发布时间：2019-6-15 分类： 电商动态
激励用户消费欲望的设计必须首先是用户愿意看到的设计。否则，该广告是浪费超过广告费一半的广告。我想在这篇文章中说的是如何制作用户可以通过控制页面设计的颜色亮度，布局，材料选择等看到的广告，然后发挥促使目标用户更快地下订单的作用。最大化。
鲜艳的色彩刺激情绪
图片的亮度很容易影响我们的心情。
每个人都去过商店，无论是超市，购物中心，还是柜台和hellip;…回想一下，给我们留下了什么样的印象？
那是对的，它很明亮！
为什么购物中心有良好的照明和明亮的灯光？
因为在明亮的环境中，用户的情绪更加放松，人们更容易跳过理性思考并在放松时做出决定。 ——这种根据环境调整状态的行为是我们在进化过程中学习的。被动技能。
当我们还在进化的过程中，在阳光明媚的天气里，天敌不容易隐藏，我们可以放松和享受闲暇时间，不需要收紧神经，这样我们就可以面对任何我们需要面对的决定。时间;
在阴暗和昏暗的天气里，我们无法清楚地看到敌人，我们无法判断是否会有风暴。在这个时候，如果我们走到外面，大脑会非常紧张，我们会随时随地计算它以确保自己。不会做出错误的决定。
因此，一般的商店环境会尽量营造良好的光环境，让用户的情绪放松和精神，以达到用户较少的脑力和决策的效果，尽快。
对应于广告页面的设计，当想要看到页面的用户尽快做出决定时，最好使用高清，高饱和度的颜色，即创建状态“光很好“。
例如，颜色越接近白色，颜色的亮度越高;越接近黑色，颜色的亮度越低;并且颜色越强，颜色饱和度越高，例如正红色和真黄色，所有这些都是高度饱和的。相应的粉红色和深黄色饱和度很低。
说一个每个人都可以判断的方式：在清新的空气和良好的自然光线下，我们看到的世界是一个高清晰度，高饱和度的世界 - ——回想一下，这是天气吗？接下来，人才是蓝色的，鲜花是红色的，灯光非常明亮，心情非常舒适？
同样，面对类似的商店环境，广告页面，人们都受到“好光”氛围的影响，思维似乎并不那么重要，他会更关注感情和感受，更容易受到情感牵引做出决定。
这也是京东，淘宝等购物平台页面使用高清色彩的原因。
例如，在天猫的主页面中，白底的亮度自然是最高的，而其他部分则是大面积的高中饱和度颜色。只有产品的左侧被分类为深色，较少。
这样一个页面的整体感觉是开朗，明亮，容易和相应的，人类思维的需要将被忽略，决策速度将更快。
亮度的反面是沉闷的。
沉闷的颜色会让人感到沮丧。这种沉没可能是安静或沉重的。在暗淡的颜色中，我们倾向于认为时间越来越慢，所以我们会冷静思考。
相应地，当广告的目的是要求用户思考或使用户感到安静时，该设计应该基于暗色匹配或图片，并辅以酷样式字体。
例如，下面的空气净化器的顶部屏幕：
虽然色调主要是黑暗，但对比度和饱和度是合理的，它会让人感到平静，并考虑页面上给出的信息点（虽然他们不理解），但这些信息点是用户的希望。要看，用户希望与数据本身匹配的机器是好还是不值。然后，通过这种颜色匹配，用户感觉他的思维是合理的并且可以更好地实现产品方面。销售目的。
例如，许多高端瑞士机械表将突出产品的深色背景。虽然用户不理解它，但用户将感觉需要理解产品的所有方面的价值。当你为他创造一个深思熟虑的场景时，他们会理解它们。非理解键列表，用户的“更多心脏”部分满足，这可以减少用户的犹豫时间。
下图为低价时尚智能手表，适合鲜艳色彩。一方面，它可以突出手表的风格，另一方面，它也是一种优雅的方式。 “快点”尽快做出购买决定。 。
因此，如果您的产品是具有较高决策阈值的产品，那么无论用户多么具有创造性，用户仍会进行思考和比较。此时，最好使用深色来创造高端感觉，并且用户可以比较焦点列出。
因为大多数时候，用户认为他们正在考虑是否独立购买，但事实上他们并没有超出设计和复制控制的范围（但如果用户有超过设计和复制控制的心情，我们尽量不要碰，避免让用户不喜欢）。
