发布时间：2019-2-1 分类： 行业资讯
通常，到今年年底，将有各种库存评论文章。这篇文章也是一样的。 ……今天我将谈谈我的2018年营销关键词和我脑海中的五个替代词，2018年的整体营销热点和沟通环境。变化是一个全面的概述。
关键词一：土味
自从过去几年中年和老年表达包的出现以来，出现了朴实品味的美学。从去年开始，全年，朴实的品味美学被推到了制高点，成为互联网文化中不可忽视的现象。
地球风味文化普及的重要原因是快速应用程序的兴起。社会动摇，呐喊小麦，猪，社会人，超人和其他元素的崛起直接关系到快速的影响，然后颤音也接管了。地球文化的味道很棒。
老鹰高飞，阿娇，陆超，华农兄弟，美食作家王刚，手工制作的珐琅等土豆网，红色VV遍风网，上半年，有一个受欢迎的在年底的时候，用颤音的声音品尝朴实的爱情 充满正能量&quoquo;邱勇，“给弟弟”，黑河腰姐等大小网红。
今年土壤的流行程度很高，即使在美学方面，它也模糊了“土壤”和“坡道”（如至高无上）之间的界限。从广告营销的角度来看，朴实的内容已成为一种新的内容创作方向（如朴实的爱情故事）。此外，全国潮流的出现可能与土质文化有一定关系，海报设计中经常使用的蒸汽波风格也可以看作是一种土地复兴。
关键词二：国潮
国内品牌今年采用跨境方式进行品牌年轻化。也许受到一些朴实文化的影响，天猫驱动的民族潮流已经成为一种趋势。
从中国的李宁巴黎时装周，到老干妈，王子的毛衣秀，再到白兔润唇膏，六神里奥鸡尾酒… …每次有一次老牌跨界爆炸，这也是落后于老品牌与年轻用户交流的愿望。
事实上，不仅国内品牌处于潮流，更年轻，甚至高端奢侈品也逐渐走向潮流品牌，从Burberry的标志中可以清楚地看到。几乎所有主要品牌都或多或少都以趋势为导向，街头营销，街头文化“至高无上”的代表今年更加辉煌，甚至导致了“所有邪恶的人”等象征的流行。 。
不仅老干妈，六神，李宁，大白兔等消费品，文化博物馆品牌也在发生变化。例如，大英博物馆的淘宝商店很受欢迎，有几个主要国家博物馆的颤音和H5画面，还有淘宝城和紫禁城。 …总之，全国潮流背后是品牌的集体复兴尝试。
关键词三：缅怀
今年是80年代和90年代集体失去记忆过去的一年，因为有太多的标志性人物离开了。
1月，小兰的主唱多萝西去世。 3月，着名科学家霍金（Hawking）于八月份去世，他是一位以评论闻名的学者。《樱桃小丸子》作者Cherry，前联合国秘书长安南去世，九月讲故事大师山天芳，歌手余天一去世。 10月，中国武术大师金庸和主持人李伟去世。十一月，漫威之父，斯坦李，演员兰杰，《海绵宝宝》的作者去世了。 …这个列表也可以在细分中拉很多80和90后，我学会了如何告别今年的过去。
也许是时候回顾过去90年来，除了各种珍爱的海报外，许多营销主题近年来一直在怀旧的童年时代“记忆杀戮”中崭露头角。成为营销内容创作的反复试验的话题，大量的品牌的H5游戏。
关键词四：裂变
作为一种操作手段，裂变在今年年初的几个屏幕级知识支付活动中为公众所熟知。无论是网易还是大赛，还是三联电子期刊，还是新世界阅读俱乐部，裂变和分销的结合已经过去了。一组微信操作工具，例如群控机器人和实时代码，已经在营销人员的营销圈中使用。
尽管所有裂变分销业务都具有诱导转发的性质，但品牌方仍然躲避微信以获得廉价的流量。现在有一种共识，即如果活动不受微包络的限制，则意味着活动不理想。
如今，在微信内容监管日趋严格的情况下，裂变营销的红利正逐渐消失。制作屏幕级别的裂变活动非常困难，但小规模的裂变尝试仍将成为品牌。营销尝试。
裂变的想法实际上不是品牌推广，而是增长方法。裂变很受欢迎。它还解释了大多数品牌对交通和客户的渴望。不难理解为什么许多CMO（首席营销官）想要由CGO（首席增长官）取代。
关键词五：奶头乐
经济学中有一种理论。经济越是处于衰退中，人们就越愿意消费娱乐内容。也许今年的经济衰退，再加上颤音等短视频产品的普及，口红效果越来越明显，好像我们进入了一个有趣的乳头时代。
全屏小弟弟和妹妹，无数有趣的视频，有趣的段落充斥着短视频平台，不仅是主要的MCN机构，甚至每个品牌的官方颤音大多是尝试使用编辑和播放的方式。
