电影《快把我哥带走》自8月17日七夕节发行以来，票房仅用了3天即达到1亿，10万观众在猫眼中获得了9.0分。票房和口碑取得了良好的效果。不是一些明亮的青年电影。

一个有趣的兄弟逗他妹妹，想着如何远离他哥哥的妹妹每天，看着国内青少年电影市场，很少有关于兄弟姐妹的电影。这部电影不仅快乐，而且还在电影背后。描述中国家庭之间强烈的家庭关系。

值得一提的是，不仅电影本身是一个亮点，而且一系列与情节和角色相匹配的植入物给观众留下了深刻的印象：

例如，其中一个场景发生在姐姐的第二个和悲伤的吐痰兄弟的“坏线”，作为一个迷人的女孩的精彩，一边听着吐痰的秒，一边刷着最新消息在QQ的角度来看图像这个迷人的女孩是立体的。 QQ很容易植入几秒钟。它与字符集和情节相结合，不仅令人作呕，而且还创造了强大的记忆点。

那么，在这个品牌推广中，QQ品牌作为互联网产品的不寻常方面是什么？

QQ看点另类“硬”植入贴合学生场景强势营销

不久前，腾讯2018年第二季度财报显示，QQ内置新闻流产品— QQ每天观看超过8000万活跃用户，并通过优化短视频和小视频推荐算法推广当天。视频播放量增加了一倍多。

而且由于QQ本身拥有的年轻特性，电影《快把我哥带走》中的替代植入物非常适合故事并成为故事的一部分。

在电影中，我可以看到QQ是一个信息来源，这是一个女孩的迷人故事，并通过QQ与其他有魅力的女孩互动。当我遇到有趣的内容时，我会在第一时间发布。你自己的“点”在&& quot; biu”并与您的朋友分享。不仅如此，在业余时间，我们还将通过QQ掌握新内容。图像恢复了粉丝的日常生活。与此同时，几乎全屏的企鹅教程主页出现在iPad，电脑上，简单直接植入，但它具有事半功倍的效果。

Rhinoceros已经邀请了一些看过这部电影的朋友，答案基本上都是“天生的”。我忍不住打开QQ，看看当我看到QQ植入时有多么有趣。 “，在电影中植入企鹅辅导和高中生设立的呼应”&helquo; … …可以看出，QQ硬和企鹅辅导这波硬性植入物仍然非常成功。在影视植入过程中，很难让观众有很高的记忆力。对于今年夏天的电影，到目前为止我们印象深刻的是最后一次《西虹市首富》微视觉植入“三头猪”，这两者与QQ娱乐社交系统完全一样。 。

当电影中的人物在QQ的角度上刷他们的爱好时，当他们正在社交时，这些场景与生活中的95s和00s有很多重叠，这使得年轻观众找到了一种认同感。

我们知道电影和电视剧植入的一般做法是软植入。这样做的好处是减少对情节的干扰，并巧妙地发挥宣传作用。它是许多品牌的传统植入方法，但缺点是它太容易选择。忽略，因为观众在观看电影时非常容易沉浸在情节中，植入效果很容易大大降低。

这次QQ手表并没有采用通常的路径，而是选择了硬植入法。为什么我们说这种方法更适合QQ？

这首先取决于QQ和QQ。手表本身就是年轻人在生活，学习，社交，娱乐等中出现和使用的产品，所以当产品出现在电影屏幕上时，它并不是不显眼的;互联网软件产品，不覆盖的简单方式，可以直接发挥作用，以及教育用户在大屏幕上的作用。观看电影后，您无需查看手册即可开始使用。这是产品经理的福音。

锁定9500，打通年轻圈层任督二脉

据有关资料显示，QQ是一个拥有数亿活跃用户的平台，95后，95后，QQ手表平台上的人口比例约为70％。此外，QQ回归QQ社交平台，腾讯2018年第二季度财报显示，QQ智能终端月活跃账户增加7.0％至7.09亿。智能终端每月活跃账户和21岁或以下用户的每日活跃账户实现了两位数的同比增长。

根据QQ的特点，QQ的内容主要基于游戏，二次动画，明星，美女，黑人技术等垂直内容。优势在于相对集中的用户类型，可以准确推送和分发内容。 。

QQ手表将选择青春电影《快把我哥带走》作为植入的对象，或许更多的是精确植入可以达到预期的效果，而工作变化带来的热量为电影奠定了深色。 QQ手表的优势在于划分90,95,00等年轻用户;与QQ相比，企鹅教练对用户来说更准确，小学，中学和高中都是他们所覆盖的用户群。

根据猫眼电影大数据中的肖像，可以看出电影《快把我哥带走》拥有最多的观看人数20— 24岁的观众占32.6％;然后是25— 29岁观众占27.2％;学生比例为21.1％，表明这部电影的主要目标受众为90和95.

从上述产品特点和数据分析来看，QQ观众和企鹅家教与《快把我哥带走》的观众高度匹配，针对年轻用户和准确植入方法，自然会吸引年轻观众的注意力并取得良好效果。植入促销效果。

背靠QQ娱乐社交体系量体裁衣激发更多可能

QQ手表与电影的合作取得了一系列成功案例，这与其依赖的QQ娱乐社交系统密不可分。

在过去的电影嵌入QQ娱乐系统的营销案例中，腾讯微视觉在夏季流行电影《西虹市首富》出现在电影的关键剧集中，年轻而有趣的产品功能被整合到其中，成为了促进电影发展的重要因素。转换，因此用户的内存保留率很高。为了进一步与用户互动，微视觉APP还举行了一系列与电影相关的挑战，“三吃世界”和“作为首富摊牌”等活动为视频用户提供帮助不小。

包含在《唐人街探案2》发布之前，腾讯NOW与电影合作推出“新年扭曲舞”，并将三个现场表演场景直接放在时代广场的LED屏幕上，为影片创作了一个话题。 。

另外，在电影《秘果》中，QQ观看了内容营销和电影方面的促进合作，通过准确推送目标群体和Biu等互动手段，促进了目标受众之间电影内容的第二次转换。 。

可以看出，QQ娱乐社交系统下产品与电影的合作具有准确的受众，强烈的互动和拟合情节三个特点。

从电影发布的角度来看，QQ娱乐社交系统已成为电影公告最重要的渠道之一。首先，QQ的庞大社交人群和电影观看人群非常重合，为电影公告提供准确的数据。支持和用户触摸;其次，QQ娱乐社交系统可以深刻捕捉目标用户的喜好，不断创新技术和游戏玩法，完美打开目标用户的社交关系链，促进电影对放大器的作用。

QQ和《快把我哥带走》的成功再次为行业合作提供了有价值的模式。它还表明，QQ娱乐社交产品矩阵能够匹配并有效地推广不同类型的电影。该计划在将其产品留在观众心中的同时，使电影市场增加。

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