发布时间：2021-1-19 分类： 行业资讯
信息流广告的设计不仅仅是使广告形式与产品信息流中的内容一致。
在狭义上，在我们每天使用的APP中的信息流，以类似格式向用户呈现信息的形式可以称为信息流。信息流广告，顾名思义，是将广告内容添加到信息流以呈现给用户，广告的形式保持与信息流中的信息形式相同的格式。
在移动互联网时代，广告是许多免费APP应用程序最常用的手段和手段。毕竟，钱不是大风，如何在没有赚钱的情况下生存。
对于信息流广告，用户的接受度和转换率将在适当的情况下增加。如果您是免费应用程序的产品经理，并且您的产品是信息流产品，您可以更多地考虑如何通过设计信息流广告来提高广告客户的满意度，还可以改善用户的广告。验收和转换率可提高产品盈利能力。
信息流广告的应用场景
由于其形式的特殊性，信息流广告主要依赖于产品内容的呈现方式。目前，它广泛用于搜索产品，视频产品，社交产品和新闻信息产品。
搜索类产品，搜索产品主要基于百度，搜狗等搜索引擎。在PC时代，他们通过在用户搜索的内容中添加广告链接而获利，这也导致了诸如竞价排名等广告机制进入移动互联网时代。搜索引擎嵌入在所有主流移动浏览器中。当用户通过搜索引擎搜索关键字时，它将自动匹配搜索结果中的几个相关广告推荐链接。
视频类产品，当用户正在寻找感兴趣的视频时，他将看到混合在视频流中的广告内容。
社交类产品，社交产品基于微信朋友圈和新浪微博。用户状态信息流之间添加广告内容，用户可以赞美，转发，喜欢和广告互动，从而提高广告品牌的曝光度。和转换率。
新闻资讯类产品，这些产品更加广泛，任何在信息流中显示内容的产品都可以将广告内容添加到不断更新的信息流中。
信息流广告的优势
信息流广告已经存在很长时间了。 2006年，在Facebook上推出了信息流广告。然后在2011年，Twitter也推出了自己的信息流广告。新浪微博于2012年推出信息流广告后，逐渐出现在国内互联网产品中。
除了信息流广告之外，还有许多类型的广告，例如横幅广告，补丁广告，弹出广告等，但是信息流广告是相对最好的用户体验形式，因为它们接近于原生广告。 。 IDEAinside对原生广告的定义是原生广告通过“和谐”内容呈现品牌信息，而不会损害用户体验并为用户提供有价值的信息。
这包括三个原生：样式原生、意图原生、场景原生。
风格是原生的，即广告的形式与产品内容本身的形式一致，广告更自然，不那么尴尬。
意图是原生的，也就是说，用户的当前行为与广告之间存在关联。例如，当搜索引擎搜索关键字时，广告与关键字之间存在某种相关性，这与用户的意图一致。
场景是原生的，即，出现的广告内容与用户的当前使用场景相关，并且对用户有正反馈。
上面的屏幕截图是汽车之家信息流中的广告显示。在汽车之家的信息流中，向用户显示的主要信息是汽车信息，汽车评价和用户的UGC汽车旅行记录等，基于这样的用户行为和场景。可以发现，出现在汽车之家的信息流广告是以汽车为主题的广告内容。这样的广告对于对汽车感兴趣的用户具有积极的反馈。
信息流广告设计原则
信息流广告的设计不仅仅是使广告形式与产品信息流中的内容一致。如果您在妈妈和宝宝的产品流中添加类似汽车的广告，您可以想象这种效果对用户或广告商来说并不好。
信息流广告设计的原则旨在实现三个指标：广告接受，广告记忆和广告参与。
1、广告接受度
广告接受就像上面的例子。适当的广告必须出现在正确的信息流中。广告也是产品。只有目标受众才能最大限度地提高广告效果。因此，在信息流广告的设计中，广告的内容必须与产品或观众相关。
利用产品内容作为相关广告设计，信息流中添加的广告内容应与产品信息流中的内容相关。对于汽车内容产品，向用户提供汽车折扣和小额贷款广告;对于旅行内容产品，他们为用户提供折扣机票和住宿广告。
将受众用户作为相关广告设计，在信息流中添加的广告应满足受众用户的需求。目前，新闻产品和社交产品更加成功，而个性化推荐则基于用户行为习惯。广告可以以数千种方式完成，以便每个用户发现与他们自己的上诉一致的广告是有意义的。
2、广告记忆度
一般而言，广告根据目的分为两大类：品牌广告和效果广告。品牌广告的目的是增加品牌曝光率，让更多人记住。效果广告的目的是通过广告刺激用户行为并提高转化率。
因此，对于品牌广告而言，改善用户的广告记忆非常有意义。也许用户在用户看到广告时没有相关需求，但是当用户生成需求时，它将与存储器中的信息相关。此时，反映了广告记忆的效果。如果广告对用户印象深刻，则用户将以产生行为的方式行事。
有两种方法可以改善广告的记忆。一个是广告的创意设计，有很多创意设计方法，如文案设计和富媒体设计。随着技术的发展，信息流广告的形式不仅限于图片和文本的形式，而且还引入了更多形式的富媒体，如动画和视频。
另一种是场景设计，广告内容与广告受众的场景有关，如618，双11等电子商务购物节，推出各种优惠信息流广告。
3、广告互动度
广告互动源于社交产品中信息流广告的出现。例如，在新浪微博，微信圈等中，一方面，用户可以基于个性化推荐接收信息流广告，另一方面，用户是广告互动行为是社交链朋友可见的。朋友可以看到对方的交互行为，如喜欢，喜欢，转发等，用户之间的互动可以使广告具有更多的交流效果。
用户体验 VS 广告变现
最后，让我们谈谈产品的用户体验与广告的实现之间的关系。对于较大的产品，同一产品在线产品产品经理和商业产品经理是不同的角色和工作职责，而用户产品经理是用户。负责任的商业产品经理负责广告客户，但基本目标是让产品更长寿。 （当然，对于小工厂的产品经理来说，可能是用户和业务不是那么详细，而且有一个人已经完成了工作）
从用户体验的角度来看，没有广告是最好的体验。但从业务实现的角度来看，广告带来的收入越多，做更多事情的钱就越多。两者之间看似矛盾的关系，但为了使产品走得更远，双方都要退步，那么产品经理需要选择一个平衡点来平衡用户体验与业务实现之间的关系。为了尽可能地确保用户体验，可以实现一定程度的商业实现。
信息流广告的形式可以更多地实现这一愿景，使得广告变得越来越不像广告，允许用户获得广告就像获取信息一样。在信息流广告设计过程中，需要进行更多的探索。
专栏
记住萧逸，每个人都是产品经理专栏作家，野蛮产品经理，运营商大数据产品从业者，擅长建立0-1的产品经理知识体系。公众号：PM龙门阵。
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