【猎云网（微信号：ilieyun）北京】10月17日报道（文/张鹏会）

10月17日，阿里妈妈“正在发布“;产品发布会在北京召开，重点是电子商务营销产品系统的升级。

其中一项最重要的升级是Ali Mama透露，它将推出信息流营销产品，连同其原有的拳头产品通过火车和演习，形成一个新的三马驱动车辆进行营销。

在产品升级的背后，它反映了阿里妈妈对精准营销的重新思考：以消费者为中心的所有产品的主要思路。与此同时，Ali Mama还推出了一个新的品牌标识，突出了数据技术和连接赋权的特征，赋予品牌所有者和媒体权力，使营销更容易。

信息流营销加码，内容营销成为重要场景

自阿里妈妈成立以来十多年来，新的信息流营销产品首次与第一次通过列车和钻探展览业务并行。

阿里妈妈的信息流营销功能“营销是内容”，信息显示风格丰富，包括商品，图形，视频，列表，权利等内部原创内容，可以完全覆盖消费者购物的全部环节。与当今流行的其他信息流营销相比，阿里巴巴信息流营销的最大区别在于它是一种电子商务信息流。

简单来说，阿里的母亲信息流营销就是对手的各种场景，在原来的“猜你喜欢什么”的功能下进行了整理和整形，将手工主页，购物车，收藏，支付，物流等核心流程例如订单，通过软件系统的智能计算以推荐的方式呈现给消费者，从而为商家提供通过完整链接联系消费者的机会。

信息流营销的重量增加不仅允许用户“漫游”到更具体的产品和内容，而且还增强了整体用户体验;对于商家而言，这种开放模式在推荐的情景下增加了营销渠道。同时，提高配送效率，并获得更多曝光机会。

这也意味着游戏玩法的变化。信息流营销强调关注消费者A（认知）I（兴趣）P（购买）L（忠诚度）状态，商家可以根据自己不同的营销情景和目标。链接前，后链接和后链接的营销内容旨在吸引消费者。

近年来，阿里妈妈一直在大力推进整体定位技术能力的提升。购买和购买后，“猜你喜欢什么”，现场已经具备了完善的系统化和自动化能力，其中原有的配套和分拣技术更是它的布局信息流营销的关键技术保障。

以消费者为中心，直通车、钻展、信息流成为商家营销的新三驾马车

在此次升级中，阿里妈妈不仅增加了新的信息流营销产品，还通过人力维度梳理了传统拳头产品直通车展，并推动了整个产品，技术和操作系统的系统规划。降落。

通过火车，演习和信息流来关注消费者运营已成为阿里母亲营销的新三驱车。

这方面是基于消费者消费习惯的变化和整个淘宝系统对消费者的总体趋势，也是对Uni Marketing的修订。 “Uni Marketing”是阿里巴巴官方系统于2016年底提出的营销理论体系。它以消费者为核心，数据为能源，实现全链接，全媒体，全数据和全渠道。一种营销方式。

在新版的手淘，“猜你喜欢”，C-debut，信息流的内容更为重要，阿里妈妈还通过信息流营销和相应的技术，通过火车和演练来帮助企业做电商业全链接营销。

数据产品是确保上述三个三驾马车快速发展的重要基石。阿里妈妈还升级了基础相关数据产品。

佛法盘是重要的产品之一。这个大型数据管理平台于2014年推出，最初旨在帮助企业系统地将其数据用于有针对性的营销。随着业务运营战略和需求的变化，Dharma磁盘为消费者提供基于原有产品功能的精细化运营解决方案，提高了业务的新效率。在以消费者为中心的运营策略下，新的Dharma磁盘新访问产品的全球数据，以“超级用户”为核心，增加人群价值体系，以及人群的流量分析和再营销功能。帮助商家长时间操作用户。

阿里巴巴集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本红认为，“今天的营销已经升级为不仅仅是广告和销售转换效应。真正的营销价值来自粉丝和会员的长期积累。高科技业务。 ”的

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