发布时间：2020-3-23 分类： 行业资讯
众所周知，我们的生活与社交密不可分。常见的社交产品包括：生活方式微信，基于知识的社交平台，社交视频的直播，以及附近的人，直播视频等......
作为设计师，我们在进行社会产品分析时习惯性地分析他们的产品策略，功能框架，视觉语言等。
但我们倾向于忽略一个最基本的问题：为什么人们想要社交？你想从社交中获得什么？
为什么人们想要社交？
我对这个问题进行了简单的调查，每个人的答案都是：
总结这些答案，我们可以从两个方面对它们进行总结：1。对孤独的恐惧; 2.得到认可。
1.害怕寂寞
由于自然的选择，让习惯的人类生存。相反，人类没有能力独自生活在自然界（而不是像孤独的动物这样的老虎）。
所以，很自然地，我们的大脑就会产生一种机制：
映射到现在的生活，我们不时打开微信，看看是否有人联系我们自己。我们喜欢加入一些圈子，希望找到志同道合的人。我们想知道/想要了解一些陌生人，等等，都是为了解决我们自己的问题。寂寞。
2.认可
我们害怕被忽视，被遗忘，被遗弃，更渴望获得认可。
例如，一只被遗弃的猴子在离开小组后，有更大的机会死亡并被其他动物攻击。只有公认的猴子才能在部落中更好地生存，找到配偶，养育后代。
几代人幸存下来，直到我们，携带的基因是“考虑他人的意见和认可”。
映射到现在的生活，当我们在社交平台上时，自画像，晾晒袋和展示爱情的目的是什么？
是的，这是为了得到别人的认可和肯定。所以有一个熟悉的功能“赞”“顶””和“顶部”。
一般来说：解决孤独和寻求认可是我们所有社会行为的核心驱动力。
目前的社交产品是什么？
我们常见的社交产品大致可分为两个维度：a。熟人社交;湾陌生人社交。
1.熟人交往
熟人通过在线或固定运营商建立信任的朋友进行社交。代表产品：微信，QQ。
相识社交产品，基本上围绕三种情景：与某人聊天（留言）;找一个（地址簿）;这么无聊，每个人都这样做（朋友圈/q空间）。因此，微信和QQ底部Tab的核心功能就是这些。
那么它如何帮助用户获得认可呢？获得认可是：a。增加获得认可的机会;湾降低识别门槛。
当我们使用微信发送一个朋友圈时，我们会引导用户发送图片/视频而不是编辑过于昂贵的文本（鼓励你发送动态并增加识别的机会）;并且在饲料流中，动态“点”赞美”在“评论”之前;显示，（更容易得到别人的认可，降低识别的门槛）。
得到认可/渴望得到认可，用户更愿意在自己的生活中分享（轩瑶）（ming pai bao bao）。
产品还利用人们的愿望得到认可并增加支付成本。例如：QQ登录时间显示的级别，会员开通后的会员名称创建权限，以及开启黄色钻石以显示更多访客。满足人们渴望得到认可的虚荣心。
这些是熟人社交产品，其特点是信任和强大的关系，以及高迁移成本。因此，市场上很少有熟人的社交产品。
2.陌生人社交
陌生人社交的挑战是如何解决信任问题。市场上有很多产品，基于：a。爱好;湾地理位置; C。短视频/直播; d。婚姻，爱情等，互动。
a.Hobbies
因为陌生人通过社交来解决信任问题，并且有共同的爱好，观点和价值观，所以它是建立信任的基础。有很多产品可以入手，如：豆瓣菜，同样的，贴吧，知道，微博等......
它们主要基于主题或兴趣小组。在陌生人加入他们感兴趣的主题/圈子后，他们逐渐建立了一个关系链，并有效地找到志同道合的人。
知道在问题的左下角显示了多少人。事实上，它是告诉用户，只要你愿意回复，我们有超过9W等待你的答案！ （降低用户获得批准的门槛）。
当微博发布新闻时，右下角的默认选择是“显示所有人”以提高曝光率。 （增加认可的机会）。
湾地理位置
近年来，基于LBS的社交产品也很多。这是由距离的暗示引起的，这会引起欲望的刺激。
人们（夜间寂寞的小噩梦）对附近经常路过的人，他们来自哪里，他们通常看起来像什么，以及他们有什么故事感到好奇。而这些产品提供了一个独特的视角来看到人群的另一面。
例如：Momo，侦探，蓝调等......
