发布时间：2019-11-3 分类： 电商动态
我们将从标题图的信息视觉顺序和场地的信息视觉顺序中了解营销活动页面中的方法，并使用营销视觉设计方法来增强新零售下商店空间的信息设计顺序。波。
这篇文章写于2017年天猫双十一全球嘉年华会期末。自从天猫在2009年首次创建双十一购物节以来，这一天已成为全民购物的盛宴。在当前经济下行压力的背景下，客流量激增以及双十一购物狂欢节的单日交易量极大，显示出用户群体的强烈消费意愿和高消费能力。
在这九年中，作为阿里巴巴每个推广页面的创造者，不仅在视觉表现方面创造了令人惊叹的视觉体验，而且在视觉背后也具有完整的视觉传达和逻辑顺序。 。我们将从标题图的信息视觉顺序和场地的信息视觉顺序中了解营销活动页面中的方法，并使用营销视觉设计方法来增强新零售下商店空间的信息设计顺序。波。
会场页面的信息视觉顺序
在在线页面的可视化设计中，无论是网络还是无线，它们都在浏览器中托管。浏览器充当视觉上可见的窗口，结合鼠标操作的习惯，因此用户浏览页面的动作是线性的。
例如，“Nielsen F Vision Model”指出，用户的视力以及动作通常不首先看中间，而是根据母语的阅读和写作习惯，按照大脑的指示，根据：从上到下，从左到右。查看路线。
优先权重从左上角到右下角逐渐减小。首先，用户将从顶部从左向右水平移动。因此，凝视再次向下移动。从左到右开始查看，但长度相对较短。最后，用较短的长度向下看，形成F形。此时，我们的阅读速度更慢，更系统，更有条理。
因此，在过去的经验中，我们还根据用户的线性浏览趋势将整个活动页面划分为四个主要区域。他们扮演着不同的角色。
1）大气标题图。活动标题图携带操作内容的主要字幕，并且显示和传播兴趣点的关键点。同时，它需要在进入页面后为用户带来视觉上的信息感和相关性。然后，在用户的线性推进过程中，驱动信息内容的确定性和沉浸感。这是创建标题图时信息愿景的渐进顺序。
2）场地分流。代购源码网站页面部分下方的区域负责引导用户定位内容或兴趣点分段的功能。在用户与标题地图主题具有体感关联之后，在该部分视觉信息中，引导用户进行第一次判断，这有助于用户产生对信息目标的积极情绪。分流器适用于具有明确购买目标的用户组。它们的特点是清楚地了解活动的特征和强烈的相关感。
3）海景房模块。它是负责关键商品传播的领域。营销策略变化的计划和可变性都是如此。随着互联网上大数据的深入，营销期间的海景房模块具有数千人的特点。个性化内容将被引导到该区域，并且用户将受到不同优点和缺点的指导以形成营销内容。当然，它通常基于运营策略，海景房的分流和促销区域经常互换，而不是固定。
4）工业楼层。线性浏览动作，前往的第四个区域是主题场地设计中的子区域。负责托管页面活动的商品和分区的角色。当用户浏览到这个时间时，用户已经从入口页面完成了对活动的理解，但是没有对上述区域的辅助信息做出明确的判断。直接通过的地板设计可以增加设计信息的丰富性，并最终帮助用户了解确切的产品细节。
上述对纵向四个区域的信息的观察假定了用户从外部横幅入口进入页面地点后的信息感的渐进模式和责任。作为UED营销愿景，我们还根据此信息顺序将四个感应阶段注入不同的部分。利用标题地图氛围营造清晰的入口感，通过标题图中的焦点信息和用户创建相关感，通过转向器或海景房引导用户生成内容感，随后的用户旅行将逐渐进入视觉沉浸的感知。
站点地图的信息视觉顺序
从页面的垂直方向，我们通过四种渐进感知向用户传达页面的信息设计顺序。我们在标题图的视觉设计中也有明确的信息顺序。在过去的专业输出中，我们将营销设计从形式的角度划分为前三。
通过前后三个位置的设计，我们可以获得完整的营销视觉画面。然而，营销视觉设计不仅仅是一种艺术设计。视觉标题设计作为网络营销的一种重要设计形式，也包含不同的信息逻辑，因此我们将三个场景进一步划分为焦点信息层，辅助信息层和背景。信息层。在用户进入页面之后，每个场景清楚地携带信息感知。通过明确的信息划分，我们可以获得营销设计问题的功能性和艺术性组合。
1.风景1：焦点信息层
在我们的设计营销页面中，我们通常设置一个重要的视觉焦点。视觉焦点中包含的信息主要由主标题文本信息和图形核心组成。然后，焦点信息层起到在用户聚焦时第一次获得准确信息接收的作用。自人类文明发展以来，词汇是传递准确信息的最佳方式，通常位于图片的中心或前方。
但有时候在大型宣传氛围中，我们也会使用更多的图形作为重点，比如农村淘宝双十一页，我们在访问用户后设计策略，收集业务目标，并提出体验目标。是的：比喻群众聚集起来庆祝画面。