颤音的过度娱乐不具备携带物品的能力。在今年早些时候，Peggy Watch和迷人花朵等猪群迸发出火焰。答案茶以颤音的社会化而闻名。它也在西安，成都，厦门等地推动着旅游业的发展; …
另一方面，网有很多戏弄的迹象，典型的称为“0x9A8B”，这不值得世界参与。
关键词六：整风
内容政策的收紧使互联网得以整顿。快速整改，内涵部分APP的永久删除，B站的临时拆除，漫画的侮辱烈士，各大新闻代购源码网站的整改，好奇日常的临时关闭和hellip; …内容风险已成为今天的在线点差风险点不可忽视。
第二个是食堂公共大厅的永久关闭，红色网络的震动，禁止斗鱼主播陈一发，网红逮捕，中央电视台从媒体混乱和暴露的暴露; …今年的内容控制事件数不胜数微信，头条新闻和颤音平台的内容管理和控制是历史上最严格的，内容审查人员的数量也是前所未有的。
不仅互联网内容产业，而且其他行业的监督和整改工作也在增加。最明显的是，崔永元引发的阴阳合同事件直接导致了娱乐圈的地震。
一方面，内容风险的提高需要营销人员控制价值，应尽可能避免敏感话题，并以积极的能量促进内容。另一方面，应随时准备公关危机的准备工作。
内容规则有益于许多原创内容和严肃的内容创作者。对标题派对和黑人公共关系的攻击可以让更多高质量的内容和想法出现在公众面前，并且可以实现整个内容生态和通信环境。积极引导。
关键词七：锦鲤
从微博上日益转发的好运到小迷信，到《吐槽大会》杨超越金华化身，锦鲤，中国民间特色的吉利文化今年迎来了网络爆发。
将锦鲤文化推向高潮是阿里系统的两个微博抽奖活动。在今年年中，618淘宝网来到微博蓝V联动抽奖。奖项由主要微博评论区的Blue V商家宣布，并颁发了高额奖项。已经引起了很多关注，网民将获奖者称为“选举的儿子”。在第十一个假期的假期之前，支付宝再次带来了锦鲤彩票，主题是海外旅行引爆整个互联网。锦鲤的胜利者是“小而且留下来”，这成为了一个微博网络，随后是很多当地的彩票。顺应潮流。
Koi抽奖的营销技术早已可用，但今年确实是主要品牌在火灾中使用它的一年。彩票上的许多微创新使用户渴望成为今年最具标志性的营销技巧之一。 。
关键词八：下沉人群
沉没的人群通常值得成为三线城市以下的用户。它也被称为“五环人群之外”，它首先通过快速的手进入主流媒体。
沉没的人通常是镇上的年轻人，老人或农村人口。移动终端的低成本已经导致人们沉沦，形成一股人口红利。多任务和有趣的头条新闻等产品的兴起与沉没的人密切相关。
在过去几年中，村镇等人的推广大多停留在墙上，但如今，网上推广可以直接到达下沉群体。因为这部分群体有更多的开放时间，对价格更敏感。因此，品牌通常不使用广告来转换，而是通过游戏化和其他游戏化手段等方式。
由于大多数人对商品广告信息的筛选和认可度过高，许多人所代表的熟人的社交分享交流（裂变）已经成为电子商务平台加上早期水果生产的有效和高效的推广模式。新鲜的高频产品切入市场，这样建立仅仅三年的拼搏就不止响了。
关键词九：Z世代
在95s和00s之后，你可以大致了解很多媒体都是“Z世代”，他们在社交习惯和消费习惯方面与前辈截然不同。根据中国青年网的一项调查显示，95岁以后最受欢迎的新兴职业中有一半以上是净红色锚，其次是化妆师，角色扮演者和游戏测试者。
不久前，互联网也爆发了“00后社交勒索”，例如，“cdx”是“对象”的意思，“cqy”是“Q朋友”的意思和&helquo;…可见00独特的社会文化得到了发展。与微信等熟人相比，他们更愿意在校园后的95年代和00年代使用“灵魂”和“单罐”等陌生人的社交应用。
总而言之，Z世代拥有这一代的障碍圈。
许多消费者报告显示，95后，它逐渐成为消费的主力军，不仅是男士美容等产品类别，甚至奢侈品也成为许多Z世代的消费目标。此外，娱乐交通明星的粉丝经济性大多由Z一代支持。
与前辈相比，Z代是全世代。它不仅具有良好的整体食物和衣物，而且还具有良好的支付感。它将成为未来各大品牌的主要目标。
关键词十：网红店
所谓的净红店自然是一个有足够的在线交流的品牌。净红店一般是消费升级趋势下的餐饮零售产品。近年来，茶叶的创新使得Xicha，Nai Xue等脱颖而出，鹿角和答案茶更成为一种社会营销路径。在咖啡市场，瑞迅咖啡和咖啡也成为网红的品牌。
