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以京东双11为例分析如何转换APP

发布时间:2021-12-10 分类: 行业资讯

中的流量每个应用程序都有自己的“目标页面”,需要允许更多用户继续并尽可能多地输入。你如何让用户“应该”?

这个“目标页面”也随着每个产品的功能和阶段目标而变化。

本文试图从案例中找到一个共同的参考点,如果你有更好的想法和做法,请赐教。

I.案例:电子商务APP的活动页面

10月30日是京东的图书类日,并做了很多活动。 APP中流量的优化是让今天进入APP的用户尽可能地进入“目标页面”,即让用户进入图书类别日的活动页面。什么是京东的方法值得学习?

1.首先确定哪个目标页面

这决定了我们所有埋藏的流量门户必须直接跳转到此页面。京东图书分类日的目标页面如下:

2,全面考虑用户打开应用可能点击并停留的页面

进入APP是“主页”,然后用户可能的行为是“直接搜索”,“慢速查看新鲜商品,商品促销等”,“查看邮件页面”,“进入类别页面”找到所需的类别“,”找出是否有任何好的和令人兴奋的内容,“去我的个人中心查看订单记录,白线更改等”,完全捕获用户的可能页面,尝试推荐向用户提供图书类别日的活动信息,提高到达率,并相应提高目标网页的转化率。

3,每个导轨埋点的具体设计

(1)网页

在主页上,我们可以看到搜索框中的默认关键字已成为“书籍和娱乐超级类别日”,此外,我构建的超级类别日的海报特别引人注目。入口。

在主页上,如果您没有注意到图书类别不是一张大海报,那么还有更多的分数。诱惑你”

搜索热门搜索词的页面,以及默认搜索词的指导。

优惠券中心的优惠券被列为书籍和视听类别的最前沿。所选的优惠券也是书籍的类别。同时,书籍的日终图案标记为红色,以突出和吸引用户的注意力。

消息页面上始终有一个红点贯穿所有页面。当您点击进入时,您会发现图书类别日的促销新闻,并使用人们的好奇心,强迫症和其他心理来指导点击。

即使您错过了所有埋藏点,也可以直接进入主页,然后往下看各种好货。一直有一个红色的“书嘉年华日”来阻止你的注意力,让你强迫“× off advertising”的动作和心态你点击并伪装推送目标页面。

(2)类别页面

一些用户习惯于“排除他们不想要的类别,直接进入类别页面以找到他们需要的内容”。从理论上讲,如果这样的用户对书籍不感兴趣,促销效果不是很好,但它是一个入口。你能错过吗?

类别日页面也是“书籍类别日”活动的特别直接推荐,通过特殊推荐方法,在不破坏原始分类的情况下推广目标页面。

(3)发现页面

仍然有一些用户可能不打算购买任何东西,只需进入并找到寻找乐趣的页面,并查看购物者推荐的内容。用户的这部分的转换值不如搜索页面和主页的概率高。它仍然是通过“突出”来推广图书类别日。

(4)个人中心页面

靠近双11,个人中心为双11做了一个单独的内容框,通过点击它会发现这四个按钮可以指导每天不同类别的活动,效果猜测仅次于家庭页。

二,APP中内部流量转换操作点的总结

1.确定要升级的目标页面。它可以是APP中最有利可图的,也可以是一项活动。总而言之,它是当前阶段需要流量的页面。

2.分析APP中用户可能的页面和可能的行为,并根据这两点进行“流程优化”的掩埋。

3.常见的方法是以活动页面海报和活动页面按钮的形式公开“目标页面”。在APP中,它经常用于推文和页面设计中,用红点和引导箭头吸引注意力,让APP更多用户点击点击,在文案中,海报设计点可以参考相关文章的副本[0x9A8B。关于副本,我们将继续讨论该问题,并希望您能慷慨地提出您的意见。

本文最初由@Eric |王亮发表。每个人都是产品经理。未经许可,禁止复制。

该地图来自PEXELS,基于CC0协议

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