因此，我们的焦点信息层通过大众传媒的形式准确地表达了狂欢的意义。这也是一种表达设计策略。根据设计策略，还需要随时改变焦点信息的灵活调整。
2.场景2：辅助信息层
辅助信息层是营销页面设计中的必要链接，以便在焦点被清楚地传送之后给予用户更深的肯定感。
例如，活动的焦点是“冬季女性50％的折扣”。当用户获得信息时，如果页面没有女性热点品牌或没有冬季特征元素，则用户将对所接收的焦点信息产生怀疑。促销中的任何犹豫和质疑状态是用户丢失的主要原因。因此，辅助信息层所起的作用消除了用户确认焦点信息的帮助，以及帮助用户产生活动的相关感，以及犹豫和怀疑。
3.场景3：背景信息层
当用户完成对活动焦点信息的识别和肯定时，保持用户的连续感知的视觉信息位于第三场景的背景信息层中。与我们之前谈到的沉浸式身体相关联。在设计营销页面时，许多设计师通常不会将背景设计纳入信息顺序。但是，通过阿里巴巴各种营销活动背景下的色彩和机制调整，用户可以放心地了解场地和活动的水平。
例如，在S级促销中，我们将预设主会场的颜色，即具有高亮度和纯度的红色暖色。然而，分流器和其他子站点的主题将尽可能避免色调。为了确保整体活动的视觉颜色信息，给予用户在主要和次要之间的微妙和清楚的区别。
通过对页面的横向分析和标题图的横向部分，我们可以为营销操作建立清晰有序的信息设计顺序。当然，在不同的业务场景中，我们会根据不同的业务属性及其需求做出不同的响应和调整。虽然设计本身并没有偏离艺术属性，但用户体验的目标始终是严肃的，并且还有很长的路要走。
水平和垂直设计方法可以为您提供在线页面设计的一些参考。然而，营销设计在具有不同属性的电子商务平台之间具有不同的设计策略。下面我们以严格选择和天猫平台为例，了解信息设计的顺序。
在线和离线之间的差异和相似性
1.在线自雇的性质与平台的性质有何区别？
本节以严格选择和天猫为例。通过对严格选择和天猫的分析，严格选择属于自主品牌的平台。与多供应商聚合平台相比，形成品牌一致性更容易。在营销中，您可以扩展品牌效应并提高品牌价值。同时，产品，服务，售后甚至产品设计的信息更加细腻纯净。天猫是多商业聚合的平台，更重要的是，服务信息和产品信息的平衡设计。
2.离线的自我操作性质与平台的性质有什么区别？
本节以宜家和世纪华联为例。自营职业的特点更多地集中在体验营销上，给予顾客更多的情感感受，先处理情绪，然后谈论买卖。这是自我操作的最大特点。例如，宜家，它知道如何快乐地销售，而且它是在快乐中完成的。购买和销售，宜家极其精致的服务说明了这一点。没有人喜欢在恼人的情况下购买商品。该平台的巨大优势在于商品非常齐全，但体验式营销仍然缺乏，如华联超市。集装箱货架上铺满了标签，杂乱无章。
3.离线空间布局和在线页面框架结构的类似项目
探究之路已经开始照亮绿灯。我们的目标是准确挖掘线下的体验营销，为客户提供更好的体验。
伦敦大学建筑学教授艾伦·佩恩曾指出“图形设计与实体店的用户界面设计之间存在共鸣”。框架结构旨在为用户提供更舒适的体验，即在线和离线内容。信息订单背后的逻辑实际上是相同或相似的。举个简单的例子，一个苹果+一个苹果=两个苹果;一个人+一个人=两个人，他们背后的逻辑是1 + 1=2。
通过事物背后的交流，我们可以相信世界甚至宇宙都按照一套统一的规律运作，所以一切都是相互联系的，所以我们将依靠丰富的在线经验来反馈线路，缺乏经验在线下。执行合乎逻辑的祝福。
根据在线和离线内容信息顺序的一致性，我们可以将标题地图，海景房，转移路径和楼层映射到商店中的布局。
通过上述比较，我们进行了大量的现场调查。其中，宜家是最令人印象深刻的。他们的细节是独特和人性化的。例如，当用户访问代购源码网站时，他们从上到下，从左到右遵循F类型。习惯和宜家只是采用相同的原则，从上到下是产品信息和商品展示，从左到右是促销信息和产品描述，而商品的普通展示区域相当于报价组件在网页中，优惠的重点相当于优惠组件中的标签，虽然它是一个细节，但可以充分表达在线和离线用户体验之间的相似之处。
4.在线和离线之间的差异
例如，同卵双胞胎的遗传物质的DNA是相同的，因此确定它们的特征相同，但外部因素对两者都有影响，导致身高和体重的差异，以及在同一条线下存储。虽然在线页面的内部逻辑是相似的，但外部是不同的。
从用户浏览的角度来看，代购源码网站浏览是单线性的，而离线用户动作是非线性的，并且是互连的，非平面的，三维的，无心的，不规则的网状结构，并且更复杂。该结构需要重新拆分和重新组合，各个领域的共性可以合理化并在线应用。