此外，在餐饮领域，除了已经广受欢迎的海钓之外，云南蔬菜云海菜，陈鹏鹏鹅餐厅和酸酸菜鱼都在公众眼中。一些食品类别也很受欢迎，例如附近有青蛙肉类菜肴和鹅肉菜肴。几年的明显爆发。
大多数净红色商店都有精致的软空间。除产品本身外，可拉性也是必不可少的因素。视觉升级是消费升级的主要焦点，尤其是在饮料店。
然而，餐饮业的许多新参与者忽视了餐饮的本质，过分关注视觉和装饰，忽视了产品，供应链，资金链等的后端能力，因此许多在线红色商店都是昙花一现之后迅速关闭。
备选词一：落寞
2018年是传统广告公司完全失去光环的一年。在大数据时代，创造力的作用曾经令人怀疑。对于传统的广告公司来说，前面有英美烟草这样的大数据，而埃森哲等咨询公司也参与广告业务。甲方的内部创意团队已经成为共识，甚至新世界和第二世界等新媒体也在匆匆忙忙。
戛纳创意节被许多科技公司抢劫。传统的4A也在不断发展。 Ogilvy&Mather取代了奥美的手写标识; JWT（世界上第一家广告公司JWT）被Weimen收购，并更名为Wei Gate·汤普森; VML和Y&R R（Y& R，中国大陆第一家4A公司）与&hellip合并;而WPP的许多合并让人们对4A的未来感到悲观。
成长，客户，Martech… …越来越多的互联网词汇已进入广告公司，大数据的帮助有助于创造这个想法已经成为共识，奈菲的热门年代《创造101》是一个经典案例，看来广告业的传统运作模式需要得到经过调整，也许它将迎来新物种的颠覆性创新。
备选词二：哒哒
今天，当H5的传播逐渐减少时，网易团队每年要做三到四次爆炸并不容易。其中，工作室是一个无法规避的话题。
从《纸牌屋》《我的使用说明》到《睡姿大比拼》，《48小时后死去》……不仅是今年的成绩，在过去几年中，网易也应该成为制造H5屏幕数量最多的公司。高品质的制作加上自己强大的交通池，网易H5将在24小时内放映，然后微信封禁，这已经司空见惯了。
该团队将花费几个月时间对H5进行抛光，计划确保H5的主题和质量，并且测试主题已经过测试和测试。每个人都被认为是网易内部的H5广告公司。然而，H5传输变得越来越难。未来的H5传输测试会如此有效吗？是否有必要寻找新的突破？这对团队来说可能是一个挑战。
备选词三：流量池
交通池并不是一个新概念，但也许净红色CMO杨飞已经出版了一本书《哲学气质》以进一步传播这一概念。杨飞是新的零售咖啡品牌——瑞兴咖啡的CMO。
通过建立一个品牌，建立一个长期可持续的交通池，并等待大量的积累做裂变共享和传播，它实际上是互联网行业经常说的“鱼塘和诱饵”的原因。
简而言之，品牌本身的小鱼塘从大流量的鱼塘中排出。操作方法是给鱼诱饵让鱼自己游泳。品牌的思维也从传播到建立自己的用户流量池。
备选词四：粗暴
用户的注意力越来越短，媒体越来越分散。因此，今天品牌的大部分广告内容都采用简单粗鲁的方法。最明显的一个是二手车行业和世界杯广告。
超大字体，洗脑音乐，大量关键词重复和hellip的主要特征; …所有这些都让用户感到恼火，但它也可能对数据有效。在世界杯期间，Zhihu，Macello和Boss直接向很多人宣传“粉黑”，但无论指数或用户增长，广告效果都不错。
在注意力稀缺的时代，广告讲故事的可能性并不大，因此简单粗鲁的广告词和艺术设计已成为品牌成长的首选。
备选词五：公关危机
公共关系危机每年都在那里，但今年的重量似乎特别高。公共关系的第一个蓝色光标迎来了裁员危机;桃阳的消息也让张扬被解雇了; a《流量池》使疫苗行业进入了风口浪尖;红毛的风暴更让人大跌眼镜。乘务员乘务员的事件对滴滴的整个公司影响不大;而刘强东在下半年的性侵犯成了年度瓜;马细胞数据处理导致讨论了操作隐藏规则……
在动荡的一年里，有些人正在忙着道歉，有些人正在忙着删帖，有些人正在忙着涂抹对手，有些人惊呆了，快乐而且很开心; …互联网的社会传播使得负面新闻更容易暴露，因此有些人开玩笑说“在线”。不要用公共号码挑起人们“rdquo;
结语
2018年是一个巨变的一年。从更加宏观的国际环境和经济形势来看，它与往年有很大不同。以上关键字只是营销领域的基本摘要。无论如何，期待2019年。
明天会更好，这很好。
——陆超
郑卓然，公众号：沟通体操（ID: chuanboticao）。广告营销和新媒体运营领域的老司机，专注于分享干燥文章和营销，运营和业务的独特见解。
