发布时间：2023-9-5 分类： 行业资讯
在广告页面中，应该如何放置徽标？
作为广告设计师，甲方最常听到的一句话就是“徽标更大”。
这也很正常。从甲方的角度来看，他的品牌和他的孩子一样，花钱向用户展示他的广告。当然，他希望更清楚地展示自己。他引人注目是不够的。 …
然而，在乙方设计师的眼中，标识太大了，页面更难看，更低。也许，设计师也会因为这种强制性的设计而感受到同行们对其审美水平的判断;而且他还会受到影响。
一方希望徽标能够无限扩大，让用户看到并记住！
另一方希望徽标缩小范围，使页面看起来更高级。
听起来很合理，所以我应该听谁的？在广告页面中，应该如何放置徽标？
原则
与任何事物的判断一样，标识的法律只遵循一个原则：指导行动的目的。
你什么意思？
在做出具体说明之前，有必要先了解徽标的用途，以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。
徽标是从古代部落的图腾演变而来的品牌标识。图腾是反映部落信仰的部落象征，这意味着部落的服从精神得到反映;另一方面，领土的划分，或战争，横幅上的图腾，使自己或他人更容易理解部落的身份。
在随后的历史演变中，图腾演变为家庭符号，商店徽标等。
然而，无论实体的图腾，战斗旗帜和商店技巧如何，徽标的使用都没有改变，并且其他人总是“识别”“记住”。
当然，广告中的徽标还继承了让他人“识别”“记住”的功能。
但这是否意味着为了让其他人认识并记住，您需要尽可能地放置徽标？当然不是。
例如，以下三张海报：
这是在推出锤子新机器之前在微博上的倒计时海报… …你在哪里找到了这个标志？
可以说锤子的标识太小而无法看到，但这并不影响广告。当用户继续看到这些海报时，他们已经可以非常清楚地理解：
这是谁？ （品牌方）
你在说什么？ （促销目的）
没有标识的特殊亮点，品牌方面也达到了良好的促销目的。
这也是文章要说的，标识不放，缩放或小，如何放，需要严谨的判断原则，即是否有利于完成升级任务。
无论是甲方还是乙方，如果广告的目的明确，只能提出一个好的标识。
三种做法
通常，广告客户主要通过以下三种方式投放广告：
传播品牌形象;
推广产品;
获取用户关注，咨询，购买，注册，下载等。
然后，出于不同的传递目的，徽标的放置方式是不同的。我们一个一个地看一下：
当广告的目的是传播品牌形象时：
广告页面的任务是帮助品牌达到提高用户意识的目的。然后，作为页面设计的一部分，徽标应与整体品牌色调相匹配。
所谓的品牌色调实际上是用户对品牌的看法。除非你是当地农民出售他自己的山货，否则原始生态更有说服力。否则，品牌必须先进。
例如，以下宝马广告：
右下角的英文表示：使用原始部件
浅灰色背景上的深灰色文字，没有额外的设计，很有色调;
很高兴宝马宝马改为BWM，它变成了一个小屋，所以标题的副本说：请使用原始部件;
标志是BMW规格的标志，比例适中，位置处于一般认知“标志位置”，因此即使元素太多，也不会影响整体平衡;
综上所述，整个页面，没有多余的设计，但表达了无限的含义，包括标志，创造了强烈的高层感，以及宝马的品牌定位。
相反，如果宝马在这个页面，为了突出自己的品牌，无论整体设计风格，盲目放大品牌标识，都会影响整个页面的视觉平衡，影响整体设计感。
这是否意味着徽标很大并不意味着先进？让我们一起看另一个案例：
这是支付宝的海报。正如您所看到的，页面上有一个大徽标—&mdash。有问题吗？它会影响质量感吗？
一点也不。此时，存在标识以突出促销内容。为了达到广告的目的，他可以以这种形式出现，只是在页面的主要位置。如此大的标识不仅不影响整体质感，还因为设计师非常讲究设计细节，突出强烈的高品质感。
