发布时间：2021-10-27 分类： 电商动态
经过一年多的快速发展，直播行业开始进入稳定发展阶段。在这个阶段，如何寻求积极稳定的用户，商业化和产业扩张已成为主要直播平台的主要战略要点，其最直接的体现在于产品功能设计。本文将根据直播行业的战略方向，看看直播产品的功能设计趋势。
最近，在体验直播产品时，有一种非常明显的感觉，与一年前相比，直播产品功能更丰富，直播室不依靠刷礼品营造生动的氛围。然后，在互动和提示的每一步，似乎我不断地指导我到某个方向，然后我觉得我和锚之间的距离变得更近了。所以我做了一些思考，并根据现场直播行业的发展现状和趋势，总结了产品功能设计的转型趋势。
（ps：这篇文章不是关于与你谈论实时产品的交互式设计理念，而是关于直播产品的战略趋势和功能设计方向，也就是说，告诉你为什么要这样做？）
本文将从以下两个方面解释这一现象
直播行业的发展趋势
实时产品功能设计趋势
直播行业的发展趋势
我们知道直播产品在发展道路上确实遇到了一些瓶颈，甚至有下降的趋势。很多人认为这是生命结束的结束，但我不认为这种形式的直播会结束，相反，这是他的新开始。 “孩子们”经历了一段快速增长的时期，但自然存在一些问题，但只要孩子是祖国的未来建设者，那么他就不会认为他会结束。这种形式的直播对社会贡献太大，直播产品的游戏性才刚刚开始。
直播产品的最初解决方案是“连接”问题，“人与人的联系”，“人与信息”之间的联系，以及“人与事”之间的联系。
(1)人与人
您是否看到过去哪些互联网产品可以解决一对多或多对多场景交互的即时连接问题？但直播解决了这个问题，不仅允许一个人同时在线与数百万人进行互动。也可以基于该表单生成大量场景交互。人与人之间的距离更近，表达更直接。你能想象与范冰冰的真实互动场景吗？此外，有多少公司和企业找到了快速传播，场景营销和渠道实现的方法。
(2)人与信息
在这个社会中，信息和信息，人和信息之间的联系太多了。现场直播有什么特别之处？然后我想问一下，当你听到一个事件，看到文章描述，或看到图片和视频。你有多少次对这些信息有疑问？为什么你怀疑因为信息在两次甚至多次编辑后传输到我们的视野，文本可以被篡改，图片可以是ps，视频可以被剪裁。由于这些技术的存在，信息的真实性变得无法测量，因为人们总是想要用自己的眼睛相信他们所看到的东西。然而，直播解决了这个问题。直播允许信息立即发生在人们面前。至少当前的技术修改信息非常困难，并且可以最大程度地保证信息的真实性。因此，直播使人们更接近真实信息，并且更直观地看到同样的事情。
(3)人与物
随着电子商务的发展，人们已经习惯于使用与“网购”行为的联系形式。然而，“信任”和“真实”等一系列问题使人们越来越害怕网购。淘宝的猖獗淘宝如何识别真伪？淘宝使用很多方法来解决这个问题，使用排名机制。 ，皇冠机制，品牌门槛，智能筛选，支付系统，评估系统，售后处理，视频上传等，从售前，售中和售后三个调整，但仍不能完全解决这类问题，因为你有政策，企业有对策。然而，当项目连接到直播时，观众可以实时看到真实对象，并且如果有任何问题可以实时获得商家的答案。人与物之间的距离越来越近，信任机制越来越安全。
以上分析了直播形式的三个“连接”问题，但在直播行业应用中，需要考虑商业化问题，即如何赚钱，用户怎能花钱？发现的一个行业现象是，自今年年初以来，主要平台的普及率下降，回报减少。过去，一天可以刷十几辆现场跑车。现在刷两三辆车非常好。说明在直播用户通过新鲜感后，他意识到自己已经“单向无价值”。除了当时从主播收到一两条评论之外，直播在一段时间内排名很高，而其他好处则没有。生活中没有过多的社会关系，活的房间仍然是一个陌生人。
那么，为什么用户愿意花钱呢？回去消费的用户有哪些？主要内容如下：
内容：我们将花钱购买高质量的内容，如电影，音乐会，腾讯视频VIP节目等，
社交：我们会花钱与某人建立社交关系，例如与对象或偶像成为好朋友，花钱，送礼物等等。这是值得的;例如，花钱加入一个圈子。
互动消遣：我们将花钱玩游戏，互动，娱乐等，比如在房东身上花钱，在游戏上花钱，在景观上花钱，在人们表演上花钱等等。
价值物品：我们将花钱购买贵重物品或物品，例如购买商品，在票上花钱，以及在一所好学校上花钱。
