发布时间：2020-12-16 分类： 电商动态
在我看到效果之前，我无法想象一组所有的，是的，倾斜的和身体的汉字。
最近，腾讯发布了他们的新字体— — “腾讯字体”，一套7000多个汉字，还有日文，拉丁文，英文斜体字体。
△腾讯大厦的中英文标识。 （来源| Monotype）
腾讯字体库由字体设计公司Monotype的字体设计师Xiaolinzhang提供。字体设计师徐伟文领导中文部分。日本字体设计师Doi Liaotai负责日本假名设计。拉丁字体设计师史蒂夫马特森和胡安维拉纽瓦也参加了。除汉字外的字体设计。
它是一组品牌定制字体，将应用于品牌产品的徽标，标题和企业促销，但不会在微信或QQ的用户界面中使用——这可能和你在一起想象不一样。
《未来预想图》&次;徐伟文：“腾讯字体”和字体设计美学你不知道
△徐宇文，中国字体设计师（Typeface Designer），文字设计师（Typographer），毕业于香港理工大学设计视觉传播学科。现为Monotype高级字体设计师，前英国字体公司Dalton Maag字体开发人员，为Intel，HP Hewlett-Packard等设计中文企业字体; 2017年，他被杂志《HK Tatler》选为“T代”香港人才之一。 （来源| Monotype）
问：为什么腾讯想让Monotype设计自定义字体？
徐伟文：明年是腾讯成立20周年。对他们来说，使用一套统一的字体来“说话”可以更好地反映业务发展的需要——你不想和其他公司使用相同的字体，没有个性？而且，腾讯有很多产品，如微信，QQ，腾讯公益等。现在，腾讯的外部形象并不相同，腾讯希望统一整个外部视觉形象。
问：为什么腾讯会选择一种不寻常的自定义字体，比如“italic”？
徐伟文：事实上，腾讯一直对斜体字情有独钟。原始的斜体标志已经存在了20年。腾讯认为斜体具有前瞻性意义，斜体的动态和速度感可以更好地反映其企业的核心价值 - mdash;并自信地引领技术潮流。当他们做一些头条新闻和宣传文章时，他们有习惯扭曲字体。因此，这次腾讯正在考虑新的字体，请务必做一个斜体，直观地展示这种企业文化。
△腾讯字体仍然保留了原始Logo的斜体字，但没有普通的汉字倾斜，传达了腾讯“领先技术信心”的企业价值。 （来源| Monotype）
问：设计斜体字体对设计师来说是一个很大的挑战吗？
徐伟文：当然。因为在汉字史上，“斜体”的概念从未出现过。从脚本，脚本，脚本到草书脚本和草书脚本，虽然有些笔画，如“水平”，有轻微的垂直倾斜，但它们是整体的Look，整个汉字仍然是平的（正面的），并且重心仍然垂直。从左到右倾斜的斜体概念来自西方。正因为汉字的历史并没有留下斜体美学的概念，我们只能依靠自己在字体设计和美感的经验来创造这套字体。
斜体的另一个挑战是空间布局。汉字周围的空间是不对称的，所以我不能简单地倾斜它，否则汉字的结构会不稳定甚至崩溃。所以我需要对汉字的左右结构进行微调或缩小或缩小。这也是我们面临的最大挑战 - ——因为团队中的每个设计师对稳定性，平衡性和空间美学都有不同的看法，所以我们花了很多时间来沟通和建立统一的标准。
另外，我们还花了很多时间调整每个汉字的斜率和它们组合的视觉效果。最后，它与在计算机文档上严重倾斜单词的外观完全不同，你不会觉得尴尬。
△事实上，这组字体中每个单词的倾向是不同的，但整体更加和谐。上部英文字母的视觉倾斜度为10°，而下部汉字的视觉倾斜度为8°。 （来源| Monotype）
问：在字体设计史上是否有中国斜体的先例？
徐伟文：有一些，但没有一套按照GB 2312汉字编码字符标准设计的“真正的斜体”。 “起草研究”，日本字体公司已经完成了一套完整的日文斜体，包括一些汉字。中文字体也有一些斜体设计，但这些设计大多是手写的。而且，这些设计词语不完整，在细节处理中没有充分考虑视觉效果，因此它们不是斜体字体开发的完整案例。但这一次，我所做的就是真正的“斜体”。我也很感谢肖林章先生这次帮助我。
△为了满足未来海外市场发展的需要，Monotype的团队还为腾讯开发了一套日本假名。 （来源| Monotype）
问：谈到日语，它与汉字的设计概念有什么区别？
徐宇文：虽然汉语和日语都有汉字，但两种语言的基本美学完全不同。我的排版设计概念更传统。在我看来，汉字的重心是否稳定是首要考虑因素，然后是空间结构。但我发现日本设计师会选择调整笔画之间的空间。通过这种方式，两个人在对美的认识和对汉字的理解上有所不同。
此外，日本文本具有圆形的身体传统，因此它们的笔触和形状在视觉上相对圆润。即使汉字有一个光滑的边框，它们看起来比日本人更难。我想这可能与两国人民的人格差异有关。
问：与英语相比，中文字体设计似乎更复杂。这是为什么？
徐伟文：是的，因为每个汉字都是不同的，西方语言是由单词组成的。
