发布时间:2020-6-18 分类: 行业资讯
这三个技巧使家庭广告设计容易获得高点击率!
家居行业的材料包括家居用品店,装饰服务(装饰),家具和建筑材料等。您如何设计这些材料?如何提高材料点击率?业主总结了三种设计方法,使家居广告设计易于获得高点击率。 :单个图形,拼图和海报。本文从传递目的,创作类型,图片选择原则,结构和文本等方面分析了切入点,并提出了有效的建议。
1.单一模式
单张图片是指单独放置材料的图片,没有任何设计元素,最多只有徽标。这种设计方法在家居装饰行业很受欢迎,并具有良好的点击率。
交货目的:
1.装修服务(装饰):图片应使用广角场景来展示整个装修风格;
较低的模式示例CTR高于行业平均值148%。大型场景画面更容易展现简约现代的装饰风格,引人注目:
2.家居装饰,家具定制:选择最容易展示产品的中型图片,并将产品放在真实的场景中,这是更多的替代品。
如下图所示,点击率高于行业平均值124%。沙发的45度斜视的中型图片用于清楚地显示产品的风格特征:
图片选择的基本原则:
1.确保图片清晰,光线太暗,图片太杂乱,拍摄对象不突出,缺少美感;
如下图所示,点击率高于行业平均值129%。图片清晰明亮,最佳显示效果是装饰效果:
以下点击率比行业平均值高出130%。图中主床突出,灯光明亮,画面清晰,吸引用户容易:
下面的点击率低于行业平均值134%。图片太暗,装饰效果不佳:
在下图中,CTR低于行业平均值103%,图片模糊,主题不突出,图片的视觉中心混乱:
2.尝试选择当前流行的,受众多风格的影响,如简欧,现代简约等。
较低的模式CTR高于行业平均值148%。图片采用了最流行的现代简约风格:
在下图中,点击率低于行业平均值106%。中国风格目前不是很受欢迎,观众很少:
2.拼图类型
拼图是指多种图片素材的拼接,通常有两三张图片拼接设计。
2.1两个法术
通常是装饰效果前后的对比度,或装饰后不同角度的拼接。
广告类型:
1.装饰效果图:材料选择尽可能小,镜片保持靠近;
如下图所示,点击率高于行业平均值132%。相同装饰风格的视觉拼接用于保持画面的统一性:
在下面的图片中,远景和中间视图的拼接,以及样式的差异太大,导致不和谐的画面效果:
2.装饰前后的比较:应选择相同的角度以确保相关性和可比性。
如下图所示,点击率高于行业平均值138%。相同角度之前和之后的效果比较会吸引用户点击:
如下图左图所示,装修前后装修的布局完全不一致,容易误导用户并失去信任:
2. 2三个法术
为了显示更多效果,三图图片可以是同一组装饰样式的多角度视图,也可以用于拼接不同装饰风格的图片。
广告类型:
1.同一套装饰风格:选择具有相似亮度,对比度和饱和度的多视图图像,以显示镜头角度的均匀性;
如下图所示,点击率高于行业平均值478%。它使用相同装饰风格的不同角度来显示,但保证了图片的均匀性:
虽然下面的图片是相同的装饰风格,但图片亮度和饱和度并不均匀:
2.不同的装饰风格:选择亮度,对比度和饱和度相近的图片,色调风格统一,镜头视角保持均匀。
下图中的点击率高于行业平均值187%。选择具有不同装饰风格但均匀色调的图片拼接:
在较低的模式中,CTR低于行业平均值100%。左图是远景,而中间和右图是近距离,透视不均匀:
图片选择的基本原则:
您可以选择当下最流行的款式,如Jane,Hyundai等。
下面的点击率高于行业平均值362%,拍摄现代简约风格:
以下案例点击率比行业平均值高出200%:
3.海报风格
海报样式对设计和布局有更高的要求,有三种设计方法:左右结构,蒙版类型和条形类型。
3.1左右结构
一般左或左:
结构模块:
注意左右结构的面积比。一般文本模块占屏幕面积的1/3,不应超过显示图像的面积。
