息的人，比如卖什么机器的制造商，如何选择合适的机器以及什么样的机器。
百度图片特别适合各种机器的模型图纸和品牌推广。
百度体验，关键建议，必须是干的。例如，在购买任何设备之前必须了解哪些设备规格，以及百度体验，网民在这方面更具权威性和内容认可，无论是在APP还是移动页面体验方面都是如此。
无论是付费还是免费，无论是预算还是小预算，我们都必须根据自己的情况整合资源。除了主要的促销渠道，我们还需要一些辅助渠道，以允许每个渠道合作，减少内部消费。 ，覆盖更多目标群体，提高营销效果。