另外，掌握汉字的稳定性要比英语难得多。繁体中文通常具有模糊的“重心”，而新汉字或简体中文字符具有明显的“分散”特征。例如，与传统的“东方”角色相比，简化的“东方”从草书剧本演变而来，其中心并不明显。而且，每个汉字的中心实际上是不同的，形状是不断变化的。我不能用标准衡量所有汉字，这是对耐心的考验。相比之下，西方字体更方便，因为每个字母都有一个固定的中心点和一个固定的下划线，以确保一条线的稳定性。
△腾讯字体的英文部分在细节上也有很多“功能”。 （来源| Monotype）
问：除了斜体，这个腾讯字体有什么独特之处？
徐伟文：我们在字体的细节上添加了一些“特征”，比如在笔的末端和笔的顶部切割斜角。在正常情况下，我们会尽量避免这些功能，因为与西方相比，汉字的数量太多，而且形状也在不断变化。向笔划添加斜面特征将导致一些笔划变得更短或更不稳定，甚至影响识别。因此，我们花了很多时间考虑这些功能可以添加到哪些功能以及哪些功能无法添加到它们中。最后，团队设置了一组基本规则：例如，如果它不是中文字符的主笔划，则可以添加此斜角特征。按理说，超过7,000个单词不是大项目，但是使用“字体功能”过程，需要更长时间，但过程非常有趣。
△设计师花了很多时间调整细节切角，笔划的圆角和点画的平面切口。这些功能尚未在所有笔划中使用，细节使字体更加个性化。 （来源| Monotype）
问：这个字体在哪里使用，它会出现在我们的每日微信和QQ界面上吗？
徐伟文：从设计的角度来看，这套字体可以在所有平台上使用，无论是打印还是移动。但由于它是图像设计，我不建议在文本中使用这种字体，因此读者会感到视觉疲劳——因为它是斜体，并且在笔画细节中有许多不那么传统的。方法。相反，作为标题字体，它将更有趣。因此，腾讯字体只应用于塑造企业形象，如产品标识，广告，代购源码网站标题等。我认为，暂时不应该允许它进入用户界面，如微信或主文本。
△带有新字体的产品徽标。与之前相比，观众可以感受到视觉上的统一。 （来源| Monotype）
问：与标题和徽标不同，文本字体设计的一般考虑是什么？
徐伟文：字体和标题字体的用户体验不同。它不需要关注“功能”，而是让读者把注意力放在内容上。内部字体一般还是选择歌曲或黑体，有必要看中文字的节奏是否平滑，重心是否统一，视觉效果是否可以连接成一条线，而不是太个人和跳跃。
问：最后一组字体是否符合您的期望？ Monotype会继续为腾讯的其他用途开发字体吗？
徐伟文：字体，不管设计师有多好，它总会有继续翻新，改进和改进的空间，但现在我觉得它已经达到我宣布的标准，腾讯也这么认为。我认为如果反应良好，他们应该考虑继续为其他目的开发字体。我非常期待它，因为正如你所看到的，腾讯字体现在仅用作公司形象塑造中的标题字体。事实上，它具有很大的发展潜力。
△腾讯大厦的新标识。 （来源| Monotype）
问：腾讯和Monotype之间的合作将如何影响中国字体市场？
徐伟文：我不敢说立竿见影。但是，腾讯在中国是一家非常有影响力的公司。他们对字体和品牌举措的强调将成为一种视觉力量，让更多公司看到字体的潜力和重要性。展示一组好的字体如何能够对公司的营销产生影响。
更重要的是，越来越多的人开始关注字体，城市环境中字体的美感也会得到改善。在海外旅行时，每个人都喜欢欣赏外国城市的字体设计。事实上，每个国家和每个城市的美丽都从这一步开始。我希望这种合作可以成为一个起点。未来发生了巨大的变化——实际上，这是我的字体设计的初衷。如果我能体验到这种变化，我会觉得自己很幸运。
△今年夏天，徐玉文在《未来预想图》文化沙龙分享了城市人物的美学。 （来源：Future Predictive Map）
问：你曾经在Facebook上提到“美学走私”的概念。这很有趣。
徐伟文：哈哈，我是一个喜欢叹息世界的人。当我遇到一些有趣的东西并遇到一个特别的人时，我愿意发送Facebook。事实上，我曾经做过图形设计，或者现在做字体。我见过很多客户：他们来设计是因为有需求，有时间去做，但没有美学基础。我向他解释了很多，而另一个人会说：啊，我不这么认为。
那怎么说话，不能说出来。这样的客户现在实际上是主流。也许在金融和商业领域，你可以用量化数字来说明，但设计师不能因为美学无法量化。
正常社会需要美学，这是人文学科的基础。我们古老的人文和艺术是非常强大的，但今天，当我与客户谈论设计时，我必须量化它。 “好吧，我做了这笔投资，我会得到什么？”好的，我可以告诉你会有，但我不能肯定地说一个数字。因此，我需要“打包”美学并用一些事实说服他们。例如，“各种流行的杂志和文章在字体设计中是多少”，“该公司的自定义字体设计已经成为一种趋势”。这些务实的修辞可能会相互说服，但审美教育不应该是这样的。这是“走私”，没办法。
但我仍然期待未来，环境正在慢慢好转。这一次腾讯的团队非常年轻，他们对字体的理解非常时髦，我可以做一些非常新潮的事情，这对设计师来说也是一个很好的机会。
采访：李思珍|编辑：赵辉
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