尝试这三个步骤并使用IP来吸引用户！

IP图像保持了高水平的讨论。从线上咖啡馆的开放到下落，到各种表达包的爆炸，成功的IP图像不仅提升了品牌认知度，还带来了巨大的利润。

那么这种成功有什么固有的逻辑吗？答案是，当然，只有3个步骤，宇宙中最强大的IP将帮助您获得用户！

　　如何让IP更好地为品牌服务 ?

58家族中的几乎所有产品都拥有自己的IP形象，并为其品牌带来更多吸引力。作为IP图像的创建者和用户，设计者在IP应用和场景选择方面具有很强的主动性。为了在品牌传播中实现更系统的效果，这是增加IP图像在品牌行为中的曝光率的好方法。

不多说，简单来说，它分为三个步骤：

Step1品牌行为曝光

Step2在应用程序中发展了

Step3 IP是品牌

　在品牌行为中曝光

让知识产权暴露在品牌行为中，首先要明确品牌行为。

品牌诞生了选择。没有选择，就没有品牌;为了被选中，组织自然会采取品牌行动来减少选择的不确定性;以及减少选择的不确定性。投资是一种品牌行为。

那么品牌行为的最高目的是什么？当然，用户不假思索地说：“我想要这个！”这意味着用户在选择的三个维度上对品牌说“是”：即品牌的理性判断是值得信赖的，感性认知品牌受到喜爱，而用户和品牌已经产生了某些共鸣的主张。在我们的产品中，我们对应功能保证，使用的乐趣和品牌价值的认可。

以直播天才猫为例，产品满足B端用户的招聘要求，功能是用户选择的主要原因;并且整个使用过程的合理性和易用性是用户可以连续选择和使用产品。原因;随着用户使用水平的加深，逐渐建立的品牌价值识别将使有才能的猫直接获得用户偏好的权利。

在构建良好的产品功能的基础上，Zhaocai Cat的IP图像是接下来两个维度的应用。

作为为B侧招募用户提供服务的产品，在基本体验中使用有才能的猫的IP图像是有偏见的，并且应用场景基于操作提示，加载动画和默认地图。这样做的好处是产品和用户之间通过产品的IP映像进行对话，大大增强了产品与用户之间的互动;作为功​​能链接，IP图像的使用不会影响有才能的猫作为商业直接产品。调性，但在提高产品可用性和提高品牌知名度方面发挥了很好的作用。

除了功能使用外，公司还从知识产权品牌的特点出发，在经营活动中进行了广泛的曝光，从用户的角度进一步加强了有才能的猫与品牌的关系。赵彩形象的萌芽属性在经营活动中得到了无限激励，很好地抵消了商品生产经营的整体氛围，缩小了产品与用户之间的距离。

外围产品的衍生和更新，在丰富IP自身形象的同时，也为用户的品牌认知提供了更多载体，进一步促使用户为有才华的猫品牌创造价值认可。环保袋，娃娃，日历和其他实用的外围设备充满设计师的聪明才智，使有才华的猫形象出现在用户的日常生活中。作为积分商城的兑换礼品，深受用户好评。

　在应用中进化发展

随着产品功能的不断调整和完善，IP图像将在面向用户的过程中建立。换句话说，品牌的IP图像将在完全清晰的同时不断接收用户反馈。与此同时，知识产权将随着产品开发和通信需求的多样化而发展。

Zhaocai Cat的知识产权形象自诞生以来一直在不断发展。为了应用于各种应用场景，有才能的猫的形象已经形成了多种形式。基于用户反馈的双向良性图像改进促进使得IP图像，产品与用户期望之间的关系越来越一致，这是赵彩日益成熟和丰富形象的重要原因。

　IP即品牌

当用户对IP图像和品牌的基本认识完成后，IP图像的出现意味着品牌的出现，使用IP图像可以成为品牌行为，并带来品牌行为的效果：继续塑造用户的选择，增益更忠诚的用户，有权获得优先权，等等。最终，您可以从所选择的行为中获得巨大的利润。

Zococai Cat的知识产权形象已与该品牌结合四年，已经帮助招募有才华的猫成为B侧招聘产品中力量和美容的应用。 2017年第三季度，招财猫已经雇用了超过一百万的商人。

在未来的IP应用中，我们将继续实践和改进品牌行为的应用，以期获得更多反馈。

作者：王悦，视觉设计师

本文来自大家是产品经理合作媒体@ 58用户体验设计中心（微信公众号@ 58UXD），作者@王悦

该地图来自的，基于CC0协议

« [虚拟到B支付设计研究]（1）基础知识科学文章 | 河湖商业区O2O系统的管理增加了新的经纬度，功能不是很安静！ »