基于地理的社交产品存在的问题：
1.如何有效匹配并减少挫折感
在陌生人的社交产品中，男孩们更愿意与女神交谈（解决寂寞），而女神的目的是用照片来测试她们的魅力价值（渴望获得批准），而不是，没有。因此长期这样的男孩会感到沮丧，匹配的效率会降低。
2.如何找到聊天的入口点
大多数男孩都不是很尴尬，上来：“什么？关于”，“你好”，“你在做什么？”女孩的开场是：“意外”，“翻滚”，“ldquo;没兴趣”。因此，目前，许多类似的产品会找到一些游戏链接来打破僵局。
那么Momo如何解决这个问题？
Momo从聊天基于附近的人到兴趣小组直播，然后成功加入了去年的直播，最近改了一个非常大的版本。
它已成为娱乐聚合器，你可以纯粹聊天，你也可以观看直播，如果你看起来很累，你可以玩桌面游戏，而棋盘游戏则让人头疼。然后你可以去参加聚会，一站式服务，总有一套西装是给你的（微笑）。
映射到现实生活中的场景，它实际上是什么，在线陌生人粉碎了展馆。
加入这些互动场景来解决破冰过程，帮助大多数丝滑的姐妹停止说话，并增加产品的使用时间。
C。视频社交化
随着带宽环境的改善，除了图形和语音之外，用户还在不断寻求更多令人兴奋和有趣的游戏方式。例如：猴子。
打开应用程序后，他会自动将您与同时在线的全球用户进行匹配，并且您只能看到对方的年龄，性别和国籍，并选择是否聊天。
接受视频后，对方将出现在图片中。是的，没有一丝防御，没有一丝关注，它真的是一个活生生的人，它出现在你的眼前。 （刺！不！兴奋！惊喜！不！震惊！冒险！）
优点：
1.让用户在更现实的状态下面对面，永远不要用半小时的骗局欺骗人;
2.为用户提供独特的点对点同步通信场景，解决了前面提到的男女不匹配问题，因为用户必须进行一对一的互动，从而使他们更加投入并有兴趣与之聊天。现在。
缺点：
1.门槛很高。人们对陌生人的视频仍然有一些心理压力。
例如：我正在尝试这个产品，我第一次点击屏幕，“接受”，当一张黑色的脸填满我的整个屏幕时，给我这个90岁的阿姨吓得把手机放到桌子上，你的大脑让起来。我只能觉得年轻人现在无拘无束;
2.缺少破冰。直接暴露两个陌生人的视频。事实上，用户的心理障碍相当大。过来说说
在中国也有类似的产品叫做Tiki。他们增加了一些萌芽过滤器，有利于相互认可，提高匹配成功率。
视频社交应用程序除了即时陌生视频外，还有一个记录和发送的表单。对方只能通过视频回复您，或直接奖励回复。例如：你好。
d。婚姻和社会化
婚姻和社会互动最明显的特征是信息的真实性和匹配率很高。由于该平台上的用户基本上有明确的求爱请求，因此用户注册信息的阈值相对较高。例如：你的圈子。
可以看出，信息包含许多现实条件，例如：身高，年龄，收入等（增加获得认可的机会）......同时，我必须提供我的身份证。
配套应用程序类似，个人信息还包括汽车和房间。期待结婚等等...
社交和社交产品面临的问题：成功后，用户基本上完全离开了平台（除非用户离婚）。
如何生成下一个成功的社交产品？
1.差异化
这是指与微信的区别。如此巨型的微信，社交产品很难被规避，就像前几年反对标准微信“前往”，投资的成本与否。
事实上，聪明的方式是：微信是一种熟人关系，一种陌生人，一种陌生的社交方式;微信是一种生活方式，钉子，是一种工作方式;微信只能是短文和固定数量的图片分享，美观，做长期图文共享。
每个人都希望从社会领域中脱颖而出。
2. 95年后
从过去两年在世界各地炙手可热的里程碑，到令人兴奋的现场直播的猴子直播，再到最近引领新游戏的视频游戏产品（虽然它是Musical.ly，但复制）还是相当成功的），有一个明显的共性，核心用户群非常年轻。因为年轻人对新事物有最强烈的好奇心，激素是最有活力的，心脏最煽动，最有可能有与陌生人交往的冲动。
总结：
通常，社交产品正在解决用户的孤独感并满足用户被识别的愿望。不同的产品形式（社交人和陌生人社交）有许多交叉点。
从产品层面来看：熟人社交产品（WeChat，qq）会想在自己的平台上试图让陌生人知道，所以附近的人就会有震动;社交的陌生人（动机，探索，认识）我想想办法促成现有的关系链并制作各种游戏。说穿了，实际上每个人都在争夺用户的时间。
从用户层面来说：孤独的人会在陌生人的社交网络中满足陌生人的心理，回归熟人，厌倦熟悉的圈子，并想去陌生人社交和寻找新的价值。因此，玩社交产品是人性。
我希望本文能够帮助您进行产品分析或对社交产品的整体理解。
文字/大牙齿微信公众号：大牙齿的设计笔记
