2019年会出现什么样的营销趋势？如果你不知道没有疾病，你可能会被殴打。

一方面，流行文化和营销热点几乎无法控制。有太多意外因素，没有人可以预测它们。另一方面，一些行业宏观趋势已被“预测”多年，而不是2019年。预测2019年特征的趋势并非易事。

虽然不可避免地会有偏差，但我仍然想在2019年写下我自己的营销趋势猜想。毕竟，近年来我学到的一件重要事情就是人不完美，不怕被殴打和殴打。

趋势一：创意的两极分化

简单粗鲁的广告近年来已成为一种明显的现象。这背后的原因是媒体碎片和用户注意力下降，但在2019年，我预计会有一些改善。

一方面，由于市场份额的迅速扩大，所使用的广告仍然简单粗暴。一些处于融资节点的品牌和想要看到眼睛的小品牌也是一样的;另一方面，一些成熟的行业竞争。加强，将过滤出更多向公众提出的好主意。换句话说，创造力的质量将变得两极分化，但两种极端都会起作用。

对好的想法持乐观态度有两个原因：

首先，国内经济的下行压力将对广告商产生更严格的创意要求，整体创意水平将得到提升，但不一定会出现在“上帝”案例中。其次，内容监管将继续严格，粗俗和粗鲁的广告可能会有内容风险，导致公共关系危机，这是品牌在当今环境中应该避免的。

此外，成千上万的人面对在线广告界可能会加速应用，如分段广告机，通过面部AI识别，向不同标签的用户推送不同的广告内容，这表明广告发布的效率会提高，广告友善将更加重要。

趋势二：3D/增强现实表现形式的爆发

一般而言，广告互动形式的复兴与新技术应用的普及有关。当技术暂时停滞不前时，广告内容将有一个创新的突破。

作为移动终端运营商，近年来最大的变化是Apple配备了神经网络引擎的仿生芯片和深度前置镜头，用户最明显的感知就是解锁面部ID手机。

除了面部识别，这些技术的突破意味着实时3D建模和增强现实的普及。在iPhone X发布之后，每个人都可以构建自己的表达包，并且他们已经在平台上振动声音了一段时间。如果我们打开Apple官方代购源码网站的iPhone详细信息页面，我们会发现3D增强现实已经成为一个主要特征。 Apple的技术创新一直是手机行业的风向标。未来，手机移动互动将走向增强现实。

最近的ZEPETO热也表明3D形式被用户认可。明年我猜3D用户建模表达将更多地应用于营销。

此外，在未来一两年内，它将成为5G交换机，云计算，物联网和人工智能将形成万物互联，但明年5G将不会广泛传播。 5G的营销影响必须等到2020年。

趋势三：大量亚文化的大众化

事实上，这一直是文化变革的趋势，但这是这两年中最明显的趋势。近年来，有一些流行的亚文化。例如，二级文化已不再是B台列表的少数民族，综艺节目的选择经常将注意力转向小众音乐流派，如嘻哈，说唱和电子音乐。屏幕的扩大，它们已成为主流，即使因各种事件，PGOne也是一位非凡的歌手。

网红手工制作的“发明”“从工作的角度来看，虽然它是一个焊接无处不在，但作为消费者的内容，相比美食作家王刚的食品教程部分，钢铁工艺品的想法实际上是一个很大的不安它是也足够小;进一步向前，也有很多有争议的ASMR（颅内高潮）流行和禁用，是典型的亚文化普及。

一般情况下，2019年后，95将全面进入社会。如果你是正常的22岁本科学位，他们中的大多数将在2019年工作两年，而1995年出生的大师将在2019年正式进入该社会。

正如前一篇文章所述，Z世代有自己独特的圈子文化。在主流80和90中，那些Z世代文化相对“怪异”和“利基”，但随着Z世代影响力的扩大，我相信许多亚文化将在明年进入主流视野。

趋势四：垂直网红KOL大量兴起

预计净红色KOL将呈现垂直化和碎片化的趋势。这实际上与上述“亚文化普及”有关。当利基领域向公众开放时，将出现各种商业需求，因此有些人将为此谋生，成为新兴文化的KOL或商业服务提供商。

从KOL的角度来看，垂直KOL的用户更具粘性，更具互动性，更具说服力。在他们的专业领域，带来商品的能力比流行的红人更强，并且可能更受广告商的青睐。

从整体来看，今年的短视频格式已经从娱乐发展到技巧。就像许多年前微信公众账号的内容细分一样，出现了各种垂直知识，技能和风格的短视频。从那里，将有很多垂直的KOL可以带来货物。

同时，受到广泛关注的VLOG可能会在2019年爆发。尽管国内VLOG生态系统似乎相对原始，但明年可能会有更成熟的行业和消费逻辑，并且可能会有大量的VLOG领域的新兴网络红色。

此外，由于微信公众账号数据的下降，更多的用户时间和流量将被稀疏到其他垂直社交媒体，如：小红书，老虎扑，即时，雪球等。

趋势五：跨界联名款的常态化

这不仅仅是这个国家今年的巨大影响，而且更有可能是与优衣库UT一样的跨境知识产权合作。如今，六神鸡尾酒和白兔口红等国家潮流更像是一个营销活动，明年可能会深入到产品定制和推进作为规范化的新产品策略。

产品变得更加零散和半定制，这可能使饥饿营销再次闪耀。今年将继续推出各种高端跨界产品，如化妆品和服装。 “潮流”仍然是青年推广所有消费品的追求。

但是，该国的极端情况将会逆转。今年的全国潮流已被放映过多次。效果将在明年打折。我个人估计很难发出太多噪音。固定的人群仍将拥有它，但破碎的圈子可能不那么简单，但从另一个角度来看，这也是跨境营销的本质。

结语

除上述猜测外，奢侈品的在线交流，垂直屏幕广告的普及，新零售销售的深化，消费者评级的推广，从农村到海洋的红利，崛起都有所增加。离线场景营销… …这些趋势要么限于某个细分市场，要么已经成为行业的主导共识，所以我不会详细说明。

虽然很多人认为2018年对于营销/广告/新媒体行业来说是一个非常困难的一年，但我相信它越难，就越有可能表明存在大量优化空间，而且机会和变化往往被隐藏起来这里。也许在接下来的几年里，整个行业将发生翻天覆地的变化，新的领导人物可能即将到来。

郑卓然，公共号码：沟通体操（ID: chuanboticao），广告营销和新媒体运营的老司机，专注于分享干物品和营销，运营和业务的独特见解。

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