发布时间：2020-9-22 分类： 电商动态
当我写这篇文章《为什么现在广告都不讲故事了？》时，我特意避免了一个问题。这是泰国典型的故事广告。当时，背景中有朋友提到泰国广告。在查阅了大量信息后，我今天在泰国谈到了广告。
不仅泰国，日本，台湾和其他亚洲地区的广告因其触摸或触摸或大脑的故事而闻名。我相信即使你不是营销领域的朋友，你也可以在泰国看到经典的Regent Cannon广告。
广告节专业户
泰国是传统广告节亚洲地区的专业屡获殊荣的专业人士。只有日本才能与亚洲的广告奖项竞争。日本和泰国远离新加坡，印度，中国等国家和地区。
泰国广告没有取得这样的成绩。据媒体报道，1987年至1996年间，泰国广告在全球广告业发展最快的国家中排名第六。自1995年以来，泰国广告已开始在世界五大创意节日中获奖。
根据世界着名的广告创意评估报告“耿报告”，2005年亚洲十大广告公司中有四家来自曼谷，超过东京，而当时泰国广告业的价值仅为1/15日本的。 。
尽管泰国广告在奖项中非常引人注目，但我们可能会让幸存者的偏差变得更加突出。许多网民报道说，泰国的日常电视广告并不是那么好。在每秒钟的电视频道中，泰国广告通常是短暂的。技巧，玩一些洗脑广告。
真正的“上帝”广告从社交网络传播，例如分享Facebook。我们看到的大多数泰国广告都是专门为社交渠道指定的单独版本。
然而，泰国广告的质量是全球公认的事实，不仅在亚洲，甚至欧洲和美国的广告公司也经常参考泰国广告的研究。
按理说，广告服务业与经济发展密切相关。只有良好的经济才能推动营销活动的兴起，从而提高整体广告质量。
孕育天马行空创意的土壤
然而，泰国是一个传统的农业国，主要出口橡胶，大米和其他农产品。经济并不引人注目。为什么广告业如此发达？
事实上，泰国经济也有了辉煌，经济繁荣推动了广告业的发展。熟悉全球经济历史的朋友应该知道，泰国在20世纪90年代经历了泡沫经济时期。泰国和马来西亚，菲律宾和印度尼西亚也称为“亚洲老虎”，在20世纪80年代与香港，台湾，新加坡和韩国相对应。 “亚洲四小龙”
泡沫经济催生了广告的创造性，因为他们中的许多人已经赶上了时代的红利，并且在骗钱赚钱。他们不太关心产品的具体卖点。随着营销行业的发展，更多的外资广告公司也来到了泰国的热土。泰国整个广告人员的培训模式也按照4A的路径进行。
泡沫经济最重要的表现是土地价格飙升。无论是日本还是泰国，房地产业都是最凶悍的。即使在巅峰时期，也有一种说法是“卖东京23区可以买到整个美国”。对房地产广告的需求直接刺激了广告业的兴起。事实上，我们可以参考十多年前深圳房地产广告业的发展。
很快，在泡沫经济中，广告业已成为年轻人的金饭碗。据媒体报道，20世纪90年代泰国的创意总监可以赚取4-10w（相当于）人民币，客户导演4-6w（相当于）人民币，广告总监每天支付5000元人民币（相当于人民币）。
泰国经济的快速发展培养了一代富有创意的广告商，但长期以来一直没有好处。 1997年，索罗斯的量子基金缩短了泰铢，这直接导致了亚洲金融危机的爆发。泰国经济立即崩溃，对营销的需求迅速萎缩。来洗牌吧。
然而，经济低迷导致泰国广告生存，各广告公司之间的竞争加剧，更有利于出现好的创意作品。
但其他国家也存在泡沫经济的兴起和破坏。泰国为什么要发展独特的广告文化？答案可能是寻找泰国的地理和文化。
作为东南亚的中心，泰国在文化上承受了东西方文明。早在大成王朝（14-18世纪），暹罗一直是东南亚的主要国际贸易中心。据史料记载，在1370 - 1633年期间，中国的外交贸易和访问达到了102次。与此同时，当时的大城府（今天的曼谷北部）与荷兰，葡萄牙，西班牙等西方国家的贸易也非常频繁，是一个名副其实的国际城市。
在第二次世界大战之前，泰国以英国和法国殖民地之间的缓冲国家的形式存活下来，成为东南亚唯一的独立国家。
多种文明的融合为泰国提供了独特的民族文化。泰国在学习西方文化和艺术方面一直走在东南亚国家的前列。 1845年，泰国制作了第一份报纸广告，1900年，该电台于1950年进入泰国。电视进入泰国。深受喜爱的泰国国王拉玛九世出生于美国。他精通多种语言，热爱西方艺术。在开明的政策下，泰国已成为举世闻名的旅游胜地。
佛教文化催生幽默格调
回顾过去，泰国广告业的许多人才都在西方接受过教育和培训。 4A机制的引入使得泰国广告在技术处理方面有很多西方色彩，但与此同时，泰国也有自己的本土化和基础。气体的特点。这是从泰国的佛教文化开始。
超过95％声称自己是“数千佛国”的泰国人信奉佛教，他们的民族性格相对平静，思想开放，长期失业率低于1％且持续时间长通货膨胀率低，虽然泰国经济不高，国民幸福感很高。根据彭博全球65个经济体的数据，痛苦指数显示泰国在幸福经济中排名第一。
佛教文化的最大影响可能是泰国商业广告中习惯和幽默传统的习惯。根据《曼谷邮报》，调查显示，泰国明星和名人使用的本地广告数量仅为3.12％，平民使用率高达85.25％。曼谷奥美创意总监曾表示，泰国广告更注重人文关怀和社会灵感，并依靠幽默来解决痛苦。正因为如此，泰国更倾向于以低成本制作令人印象深刻的作品。
这种佛教文化的适应性使广告创意具有巨大的空间和灵活性。除了表达的幽默表达外，佛教还涉及生，死，死等常见问题，以及泰国广告的不变主题。也许正是在这种文化的影响下，客户的要求和政府的广告监管都相对宽松和开放，给广告业带来了更大的创造性表现空间。
总而言之，泰国创意广告的事业是多方面的。东西方文明的融合，佛教文化的传统和经济的发展，促使广告业的发展成为泰国广告兴起的内在因素。