从经验的角度来看，“五感”，只有视觉和听觉就行了。从视觉上看，网页内容完全在最佳眼睛旋转区域内，因此在线页面布局的引导将更加直观和相对。浏览效率会更高，而在线视觉，触觉，听觉，嗅觉和味觉都可用，而且体验更丰富。它可以锁定最佳的眼球旋转区域并且有许多诱导因素，因此离线顺序必须更加严谨和谨慎。
5.促销信息安排顺序
在公众身高（160CM-170CM）方面，除了看商品外，顾客最关心的是价格和折扣的实力，“看看购物后的价格”已成为消费者的消费习惯，所以价格标签的位置也非常特别，而调查发现，抬头是最舒适和用户友好的视角。如果价格和描述非常小，接近观点不是用户友好且效率极低，因此价格和描述根据店内场景合理放大，并置于最舒适的位置，减少客户成本，而顾客站在商店，环顾四周最具吸引力的景象将是促销价格。同时，商店的每日价格标签和促销价标签安排也有序，不仅起到了信息描述的作用，还影响了顾客在商店的运动，从而证明了一个事实：视线眼睛引导的方式，即眼球运动。当商店规模不是很大时，这一点尤为重要。
离线订单的探索与结论验证
对于普通人来说，他们在实体店里接触的每一次接触，从商店外面到商店，从营销氛围的布局到商品的展示，都有相应的订单，但订单却没有想象中的设计师。相反，我们通过实践测试我们的想法，因此我们进行了方法研究，现场研究和实验设计。
1）正常人站立时视线和垂直视线的视线最佳。因此，我们将根据最佳视线安排我们的店内材料，为消费者提供更舒适的体验和刺激消费。
2）根据正常人站立时的视野分布，根据公众的身高，通过三点法将商店分为上，中，下，中，右。中间层是主要的内容领域，吸引了消费者的注意力。由于垂直视野略低，下层起到路径引导层的作用，并且在不妨碍主要内容的同时，可以快速检测到上层最容易被忽视并且可以用作常规大气层。层，水平和垂直重叠区域作为主要的促进区域。通过三点法，大型结构中的材料按顺序排列，清晰地表达了自然界中普通人的舒适范围。
3）根据视野分布图，正常人抬头状态的最佳眼睛旋转区域为30-60度，超过30-60度的周边部分称为感应视野，即，人眼不敏感的范围，准确识别意味着集中注意力。有效人的视力为5-30度，垂直视线中的最佳眼睛旋转区域为30度。超过30度的区域也是看不见的。能够快速掌握用户的视线，舒适的角度范围，从而锁定用户的视线。
4）我们在宜家线下进行过多次实地考察，为什么选择宜家，因为宜家属于超市式的自助购物方式。商店的展示和设计目标是以人为本，无论是货物的放置，还是材料的布置和行走。路径的布置基于简单和直接的逻辑操作。同时，材料的设计极其“爱”，如商店外的促销信息的通知，商店的温暖路径引导，商店中真实场景的模拟和信息层。位置安排和空间划分是体验营销的最佳表现形式，同时也大大增加了消费者的购物欲望。
5）视野实验设计 - 样本数为5，结果一致性为99％。可以得出结论，静态材料处于固定范围，正常人处于抬头状态，视野舒适区约为65CM，这是材料的最佳显示区域。对透明区域两侧不敏感的范围是105CM。外出时真的看不见，所以材料显示区域不应大于65CM，信息显示最舒适的高度约为130CM。它还验证了离线实地考察的结论。
如何在线测量材料设计的使用？
在无所不能的上午班，我了解到“平安效应”这个词是每平方米面积产生的销售额，所以如何衡量我们的设计，通过前后材料的视觉优化，来比较效果，如果改进比以前好，这意味着我们的设计发挥了作用。如果效果降低，我们应该反思我们的设计，找到问题，快速迭代并提高效率。
结束
在线和离线都不是孤立的。虽然它们在营销领域有自己独特的特点，但两者之间的关系是互补的。内部逻辑的互操作性使离线信息的逻辑顺序更多。直观而清晰，我们使用营销页面设计方法来增强新零售浪潮下商店空间的信息设计顺序。这些只是我们优化体验营销的一小步。随着VR和AR技术的快速发展，未来将为客户提供感官，情感和行动的新服务和体验。虽然探索之路崎岖不平，但我们仍然保持着接受体验经济时代来临的热情。
作者：superking
资料来源：http://www.aliued.cn/2018/01/12/%E8%90%A5%E9%94%80%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E8%AE%BE%E8%AE% A1％E6％96％B9％E6％B3％95％E5％9C％A8％E9％9B％B6％E5％94％AE％E7％A9％BA％E9％97％B4％E4％B8％AD％ E7％9A％84％E8％AE％BE％E8％AE％A1％E7％A7 A9％％E5％BA％8F.html
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