下面的点击率高于行业平均值237%。屏幕右侧1/3处的文本模块,屏幕分配轻而重:
在下图中,点击率低于行业平均值301%,左侧文本模块占比超过一半。显示装饰风格并不容易:
文字模块:
可以提取图像中的环境颜色作为文本模块的背景颜色,并添加一点白色以增亮。
下面的点击率高于行业平均值237%。选择右图中的亮蓝色作为文本背景颜色,使图像均匀和谐:
较低的模式示例CTR高于行业平均值154%,使用灰白色作为背景颜色来突出显示副本,并与左侧的图片相呼应:
图片选择的基本原则:
1.应选择具有更明显视觉中心的场景,以确保可以清楚地看到装饰风格;
2.避免使用细节图和部分透视渲染。
较低的模式CTR高于行业平均值149%:
以下点击率比行业平均水平低307%。使用图片的某个细节角作为背景图像不会显示整体家居装饰风格:
3.2面具类型
通常将半透明蒙版覆盖在单个图像上并在蒙版上放置副本。有两种主要类型的结构掩模和标签掩模。
结构面具:
1.遮罩区域的比例不应超过画面的2/3,通常叠加在画面的左,中,右位置,以免遮挡画面的视觉中心;
在下图中,点击率高于行业平均值177%,并且屏蔽区域适中,这会突出显示复制信息,不会影响背景图像:
在下图中,点击率低于行业平均值307%。遮罩蒙版的面积太大,无法显示背景装饰效果:
2.避免面具颜色太接近背景颜色。您可以将图像中的环境颜色提取为文本模块背景的主要颜色,并使其变亮或变暗。
如下图所示,点击率高于行业平均值183%。面具中的紫色是黑色,与背景图像相呼应并强调,使图像统一和谐:
下面的点击率低于行业平均值302%。面具的浅蓝色与背景图像太相似,不利于突出显示图片:
标签式面具:
1.面具只占据图片的一小部分,可以出现在图片的任何地方。
在较低的模式中,CTR高于行业平均值159%:
以下点击率高于行业平均值199%:
2.标签形式应保持清晰,背景图像的颜色应不同,以免视觉效果太弱。
以下点击率高于行业平均值195%:
较低的模式示例CTR低于行业平均值138%。图中的标签是白色背景和白色字体。视觉效果太弱,无法显示标签的作用:
图片选择的基本原则:
1.背景图像清晰,光线太暗或太亮,主体清晰,避免视觉中心混淆;
2.选择与副本主题匹配的图像。
如下图所示,点击率高于行业平均值177%。背景图像具有清晰的视觉中心和明亮的光线,吸引眼球:
下面的点击率低于行业平均值325%。背景图像太暗,拍摄对象不清晰,图像不好:
在下图中,点击率高于行业平均值159%。背景图像清晰明亮,与标签形成鲜明对比。突出显示关键信息:
以下点击率低于行业平均值307%。背景图像的家具样式与副本中提到的孩子的主题不匹配:
3.3传递风格
通常,复制掩模模块穿透整个背景图像,并且大部分位于上部或下部位置或居中,并且背景图像可以是单个图像或多图像镶嵌。
图片选择的基本原则:
1.背景图像清晰,层次清晰,主体清晰,视觉中心混乱;
2.您可以使用单个图像背景或多个图像将图像拼接在一起,以避免组合过多。显示图像的区域太小,无法看到效果。
在下图中,点击率高于行业平均值160%,图片清晰可见,风格统一,面积适中:
如下图所示,点击率低于行业平均值377%。图片区域太小,主题不清晰,图片不清晰:
文字模块:
1.副本应放在同一区域,不要太分散,扰乱视觉中心;
2.文案的比例不应太大。
在下图中,点击率高于行业平均值147%。复制和引导按钮均匀放置在横幅蒙版位置,突出显示重要信息:
在下列情况下,CTR低于行业平均值377%。副本的排版不够集中,比例略大,信息太分散,视觉中心受到干扰:
上述三种设计方法是基于点击率高的历史资料的总结,适用于家居装饰行业的信息流效应广告设计。
作者:招募
资料来源:创育堂营销理念(微信公众号: idea-qq)