发布时间：2023-8-13 分类： 行业资讯
最近金立可以说是一股骚动又重新开始，并先后列入主要热点名单。
11月23日，一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章被疯狂转载，但在同一天，金立发表的官方声明否认了这一说法，但并未阻止人们质疑和讨论金利死亡之谜。
11月26日，金利集团董事长刘立荣承认参与了塞班赌博，并从金利借了10多亿元人民币。借来的资金。
11月29日，近20家金利供应商在收债几个月后未能对金利进行破产重组。
各种负面消息把金丽推到了风口浪尖的尖端，让人感到尴尬。为什么前手机巨头陷入这样的领域？
曾经的手机巨头——成功的标配
说到金立的荣耀，就像它的口号“成功标准”一样，2011年，金立成为手机行业“中国驰名商标”，在国产手机中排名第一; 2013年金立全球排名第11位，全球有超过1.1亿金利手机用户; 2016年，金利在全国销售额中排名第五;它是一个拥有辉煌历史的手机巨头，打败了一个好品牌。
“自作孽不可活”——60多亿的营销导致入不敷出
早在今年1月，金立就已经陷入债务之中。当时，刘立荣在接受采访时表示：金利资本链问题爆发的主要原因是2016年和2017年的营销和投资支出超过了限额。在过去的两年里，金利的营销费用已投入超过60亿元。
超过60亿花在哪里？
三个方面
首先是发言人。像刘涛，薛志谦，柯杰，冯小刚，徐帆，于文乐，其中，冯小刚和俞文乐还专门为金丽（手机核心战）拍摄了微电影广告。
第二，计划赞助。金立在赞助标题程序时并不软，例如：《笑傲江湖》《四大名助》《欢乐喜剧人3》《跨界歌王》《最强大脑》《挑战的法则》《湖南卫视2017跨年演唱会》等等。其中，《最强大脑》《跨界歌王》拥有超过2.5亿个标题，《欢乐喜剧人3》超过2亿，《笑傲江湖》为1.8亿。
三，据金立谦副总裁于磊表示：除广告费外，还有6亿元的营销费，以及国内外销售，市场开支，摊位，门，柜台，促销活动，代理销售折扣，补贴和等等。
超过60亿的营销成本是多少？
高昂的营销费用并没有给祗园带来可观的好处，但却适得其反。
根据市场研究公司Gartner的数据，2017年金利的出货量较2016年下降10.3％，仅为2600万台。即便是Gartner预计，在2018年，金立的出货量将会受到严重影响，仅有1300万台。
原因是虽然金立在市场营销方面非常慷慨，但营销策略显然不理想，广告位置模糊，但网络传播方式却看不到鱼;发言人，如李一峰，陆毅，杨幂，OPPO，TFBOYS，迪列巴，陈维奇等，华为的张义兴，关晓彤，小米的吴一凡，刘浩然，这些都是走路的流动，并且在现在这种粉丝效应，随着这些流量，它相当于拥有销售和市场。
市场“机满为患”——金立将成过眼云烟
相比之下，目前国内手机市场形势，各大品牌定位准确，市场稳定，OPPO，VIVO主照，闪充;小米主要性价比;华为是业务线;魅族是主要市场......
根据中国发布的2018年上半年功能手机市场数据，前五大销售额分别为苹果（1727亿元），OPPO（771亿元），华为（755亿元）和体育（693亿元）。 ）。荣耀（410亿），而金利则排名第九（51亿元人民币）。
可以看出，目前的市场形势似乎已被定性，似乎数十亿美元的债务不可能被转交。
事实上，从超过60亿的营销，金立有决心打破市场，但这些营销费用还没有被使用。这似乎是营销失败的结果 - ——资本链问题——裁员— —卖掉了印度市场— —刘立荣的赌博损失超过十亿 - — —面临破产重组。
事实上，有业内人士表示，金立并不缺乏打破市场的勇气和决心，否则就不会花这么大的钱。金立缺少的是那些充分利用这些营销费用的高端营销人才。
最后，手机市场一直是定性的，数百亿的债务正面临破产和重组，金立将依赖于后续的重组应该怎样做。
从金力的案例中看出真相并不难：没有质量，一切都做不到。企业家也是如此。过度紧迫的成功只会适得其反。毕竟，我不能吃热豆腐，只有一步一步可以做出长期的举动。
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