因此，不是设计师不喜欢放大徽标，而只是说条件。无论如何放置，页面的整体风格都需要保持品牌特征的统一。这不可能是因为部分设计（如徽标）会影响整个品牌的音调。
毕竟，徽标的存在是让用户记住我们，而且我们在用户耳中的声音越大，用户就越有可能收紧耳朵。因此，徽标不是尽可能大，不尽可能小，但越合适越好。
以交通广告为例：
如果您的品牌是一个初创品牌，并且您想让用户记住它，那么您可以在2011年模仿支付宝的海报表格，并使用统一的风格来扩大交付中的徽标以获得用户认知;
如果您的品牌已经获得足够的认可，那么徽标的存在就是设计元素之一。一切都基于整体设计感。此时，徽标存在。
2.当广告的目的是宣传产品时：
更常见的是促销新产品，新类别，线下商店促销和其他类别。基于关键字“new”，这意味着用户不熟悉您，因此广告的目的是让用户先了解您，然后感兴趣，然后想要了解您。
我们都知道，用户对新闻的信任远远高于对广告的信任。很多关于谣言的谣言都是因为他们假装是新闻而传言，很多人都相信。因此，以推广新产品为目的的广告设计，如信息流广告，应尽可能伪装成标题，头像，文案和版式设计的新闻信息，以免让用户意识到“这是一则广告”。
最有可能暴露于促销性质的品牌标识应出现在内容和图片“自然”中，并且常见的自然显示方法附有显示商店标志的照片和产品照片印有徽标。例如，下面的海报：
图片表达了很多内容，例如：精致，精致，细节和…… logo——此徽标的显示是为了让用户了解详细信息”用户更容易接受并且不容易击退令人作呕的情绪。
另一个例子是：
老罗的早期项目：老罗英文的系列海报，由同类产品抄袭，甚至没有在整张海报上看到这个标志，但这并不妨碍用户对其内容感兴趣。
3.当广告的目的是促进转换时
APP，服务行业，网上销售等众多广告，主要目的是触发用户下载或咨询等：
这种广告应该调动用户的情绪，让用户产生“快感”。我想要！ ” “我需要！ ” “我想要！ ”感受，然后产生行动。所以整个页面设计应该引起用户的情绪。
至于徽标，您可以根据您是否有品牌识别需求来决定是否显示它：
如果客户需要创建“我有品牌”的图像以增强用户信任，请放置徽标;
如果客户只想快速生成转化，则徽标是可选的。即使您的品牌未知，放置徽标可能会对销售产生负面影响。
任何商业活动都有相应的目的，广告也是一样的。交付中涉及的每一步都应该完成广告任务。影响目标实现的因素是应该被切断的元素，徽标也不例外。
即使广告客户仍然需要在页面上显示徽标，整个页面也应放置在最明显的位置，其中的元素可以动员用户的情感（而不是徽标）。毕竟，用户开始使用该产品是让用户直观了解品牌的第一步，也是产生品牌忠诚度的第一步。
提示
值得一提的是，这是十多年前我的老东家MTV的标志。
MTV的标志总是在变化，我们需要每隔一段时间更换一次标识，以便与当时的活动相匹配，甚至是当下的心情和hellip; …
如果您曾在MTV这样的公司工作，他会教您一个概念：不要迷信徽标。
因为徽标只不过是表达品牌名称的一种方式，而品牌名称与人名相同，最重要的功能就是让别人记住你。
更进一步，徽标大小，对支付账单的消费者来说并不重要。重要的是消费者对你的看法。因此，您必须纠结的不是您的广告页面是否需要徽标，徽标是否足够大，而是您如何给用户留下印象。他愿意为此付出代价。
作者：微信（微信号公众号：交通广告精确发货），17年广告，前三星品牌设计师，MTV在线宣布推出Stone Media副总裁，英国Bird eGo External跨境物流运营顾问。
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