发布时间：2023-7-19 分类： 电商动态
我不知道是否有人对我有同感。微信的朋友圈变得越来越沉闷。即使是洗屏事件的数量也没有前几年那么疯狂。您可以从各个方面了解事实，微信朋友圈的沟通环境发生了变化。
在今年，它应该是各大品牌营销的主要节日节点，没有这样一个令人印象深刻的朋友圈，从春节，情人节，愚人节，儿童节，到过去的世界杯。和Tanabata，朋友圈是如此安静！ （Vantage和其他广告在世界杯期间进行了筛选，但不是针对微信环境）
显然，与H5相比，今年的朋友圈对营销不友好，H5在节日期间被粉碎。在朋友圈中营销的想法也不太适合过去的促销体验，因此必须进行相应的更改。今天，我将谈谈我认为可以在后朋友圈时代筛选出什么样的东西。
一. 套路类刷屏会迅速失效
与过去的朋友圈不同，用户已经厌倦了各种各样的惯例。因此，以形式创新（routinum）为突出的推广方法可能只起一次性作用，并且难以重复应用。因为复制正式创新的成本不高，所以很容易在短时间内使用它，导致用户疲劳和失败。
神反转类套路，现在已经无法刷屏了
例如，在今年年初放映的两项主要知识支付活动（网易与竞赛和三联阅读卡）出现后，出现了一系列促销技巧，如分裂和委员会的裂变等。一段时间，在很短的时间内完成用户教育。今天，半年后，在朋友圈中看到屏幕级知识支付活动已经不再困难了。悲观地说，当刷新活动时，这意味着促销例程将被快速复制然后失效。
例如，在过去几年中，屏幕反转的神灵的软反转，以及用户经常使用的子文本已经变得更加习惯于用户，更不用说测试类型了H5。今年，很少有这样的文章/活动。
正式创新将在短时间内被抄袭，从而导致用户免疫力并且难以重复使用。然而，成功的创新形式可能会将品牌信息提升到新的水平。
二. 重度内容更有可能刷屏
正式创新正在迅速取得成功 - 失败，另一方面，内容也明显呈现出重新强调的趋势。媒介成熟的过程通常是重新调整内容的过程。公众号码已经足够成熟，轻量级内容很难在朋友圈中存活下来。 （对于小型游戏也是如此。随着时间的推移，小型游戏往往会显示出轻微的趋势。）
看看过去一年大规模放映的文章，几乎所有文章都很重。《张扬导演，我爱你》虽然狗血的内容，但也有七八千字的内容;《冰岛，人类的终极孤独》虽然它是抢夺世界杯热点，但冰岛的图片和文章中的介绍是如此丰富，以至于人们不得不服务;然后到上一次《腾讯没有梦想》，写入超过10,000个单词的深度超过几个月… …
回想一下，屏幕上的内容很少（除了当前的媒体信息文章），很少见到？在朋友圈中很少看到图片和视频。换句话说，微信的朋友圈似乎越来越偏向于公开的重篇文章，人们更愿意转发重篇文章信息。
公共文章设计的出发点是创建类似杂志的阅读体验。如果你回去追溯到QQ邮箱，阅读空间的想法。同样在这个产品设计理念中，公共号码的内容将始终基于图形文字，因此虽然目前短视频火，但视频仍无法在微信公众账号生态系统中点火。
因此，生产极重的内容将是品牌方面最愚蠢和最难的，但它也是最有效和最可靠的方法。
三. 小打小闹不如集中爆破
无论在哪个领域，头部效果无处不在，媒体传递是相同的，屏幕内容是相同的。与轻量级的试错理念不同，内容屏幕现在可能更适合“大动作”。
写100篇轻量级文章可能不如散布数据的重型文章那么好;做100 H5，这并不痛苦，可能不如严重的H5活动好。重点是使信息的丰富性突破用户转发的心理门槛。
极其繁重的内容可以促进人们传播和转发信息，快速突破圈子的障碍，获得更广泛的受众，并一举完成质的飞跃。光线内容只能以小圆圈播放，并且始终存在散布天花板的问题。
因此，传播整个屏幕的更可靠的方法是花费更多的时间和精力去做一件事并做最多的事情，而不是使用轻量级的就地试验和错误。信息传播的方法与产品迭代的方法不同。
四. 结语
朋友圈越来越难，新形式创新因短时间内大量应用而无效，内容将越来越严重，轻量级内容将逐渐无法生存在新的朋友圈中。做了很多轻量级的迭代，最好花更多的时间来做重的内容打破屏幕。
郑卓然，公众号：沟通体操（ID: chuanboticao）