欲望：我们将花钱来满足我们自己的瞬间欲望，比如看一部小电影，特别是在我们困的时候。
……
当然，用户愿意花钱的方方面面很多，但从上面我们可以看出，直播行业也正在探索基于这些方面的战略方向和功能。总体而言，战略层面的直播行业趋势如下：
短视频策略
互动游戏策略
社会关系战略
内容和网络红色战略
短视频
短片的兴起几乎紧接着是直播，并且有一种感觉，它们都是并列的。 2016年，短视频经历了一段快速发展的时期，但现场直播的势头不堪重负。随着2017年的直播发展势头减弱，短片爆炸和集中。事实上，比较两者可以发现短视频和直播有很多相似之处和补充。
在信息级别，两者都属于视频流，用户需要使用视频流来理解和识别信息。
就交流形式而言，它们都具有一对多的传播基因。直播更多是关于即时通信，短视频主要是后来发布的。另外，直播的二次传播效果较差，但短视频对二次传输的影响非常明显。
在内容方面，实况内容的门槛相对较高，需要特殊规划。显示器的部分可以尽可能丰富，交互效果会更好。短视频有时在内容上受限，并且只能显示部分核心内容，这在一定程度上限制了内容创建空间。
在场景的形式中，现场场景将立即交互，通常与锚和粉丝的交互以及真实的人类交互场景。短视频更多是关于内容和人物，场景营销有很多限制。
在锚定请求中，直播的锚点阈值相对较高，而短视频相对较低。想想在人们面前需要灵活，一个可以在背后仔细修改，难度是非常不同的。最引人注目的例子是，papi酱的短视频非常受欢迎，但现场直播不起作用。
那直播为什么要接入短视频战略?
给予一定的人气效果，在短视频的帮助下，直播平台不会让人气迅速下降。
降低锚点创建的门槛，许多普通锚点在现场水平上表现不佳，但是它们可以在有趣的视频创作中发挥足够的创造力。降低门槛一是保持热门主播继续为平台创建内容，第二是允许更多创意用户转换为短视频创作者来制作内容，甚至吸引更多外部浏览到平台。
通过直播和短视频之间的协作通信，短视频的优势在于通信，尤其是二次传输。直播的优点是场景互动。如果您可以通过短视频吸引用户进行现场互动，则通过直播将其转换为粉丝。那很完美。
平台的内容水平很丰富。毕竟，观看直播的用户与观看短视频的用户群之间存在差异。如果可以保留用户，则除了直播之外，用户将支付有趣且高质量的内容，并且低成本创建更高质量。内容的短内容最适合您。
因此，短视频是直播平台的总体战略方向。
互动玩法战略
这指的是围绕现场元素的所有游戏互动，例如国际象棋互动，歌唱，转盘骰子等。互动永远是对生活的追求，人们花钱寻找生命的价值。实时平台探索越来越多互动游戏的主要目的是：
现场直播平台的用户在经历了表演的无聊审美疲劳和纯粹的现场表演的无聊形式之后，渴望探索一些更有趣和丰富的与主持人互动的方式。因此，游戏类似于直播，而且任务甚至新的丰富的游戏如线条也逐渐浮出水面。
在经历了快速发展期后，直播平台迫切需要看到一种新的清算模式，而互动消费是最直接的行为。人们自然会花钱互动。
目前，直播平台的互动游戏玩法主要集中在直播室，因此重点强调直播室的设计模式。
社交关系战略
之前的提交将为社交网络创建社交关系，尤其是最喜欢的网络红色锚点。直播平台是一个非常强大的“社交”属性，任何与直播有关系的行业都意味着开始进入社交时代。构建社交属性的实时平台的主要目的是：
社会关系越强，平台用户的粘性越高，因为人们为转移社会成本付出了高昂的代价，因此社交产品通常难以替代。
社交关系可以带来更多的消费场景，基于社交关系的消费者故事比传统的陌生人消费和奖励更多。特别是，基于互联网红色经济时代的社会关系实现模式将更多。
因此，直播平台的最终目标是建立一个社会系统，我相信它是一个与现在不同的新社会系统。
内容和网红战略
这部分属于产业链布局，包括内容和网络红色。在过去六个月中，许多直播平台先后发布了相关内容策略和网络红色行业策略。这是触角的延伸，以干预直播产业链的上游和下游。如果您有兴趣，可以阅读另一篇专门讨论直播产业链的文章。文章《探秘：直播产品的商业化模式》，直播平台的初始定位是“工具”，帮助建立网络和粉丝之间的桥梁，但任何互联网产品都不会永远存在作为工具属性，总是布局产业链是上游和下游。
