发布时间：2023-2-18 分类： 电商动态
前言：在今天的信息粉尘中，许多老营销司机都在叹息：开展一项可以点燃传播的活动变得越来越难。
近日，热门的广州城市迎来了清晰的营销流：瑞典独立设计师家居品牌NǑME掀起了“告别过去，拥抱未来”，公益事业的闪光事件 - —秒过去告别了过去。在城市的公交车站，地铁站，商场，办公楼，他们放置了大量的香水站，为行人提供免费的香水体验服务。该活动引起了广泛关注，吸引了各种媒体和用户。转发到NǑME香水站慈善活动！
这个名为“5 Seconds Fragrance Farewell Pavilion”的巨型香水站以NǑME最新上市的Pop系列香水为蓝本。共有六款香水各有其特色，代表调香师穿越不同城市的六个时刻。香水设计师认为人们可以闻到香水的快乐。因此，NǑME希望移动台能够帮助都市人重新敏感好，并在5秒内感受到接下来的5秒，告别不满，并从内心开始。
内外舆论助力NǑME香氛系列成为爆品
上市第一天即卖断货
良好的产品概念就像一个好的产品故事，瑞典独立设计师家居品牌NǑME的香水在市场的第一天就销售一空，其产品从设计到香水功能再到产品概念受到媒体的关注，人们对该品牌的粉丝有所了解一直在小红书，微博，微信和其他媒体平台上推荐草，以形成外部舆论。
NǑME拥有百万粉丝社区体验官是第一个体验产品，形成内部口碑传播;内外舆论帮助NǑME香水系列成为爆炸性产品，目前全国系列产品销量突破7000万，NǑME专卖店多次紧急补货仍存在空货架现象。
那么，NǑME这种社交公益活动是如何制造香水产品成为爆炸性产品，只用“5秒”，香水会被抢购一空吗？
01 /
洞察：“社会化公益活动”
抚平城市人焦虑
因为有这样的消息：“伦敦地铁没有空调，乘客30度高温桑拿”。设计师沉浸在深刻的思想中。在今天的城市，它们拥挤，密集，面对越来越狭窄的个人可支配空间。是否有必要妥协他们面前的空气？
不，每个人都有鼻子前面的空气，属于自我个性，设计师希望为每一个在努力生活的都市人，可以花5秒享受NOME为你带来的“a new life”，你可以拥有的“a new life”，从NǑME开始在城市的公交车站，地铁站，商场，办公楼，放置流量香水站为过往的行人提供免费的香水体验。
我希望每个经过车站的都市人都可以匆忙停下来，深呼吸5秒钟。在感受香气的过程中，寻找更美丽的前进。
通过香味传递正能量，抚平城市人日益焦虑的情绪，平静下来与过去的自我挥手告别，寻觅新生。基于对人群的洞察，瑞典独立设计师新的零售家居品牌NǑME从这个切入点开始并推出了这个“社会公益活动”。
02 /
扎心的产品故事，打下爆款基础
NǑME慈善活动的亮点之一是采用了大量与产品结合的故事，它为用户提供真实的声音。
香水装置的形状源于香水产品的外观，加上发人深省的产品故事和文案，引起了许多路人的观看和体验。
与此同时，“公益天使”在街头送上祝福，与用户互动，并赠送创意手镯，引导用户注意嗅觉。
在通讯中，用户将看到N香ME香水装置上的复制故事和线上的手镯。它还将以朋友圈，微博，新闻和视频在线形式进入用户的视野，在线和离线完全制造。传播联系并加深用户意识。
此外，NǑME促进了大量社区用户的共享和传播。数十万社区的传播是这次活动的一大优势。
部分产品故事文案：
美杜莎之泪：梦是否是虚幻的，可以通过擦干眼泪清楚地看到它
品牌火焰：每个人的心脏都被烙上了火焰，永远不会被生命所摧毁
赫本的日记：不能成为故事的主要内容，将故事写入日记很重要
临时拥抱：加班是生命的毒药，临时拥抱是解药。
教皇的香气：教皇的海洋总是在理解，晚风带来你的香气
凌晨4点：幸福，有时在凌晨4点在便利店吃午饭
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故事化social海报，引流消费者到店
NǑME香氛设计师发现，人是可以从香氛中闻到幸福的。
75％的人的情绪都是由嗅觉引起的。每一款香水体验不仅是简单的香气，还是一种情感表达，一种生活方式和品味，帮助人们通过嗅觉感受生活。忘了小幸运。 NǑME设计师抓住了这一点，他们制作了完全不同的产品设计，每一款产品背后都有一个场景化的故事，每一款产品都是一款艺术品。
“赫本日记”系列
诱人的浪漫气息，包括优雅和温柔，
无论什么场合，它都是增加吸引力的法宝，