如果亮度和饱和度与产品特性相符，那是正确的吗？以上所有都是由正确的颜色模型给出的，而一些图片颜色应用错误，无论何种产品，都无法调动用户的购买欲望。
如果使用亮度和饱和度来解释，很多人可能会发现很难理解。我试图以一种更容易理解的方式解释以下四个错误情况。
正如我们之前所说，我们使用高清晰度和高饱和度图片的原因是为了调动我们对阳光天气更安全的基因记忆。在黑暗，阴天和无气的天气中，任何时候都可能出现危险。我们的大脑会本能地紧张，高速奔跑并抵抗。
我们来看看上面的四个目标网页
在左边，不仅整体颜色暗淡，而且文字也很模糊。整体感觉不像夜晚？
在左侧，低亮度，低饱和度，低对比度的色调非常像烟雾;
在左边，低亮度的对比色就像整个着陆页落入泥中一样;
左边四个，亮粉，深红色，草绿色，灰色，黑色，米色的组合，不仅感觉非常凌乱，而且还透露出塑料假花的味道。
这四种颜色方案，无论多高或多低，我们都会说他的颜色使用“脏”，这不会让我们觉得“光滑和美丽”，但它会让人感到沉闷甚至反感。
与图像相关的增强兴趣
许多信息流广告是写标题的管的标题，以及图片的图片。即使这两件事都是由一个人完成的，这个人在写标题和图片时并没有使用同一个大脑。 Area……简单地分裂个性。例如，下图：
看图片，您认为这是什么样的广告？ （在这里考虑5S）
然后看完整版：
在阅读标题后，我们知道这是一个移民广告。
但如果你看一下这张照片，你认为这是私人妇产医院的广告吗？
这是门户代购源码网站创意（标题+地图）中无法解释的部分。
我们都知道信息流门户的想法由标题和地图组成。大多数优化器都会重视标题的编写方式，但忽略可能起着更重要作用的图像。
我们的祖先从数万年前通过他们的眼睛获得了图像信息，并且文本的发明只能追溯到3000多年前。我们的大脑比文本信息更快，更准确地编译图像信息。这是省力的，正因为如此，当图片和文字同时出现时，我们的视觉重心会无意识地落在画面上。
例如，上述情况。用户通过图片产生的关联是：“女性的早晨”，这种关联可能与标记了移民标签的人没有太大关系，所以很自然地，他可能会忽略这个广告。
另一个例子是：
我相信我看到的用户就像图片右侧的猫。
空调和暖气不循环，我们怎样才能让我们更舒服？看看左边的照片，去户外？在图片和右边，完全不清楚你想表达什么……
我写了一篇文章，仔细看了一下这个案子，并不明白这是什么意思。为什么你认为用户在阅读信息时可以扫描的2秒钟会对一个不知情的广告感兴趣？
还有这个朋友圈：
这是一个庆祝体育俱乐部的广告。目的应该是让目标用户参与活动，然后卡成为会员。但是，除非是我们广告中的广告客户，否则乍看之下，没有人会认为此广告与运动会有任何关系。
我问，你是否正在看我的文章，乍一看，你觉得这是什么？这是一个大型购物中心活动吗？新酒店开放吗？还是感谢房地产？
必须绞尽脑汁才能弄清楚广告的用户已经失去了用户。用户无法耐心地留在所谓的广告上。因此，这样的广告设计无关紧要产生更多效果，更不用说帮助销售了。 。
就信息流广告而言，图形和文本必须一致，并且至少应该进入入口创造力。地图就像打鼾的首发。您需要尽力吸引用户的注意力，然后使用标题将用户带到目标网页。
这要求设计师在制作门户的创意图像时考虑图像如何适合用户的注意力，以便图像成为标题的帮助，而不是拖动。
具体到地图的形式，无论是小（单）地图，大地图还是三（地图），不同的图像位置，面积重量，都会给用户带来不同的影响。以大门入口为例。因为图片更重要，图片将比标题更容易掌握用户的眼睛。这时，如果我们的图片和标题看起来完全不相关，那么它很可能会吸引图像。用户的直观印象是用户感兴趣的焦点，而不是我们想要的目标用户。
例如，下图：