在直播行业，内容和网络红色是核心资源。拥有核心资源并拥有核心资源的人可能在这个行业中立于不败之地。
直播功能设计趋势
前面讲了一大章介绍了直播行业的战略方向（这里的评论是指泛娱乐直播，直播+行业更加复杂不会被讨论），那么有必要整理出来哪些功能是直播行业的设计趋势基于上述分析和现场直播产品的现有功能，我们可以看到直播行业有六大类功能设计趋势：
1、围绕直播间打造互动玩法
直播室的设计可以说是直播产品的核心和最复杂的功能模块，包括动态效果，层次关系，视频，活动，交互式跳转和子弹盒。直播之间互动的复杂性仍在增加，但更多的互动往往更具互动性，例如玩游戏，连接k歌，做任务等等。它不仅包括单个活动房间中的锚点和风扇的交互，还包括多个活动房间之间的锚点和风扇交互。之前的直播是独立的个人，未来打开直播室是不可避免的趋势。
2、围绕用户建立等级模型
用户是直播平台的受欢迎程度和活动的核心。围绕用户构建分层模型是直播平台的下一个趋势。社交产品中金字塔模型的路径构建是促进平台活跃用户的有效激励。这包括建立锚的分层模型以及为粉丝或用户建立评级模型。主播将从多个维度构建模型，粉丝或客户端，例如实时数据，粉丝数据，内容数据，活动数据，收入数据和排名数据。模型可以根据活动数据，消费数据和关系复杂性等指标构建。此外，引入相关的vip通道，例如成员资格，奖牌和其他推广模型，以实现更强的层次关系和更多维度的实现模式。
3、围绕LBS+动态流建立社交互动体系
基于位置的社交关系是全世界社交网络产品的趋势，人们倾向于更多地关注与更亲密的人建立关系。而且，基于LBS的内容分类还可以促进成千上万人的推荐模型。此外，基于LBS的在线社交关系更有可能在线建立真正的社交关系，而不仅仅是虚拟网民，而是生活中的朋友。第二种是动态流，即促进现场直播之外的主播和粉丝之间的交互路径，以及生成图形内容和通信的路径。想象一下，当微信没有朋友时会发生什么？微博发布的状态如何？因此，围绕LBS和动态流建立的社交互动系统将是实时平台整合社交关系和扩展内容的有效武器。
4、围绕标签和行为建立用户画像
标记用户创建用户肖像有两个原因。首先，他们可以对用户进行分类和操作，并为数千人的内容系统奠定基础。基于兴趣的内容推荐也是需要在未来广播行业中建立的工作。平台必须是用户打开时看到的唯一内容。另一方面，用户肖像是分析产品用户组的重要参考标准。不同的标签也意味着不同的用户价值定位，对挖掘用户价值具有重要的参考意义。现在，主要的直播平台已经为内容创建了主题标签，为锚点建立了评估标签，为用户建立了兴趣标签等等。
5、围绕短视频，奖励建立内容传播
在上一节中，我们分析了许多短视频相对于直播产品的作用。以前，直播平台仅在直播室录制视频以生成短视频。现在许多直播平台都会升级短视频策略，允许用户直接上传或拍摄短视频。它对平台内容降水和实时转移非常有帮助。此外，在直播内容上，已经建立了用于共享奖励和邀请奖励的各种机制，以允许粉丝自发地共享直播。目标是使直播能够有更多的交流和曝光机会，以吸引更多用户。
6、围绕网红和粉丝群建立圈层文化
直播是一种社交产品，但它是一种特殊的社交产品，我将在后面的文章中详细分析。然而，直播建立了围绕网络核心的粉丝群，并以粉丝社区为基础，最终建立了圈子文化的社会属性。让这个社会中不同类型的人围成一个圈子，以一个或几个KOL为核心管理，圈内的每个人都将建立这种圈子文化。圆形文化也将在下面的文章中介绍，详情将不在这里解释。可以看出，所有主要的直播平台现在都在尝试为主播广播建立自己的粉丝群，将社交关系路径扩展到直播，然后更加活跃，并在下一次直播时通知粉丝。同时，在建立粉丝群的过程中，直播平台尽一切可能实现收费实现，并为平台本身建立商业渠道。围绕圈文化的商业模式将有更多的探索空间，特别是当与直播平台相结合将产生更多有价值的模型。
总结
本文从现场直播行业的现状入手，分析行业变化的一些趋势，并根据产品战略趋势探讨产品模块和功能设计的一些趋势。当然，这些只是趋势的一部分，目前还有更多的变化。当然，随着行业的发展，所发现的东西将逐渐显现出来。之后，我们将继续根据补充现象进行更多的探索。
