发布时间：2021-10-14 分类： 行业资讯
在全球智能物流大会上，新秀发布了新的品牌标识。标志设计的背后是什么？
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我是新品牌设计我
5月22日，在全球智能物流大会上，新秀发布了新的品牌标识。新标识以数据，领导力和智慧为核心理念，从而诠释“新人应该让物流业告别汗水，实现以大数据为核心的智能调度任务”。
作为一家具有“互联网技术”属性的公司，我们在LOGO中间动态设计了双排AI箭头，以更好地反映物流业的流动性和新人在其中的作用。
新标识采用中文和拼音组合的基本形式，并更新了新秀的四个子品牌。新秀的品牌标准颜色是“Rookie Blue”，它反映了每个合作伙伴和客户的技术和平静的视觉体验。菜鸟的辅助颜色“ldquo;荧光绿“，引人注目，精力充沛。它就像一个平滑的信号，给人们无比的安全和勤奋的想象力。
徽标可以单独使用或以不同的元素使用，我们希望通过这种包容性设计向用户传达更多信息和惊喜。
整个品牌升级项目由新秀营销部和新秀UED品牌集团联合发起。新秀UED品牌集团与着名的4A公司Interbrand合作。花了将近一年的时间收集了数十个节目。经过不断的沟通和高效的合作，我们终于为每个人设定了最满意的计划。
PS：需要全套VI的学生应该滑到底部
我品牌应用展示我
在设计新的员工徽章时，我们一直在考虑如何将在线动态徽标的概念移植到离线材料中。经过多次头脑风暴，每个人都想到了他们在童年时期玩过的动画卡片，使用光栅效果来实现“伪动态效果”。最终这个项目落在了徽章的背面。获得新徽章的同事说，这可以玩一年。
我新品牌发布我
为了发布新品牌，新秀营销部门与我们共同完成了许多共同创作工作，并最终开发了许多模块，包括预热，现场，沟通和应用。只有7人的新品牌设计团队在实施时面临压力。我们根据您的优势分配了每个人的工作。在实施过程中，按照Deisgn Thinking的方法，同时确保任务按时完成。全面的创意挖掘和设计优化。
直播—菜鸟新品牌解读视频
经过无数小组讨论，我们决定改变品牌视频，以公众的感知，“突破业务主要观点”，尝试完全以设计为导向，业务辅助的想法，展示我们对菜鸟的理解，有温度，科学技术，自然生态。我们花了一个多月的时间从创意 - 剧本分割制作剪辑到最终完成。在此过程中分享剧集。这部电影的背景音乐被拍了2周，我开始寻找不同的音乐。然后我开始联系国内外的音乐家进行调查。最后，我的同事推荐渠道完成版权购买（支持真正的每个人）负责人哈）。最后，这种背景音乐也被许多人所喜爱，声称是“燃烧”。
视频播放时间超过500w。
现场—会议大师愿景
在会议的主要视觉日，我们提取了A I O的变形和延伸元素，以及新品牌的蓝绿色搭配，将生态学的概念添加到科技感的基调中，再加上动态效果。
热身— “拯救不想去工作的心脏
围绕智慧物流，我们设计了预热H5“拯救不想去上班的心脏，通过几个小动画的作用告诉你，智慧不是智慧，引起每个人对真正“智慧”的好奇心。从想法 - 故事 - 剧本 - 原始绘画到最终样本花了大约2个星期。在没有外部资源推广的情况下，三天内的PV达到了40多万。
沟通与应用—新秀品牌故事&在线VI为了让更多人了解新菜鸟品牌背后的故事，我们的品牌设计团队创建了一个全新的品牌代购源码网站，以展示新品牌的背景和设计亮点。提供VI下载并将所有促销的发布页面作为新品牌发布。在同一天，我担任了大使的角色。
传播— 10s小视频
为了配合新闻发布会的激动人心的时刻，我们还设计了一个伪装成新闻稿的朋友圈的小视频。新品牌的发布和影响超出了我们的预期，它的价值有多大。
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新菜品牌的发布已经完成，兴奋刚刚开始......
我是CNUX微访谈我
是的，我采访了我的主管：Youjian—新秀UED品牌营销团队的负责人
问题：作为设计领导者，振兴活动的最大成就是什么？答：在经历了整个新品牌项目之后，最大的成就是在项目的早期阶段与高级职员进行面对面的访谈，以更好地了解新秀的业务和方向。从过去的设计角度来看，品牌已经转变为商业视角。与4a密切合作，通过相互沟通，我们相互补充，提高新品牌的效率。同时，跨部门和跨公司的合作也提高了沟通，协调，项目控制等方面的能力。当然，最大的收获，新的新秀品牌终于与你相遇：）
问题：互联网上的每个人对新品牌都不同。你如何看待这些观点？答：每个人在互联网上的评论都是混杂的，这是一件好事，一个新的品牌（标识）登陆，没有人关注它。可悲的是，有争议的是每个人都关注这一事件，每个人都关注新秀。对于一个新的品牌（标识），个人的理解是没有最好看，只有最合适，品牌不仅仅是图形可以表达，背后的产品，体验，服务是品牌的核心。
问题：这个短暂的时间如何让团队完成这么多事情？最前沿：早期规划和合理的人员配置与专业高效的设计思维方法相结合。虽然新手UED品牌营销团队只有7人参与品牌项目，但每个人都有自己的专业知识，互动，愿景，插图和动态效果。通过建立一个由不同子项目组成的虚拟小团队，可以了解每小时要做的事情。当然，小组成员的相互信任和对情况的快速反应也是关键因素。
问题：在完成新品牌的发布和推广后，您现在最想做什么？你很忙：我想太多了，哈哈，品牌发布只是一个小节点，品牌之路刚刚开始。
新秀品牌故事：http://brand.cainiao.com