每个人都对这种香气感到好奇，并把它放在赫本的日记里。
“美杜莎之泪”系列
女孩情绪化，浪漫，
适合她的香水会唤起女性的内在美和某些感官感受，
让她更迷人，美杜莎的眼泪恰到好处。
“临时拥抱”系列
很多时候其他人都喜欢拥抱，因为他们喜欢你，
但因为他们痴迷于你的味道。
暂时拥抱，让更多的人认识你。
“凌晨四点”系列
幸福有两种，一种是舒适温暖的床，另一种是早上四点的距离。
“烙印火焰”系列
无论顶音的丰满度还是背音的温暖，都散发出神奇的味道，
对于品牌火焰，狂热主义是“我们剩余时间的内心快乐”，
沉浸中有充足的蒸汽，非常NǑME。
“波普的芳香”系列
每次我微笑，我都想改变这个世界，
无形的巨手不存在，每一次强大的呼吸，
我闻到的是我所颠覆的时代。
在新的消费升级下，好产品是基础; NǑME为这6种产品赋予了情感和生命，每种产品都代表着一种生活场景。激发了消费者的购买欲望，推动了线下商店的消费。
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“5秒过去告别室”惊现城市的公交站、地铁站、办公大楼
NǑME作为一家具有社会责任感的公司，希望通过公益事业将NǑME的照顾带给城市焦虑的人们。在城市的公交车站，地铁站，商场，办公楼，他们放置了大量的香水站，为行人提供免费的香水体验。我希望每个穿过车站的城市人都可以匆忙停下来，深呼吸5秒钟。在感受香气的过程中，回到安然，重新开始，从心开始，寻找更美丽的力量。
六间香水体验室配备了不同主题的香水场景和音乐，以吸引参与的体验。
当体验者进入香水体验室时，香水设备将沐浴体验者的香味，唤醒体验者对生活的热情，并告别过去。
出现在城市中的新奇设备非常明亮，许多路人都很好奇和旁观者。活动热潮持续，吸引城市生活的年轻白领正在积极参与。此外，甚至有卫生工作者，快递员和城市工人。
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紧扣 “互动体验”，吸引路人制造线下UGC
如何让用户亲自感受产品，NǑME在线互动也付出了很多努力，并做了很多创新。凭借“5秒”的体验，用户感受到“新的自我”，自动且自发地分享体验并使用户成为UGC，这是整个产品通信链中的关键环节。
在设备上，“5秒告别镜”，“告别留言墙”，试用体验，现场音乐，多维参与体验。闻到香味，感受香气带来的精神感受，迎接生命的下一刻。
通过这些信息，我学到了很多关于消费者心情和秘密的知识，每一个都带有一些精彩或动人的故事，并成为在线交流的好内容。
各种“告别”，源源不断的创意消息，小编深入现场，发现很多朋友都想过去告别。这是一个实时评论：
有一个女孩的消息：梁skr，真的很喜欢你。我希望你快乐，我也想要快乐，一个知道你爱你的人。我想离开广州，谢谢你让我喜欢你。
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线上线下UGC关联传播，带动品牌高曝光
对应于离线交互体验的在线交互也是连续消息。许多微信和微博联合发送了媒体的文章，吸引了媒体的媒体，并在小红皮书中推荐，并在朋友圈中分享和分享。我带着5秒的生命告别去了热门搜索列表。许多用户向微博和朋友圈分享了离线“5秒告别室”的感受，迅速形成了话题热潮，最终形成了1.5亿次的品牌。曝光。
NǑME城市香味站“我与生活告别了5秒”，公益活动，通过线上线下整合，让更多的用户看到NǑME关注现代都市生活;还看到NǑME征服了用户的眼睛非常设计的产品。从内到外，从精神到外在，打动公众的心，体现了品牌的企业结构。
品牌升华：“NOME,告别过去，探索新生活”
与大众深度共鸣NǑME本次公益化活动，发自肺腑的初心，深入用户生活的场景，与用户互动，让用户极具参与感，并结合线上线下内容全渠道的传播。由此可见，NǑME是一个真正懂用户的品牌，一个给生活带来更多情怀的品牌，一个懂新零售的品牌。
每次我们呼吸时，我们都能在空气中遇到各种气味
每次呼吸都可以体验到生活中的快乐感受
从一口气和一口气中感受瑞典香味
感受强大前锋的力量
改变并探索新的生活
这是NǑME想要提供的新的生活方式和生活方式。 “我与生活的第二次告别”，整合营销让NǑME将这一品牌理念传递给更多年轻观众。
