小米第二季度财报出炉后，引起了人们对小米的兴趣。许多人关心小米将如何谈论其互联网故事。

事实上，财务报告本身仍然有点有趣。 2018年第二季度，小米互联网服务收入为39.58亿元，同比增长63.6％。其中，广告收入同比增长69.6％至25亿元。当然，这种增长率略低于物联网和104.3％的消费产品。但是你怎么能批评小学语言因为汉语的进步没有数学那么快呢？

小米的互联网业务，特别是广告业务，实际上并不差。目前的收入规模大致相当于腾讯三年半前（腾讯今年第二季度的广告收入已达到141亿元）。考虑到小米的广告和营销业务起步较晚，广告商对其营销资源的了解相对较少，而且仍主要局限于中国市场。可以预见，小米的广告业务将来会有更好的表现。

我认为小米应该讲述互联网的故事。首先要讲的是广告的故事。广告是一项高天花板业务。世界上许多大公司都是广告公司，如谷歌，脸书，阿里巴巴等，它们几乎完全依赖广告。由于已经非常庞大的基础，这些广告公司仍在高速增长，证明了广告业务的巨大潜力。

在广告方面，很多米粉将不可避免地紧张，MIUI的广告将使小米更少。你可能只是说这项业务表现不佳。如果你不做好广告，小米的网络故事就不可能说完整了。

我记得当WeChat发布了一个朋友圈时，它曾经断言：“广告也可以成为生活的一部分。 ”的

微信朋友圈广告的广告

要使广告成为生活的一部分，广告必须升级。在万物互联的时代，仍然需要对老军医的牛皮癣广告感到满意。但是，让广告了解您并不是许多平台的简单任务。至少，必须有数据，大规模，多级，多场景和不同的粒度数据。对于小米来说，这不是问题。

小米拥有MIUI，每月活跃用户超过2亿，活跃用户18个月，应用程序超过5000万，月活动AI助手超过3000万，小米物联网平台连接了1.15亿个设备。在中国大陆有第一个电视品牌，在小米Home&hellip有超过400个线下商店; …数据不是问题，如何使用好的数据就是问题所在。

此外，使广告更合适，更恰当，更少攻击，更少侵略性，而不仅仅是技术问题或数据问题，这是一个创造性和概念性问题。合适的营销活动应该使广告商受益并且应该使用户受益。尊重用户是对广告商的尊重。

小米和雀巢联合推出的个人健康营销计划是一项令我印象深刻的营销活动。

在这个营销计划中，小米开设了MIUI系统平台，并在小米用户管理中心“我的小米”和雀巢健康科学研究中心共同创建了一个健康的营养平台。通过雀巢的健康数据分析模型和技术，24次和7次数据实时计算，从营养摄入和健康的角度，用户可以获得专业的诊断和指导。

小米和雀巢的营养健康管理

依托小米完整的硬件和软件以及物联网生态系统，经过授权，用户无需输入即可同步运动，睡眠，体重，心率和血压等数据。有了这样的营销合作，我想不出比小米更合适的软件和硬件平台。

我并不完全拒绝广告，这是现代社会的一部分。我也知道，广告通常是强制性的，并且在很多时候都是激进的。你不能跳过电视广告。您无法跳过在线视频广告。有时您甚至想观看10秒的短视频。不要先看广告15秒。广告已成为将强硬产品归零的罪魁祸首。这是现实，我不喜欢它，我只能接受它。

对于拥有越来越多用户数据的系统或平台，我总觉得他们应该让广告更友好，更有创意，更不烦人​​。

广告也可以成为生活的一部分。小米健康管理目前拥有186万注册用户。这些用户可以在小米手机中建立自己的营养和健康报告，并获得专业的健康营养指导和建议。我是一个受益于它的用户。

这就是为什么我喜欢这种营销理念，它安静，聪明，乐于助人。它的营销基于为用户创造价值。它充分利用了小米的物联网和可穿戴设备数据。整个营销计划是有意识的，以大脑为基础的，而不是简单而粗鲁的不分皂白的轰炸。

我喜欢这种营销方式。我认为小米的互联网故事是这样的。这是一个有智商和情商的故事。我甚至认为广告营销已经到了重大变革的前夕。

小米拥有的营销资源，即使不是最好的，也至少是最好的之一。有这样的资源，应该而且可以，讲一个好的网络故事。至少，让我们谈谈一个值得广告商和用户看的好看的互联网广告故事。

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