这则广告的标题非常有趣，而且这张照片也适合双11气氛。问题是图片与标题无关。
正如我们上面所说，用户经常首先看图片，如果标题可以匹配图片，那么它将在那一刻加强。标题和图片本身似乎不是问题，但它们共同起到了削弱作用。
然后比较下面的图2，你会清楚地感受到差距：
正如您所看到的，上面图片的标题和图片在单独查看时非常正常，但胜利是相关的，并且关联可以相互添加点以帮助在着陆页上进行销售。
排版延长耐心
在实践中，还有另一个影响用户阅读兴趣的大问题。
通常，排版比我们与用户交流的语言更好。设计排版规则是您的语言逻辑的一种表现形式。混乱的排版规则将像你的凌乱的语言逻辑，影响用户得到你想要的。表达的观点。
有三种常见的页面布局错误：
（1）过度表达
也就是说，尝试将您想要表达的所有内容放在一个屏幕上，这样用户就找不到关键点而失去耐心。
（2）没有规则
具体来说，它指的是边距，行间距，段落之间的分区，间距，文本间距，标题字体大小，内容字体大小等。这些应该在页面中具有统一规则。如果规则不统一，则视觉逻辑会令人困惑。相应地，用户的阅读体验也令人困惑。
（3）认为视觉顺序不重要
人类大脑有自己的视觉权重序列。因此，将哪个设计元素安排在哪个位置非常重要，这决定了用户将如何理解您所表达的内容。
我们使用典型案例来详细说明这些问题：
问题1：过度表达
让我们看看第一个屏幕表达了什么？
首先看一下复制部分，我们看到的是（根据视觉权重向下）：
旋转小火锅;
招聘加入;
优点。
在图像部分，我们看到的是（根据视觉权重向下）：
热的小火锅;
成分;
标识;
云元素。
内容可以说是无拘无束的。
作为想要创业的人，他们最关心的是低成本，简单的代购源码网站选择，以及两个人开店的优势，但在这个页面上，内容非常小，主要文字和ldquo; ”的这四个字，因为字体和颜色虽然很大，但并不是第一个可视目的地。因此，副本中最明显的部分是最容易实现的部分。这是一个小火锅，伴随着动员用户胃口（而不是创业欲望）的图片……是否让人们认为这是火锅店的促销活动？ p>
问题2：边距，间距和行间距太小
无论您是设计页面还是内容区域，都需要注意边距，间距和行间距。我们经常说一个地区需要离开这个世界，在第一个屏幕底部引入这个旋转的火锅是典型的不离开天空：
例如，下面的屏幕，爆炸底板下的投资优势，以及上面的图片，圆形底板紧紧地系在一起。在圆形灰色底板中，白色菱形板也留空，内部文本不为空白：
整个感觉是一句话：“挤压”，直接的结果是让用户难以阅读，阅读体验不佳，减少耐心，然后退出。
问题3：字体太多
或者上面的图片就是一个例子。仅在这张照片中，口号有四种字体，年轻的圆形体，宋代和文学体。此外，整个登陆页面还有手写，粗糙和传统，圆形的身体，多样的身体，楷书和hellip。 ;…目标网页上部的内容字体也与下半部分不一致。当设计师这样做时，我不认为有一个完整的计划。
用户没有经过专业培训，也不会像我一样知道问题。他只会感到不舒服，无法掌握你的注意力。
就好像你正在与他人交流，即使内容很好，但如果你说一段时间的语言，现代语言一段时间，英语一段时间，法语一段时间，它看起来很酷，但没有人知道你说的话。
事实上，让用户看起来很舒服非常简单。只为自己制定一个排版规则：剩下多少左右边距，剩余多少段距，多少行间距和hellip; …形成规则，标题，中间标题，副标题，内容文本，标语文本具有固定的字体和字体大小… …这些并不难做到一点点关注— —概括这两个词：有序。
认知订购有销售跟进。
作者：微信（微信公众号：交通广告精准发货），18年广告，前三星品牌设计师，MTV在线宣传Stone Media副总裁，英国鸟eGo外部跨境物流运营顾问。
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