发布时间：2020-10-7 分类： 电商动态
老罗的网络感觉非常好。所谓良好的网络感觉就是要知道媒体喜欢什么，知道忠实用户喜欢什么，知道什么样的话语有沟通的程度，这样他们总能在语言中掀起波澜，每次发布时都称之为“ldquo;脱口秀漫画”
当然，所有这些都与老罗的个人性格密不可分。如果其他人想要学习，他们可能不一定要学习。
老罗的语言技巧也反映在锤子的文案中，而Hammer Technology是科技界少数几个品牌之一。
当然，这种风格化的文案可以保留忠实粉丝的心，例如许多男性创作者，另一方面，让更受欢迎的群体走出门外。例如，锤子永远不会给女性用户留下深刻印象。简而言之，它一定是迷失。
每次释放锤子时，都可以将其扔掉。头两天的海报页面引起了讨论。
这种思维游戏意味着一点点的文案一直是锤子的固有风格，这让人感觉到云中的迷雾，但实际上这是小心机器分离用户并创造更广泛的传播话题。
1. 拗口文案后的小众心理
大多数锤子的海报广告都是非常书写的，这与当前的口号趋势不同，我相信锤子使用书面语言的副本来体现严谨的工艺。
例如，我令人印象深刻的坚果手机促销语言“美丽不像党的力量”，这是一个非常书面的表达。
明智地说：口号更多的是设计一个句子让用户在某些场景下传播，例如，“我害怕对王老吉生气”，“（两小时收费五分钟），但我害怕当会议中的某个人向朋友推荐一个坚果手机时，有人说这款手机并不像电力派对那么漂亮&& quo;……
当然，并不是说锤子是错的。事实证明，这个口号是一个非常好的口号。这句话符合相对高知识度用户的利基展示。说话时充满了文字，加上文字很美。相反，它可以大规模扩散。
锤子这类书面化的拗口文案比比皆是，比如：
“我对命运安排不可避免的（未来）取得巨大成功感到悲伤。”消费者对品牌的感性承认和习惯性接受基本上是不合理的？ ”“要傲慢和偏执，回归傲慢和偏见&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
书面和声乐语言是锤子故意创造的音调，这使得感觉品味的用户感到阅读的乐趣，并使公众感到无意识（或者感觉过度强迫，一般来说，影响是深远的）。
另外，从沟通的角度来看，口腔可以增加公众的记忆点。
例如，我相信对于很多人来说，“美丽不像党的力量”是一个有记忆的口号。最早的口号在锤子里面被称为“美丽的力量派”，增加了一个转折点。允许用户稍微思考，增加了这句话的记忆。
事实上，目前的情况有很多，例如今日头条新闻，西瓜视频和其他品牌的视频广告。在配音结束时，配音独白将改变品牌名称，甚至故意口吃，错误，这是为了加深读者的印象，让你的心灵有点反应并记住这个广告。
2. 解谜型文案的传播设计
同样由于锤子的用户属性，许多锤子海报在副本中具有文字游戏含义。在阅读副本时逃离游戏是一个相当大的许可。解决这个难题的过程类似于抓住朋友圈顶部的过程，并且有许多设计可以激活观众以展示分享心理。
不仅是锤子，而且在利基和用户都非常粘的所有区域，圆圈的感觉都是由与外界的信息不对称所维持的。例如，在上一篇文章中，“00后黑”，各种河流和湖泊的切口。
我已经提到了另一个例子—— PG One的公开号码< D1NOVO”。 PG One首先使用小号发送一个神秘的代码“MSYKGZHL”，这引起了粉丝的骚动。核心粉丝急忙试图破解密码。这是第二次讨论和破解。再次传播它，后来破解了这个密码意味着“很快打开公共号码”，现在PG One的公众号码已超过10万。
锤子也是，作为本文开头的海报，让核心粉丝急于讲述副本的含义，在这第二次传播中，无意中扩大了传播人群，让那些没有看过海报的人也知道锤子发布了有关会议的信息。
另外，海报提到了孙浩，因为孙浩赞同在机场安全检查箱上做广告的欧洲党，而安全检查箱是孙浩的头。然而，锤子并不是其他品牌的笑话。
这种文案/海报被归类为悬疑广告（用于预热主要会议海报的例程）。它们早年出现在户外T品牌和报纸广告中，并且已经在很多年前发布过。贾俊鹏，妈妈叫你回家吃饭，几年前，“我不知道为什么，只想做一个广告”是一个美丽的悬疑事件营销。
但是，由于这种方法的应用太多，大多数用户长期以来都是古怪的。如今，大多数品牌都使用悬疑营销而不能产生良好的效果，这样他们最终会成为自称品牌。悬疑内容的流行越来越偶然，即使精心策划的内容受到太多不可控因素的影响，红色爆发的概率已经很低。
但如果您的品牌具有非常高的用户粘性和一定的基本用户大小，如罗永好和PG一，您可以积极尝试这种悬疑营销方法。
因为在这个时候，你的用户已经形成了一个感兴趣的利基圈，感兴趣的圈内的信息流非常流畅，而悬念设计可以快速传播到圈内而无需大规模交付。有可能扩散破碎的圆圈。
当然，锤子广告具有统一的视觉风格等，这些并不是说，并且它们一目了然。可以说，锤子的广告使无聊的硬件圈推出了不同的东西，这主要来自老罗独特的个性特征和审美取向。
虽然我个人不用锤粉，但我也期望锤子给出一些不同的行业思路，但如果锤子不能逐渐“去罗永好”，恐怕总会有巨大的生存压力和投资压力，毕竟，智能硬件，这种具有明显马太效应的入门级产品，似乎很难拥有“小而美”的品牌生活空间。
郑卓然，公众号：沟通体操（ID: chuanboticao）
