发布时间：2019-3-2 分类： 电商动态
在谈到年度双11营销时，用户会感受到无处不在的广告，压倒性的广告以及各种电子商务平台的优惠券。在Double 11的情况下，全民购买和购买节日，商家和电子商务平台尽一切努力抓住这样一个独特的机会发挥其良好的营销本能，但他们发现可供选择的新营销惯例有来的少了。
社交营销渠道已经营了很多年，您可以考虑使用哪些渠道，可以使用各种应用程序或弹出窗口。最多，年度海报和折扣将更新。或者更深入，改进和优化营销算法。
在某种程度上，各种在线渠道的营销变得越来越窄，因为商家在线游戏的结束仍然在同一个地方。营销渠道交付到一定数量后，效率效果将达到上限。我将来能做些什么？我必须找到另一种方式并走下去。
作为新的离线价值流场景，阶梯可以为商家带来新的流量，并且商家愿意为新的流量付费。 9月13日，梯形麒麟新浪潮媒体在北京举办了一场针对所有品牌和品牌的双11营销推介会，受到众多品牌的追捧。为什么？因为这是一个双11营销超车的机会。
双11营销重心之变
尽管在线营销渠道的模式几乎已经发挥，但商业和电子商务平台仍将关注这一点。毕竟，每年，这些在线营销渠道也将为天猫，京东和魏提供一定的转换率。该产品将等待电子商务平台。
但眼光独到的眼睛可以看一点，双11营销的重点确实是倾斜的。特别是去年以来，无论天猫，京东，苏宁等综合电子商务平台如何，仍有不少大型品牌企业，并开设了大量线下专卖店，协助双11的销售。/p>
头部的电子商务平台已经走下坡路，其原因并不难理解。
第一个原因是，线上流量红利枯竭，但线下场景还有很大的流量红利。几年前提出了在线交通红利消退的想法。然而，目前的情况确实越来越严重，因为客观条件已经存在，我必须接受我的生活。除非您采用新的业务模式，否则您可以聚集到一组新用户，这些新用户不仅可以是一次性的，而且可以继续成为流程的平台。
离线交通情景的价值反映在特定的场景尺度上，例如电网规模的扩大（中国每年增加600,000多部电梯），以及交通价值，例如中间人口 - 班级社区。
第二个原因是，新零售把电商、品牌商们拉到了线下。过去两年关于“新零售新的地方”的争议一直存在，但没有人反对“新零售是大趋势”。更具体地说，在这个大趋势下，电子商务和传统零售商都在发生变化。
对于电子商务，这种变化是在线下渗透，下线，并在不同场景和不同模式下寻找新的零售红利。
第三个原因是，线下流量媒体平台的成熟化。简而言之，这是基础设施问题。在过去，为什么没有人关注线下的各种交通场景？一方面，因为每个人都专注于互联网接入（Internet），另一方面，没有足够的良好平台用于离线流量场景。我不能总是做电子商务。让我们让一家广告公司离线，它看起来有点不可行。
以平台平台为例，新潮传媒在数字化和大数据方面已经拥有了比较成熟的系统。正是这种持续降低成本和提高效率将吸引更多广告商。想象一下，如果它不够便宜。效果仍然很差，谁将投票支持这个平台。因此，在相对成熟的媒体流量平台的线下形成下，电子商务将放心大胆下线。
总之，这三点可归因于交通问题。双11，电子商务和品牌所有者对交通有嗜血欲望，需要暴露，但网上渠道的交通红利早已耗尽。因此，电子商务和品牌所有者渴望获得线下渠道的丰厚奖金。
双11营销“心结”还得靠梯媒来解
正如我之前所说，双重营销愁正在变得更糟。电子商务，如果没有新的流量，如何完成年度GMV增长任务，品牌也很尴尬，没有新的流量被同行超越的情况下。这些只是宏观问题。微观价格的价格，影响和范围都受到电子商务和品牌所有者的高度重视。
离线场景数以千万计。你为什么要说梯形媒体可以解决双重营销问题？心结”？从三个方面可以看出，梯形媒体如何打破双重营销问题。
第一，解决了电商和品牌商们面临的价值客群挖掘难题。在这个时代，有用户业务的平台，以及白领青年业务的平台。但无论如何，如何获得有价值的客户是每个人都会想到的常见问题。在双11中，电子商务和品牌所有者也知道，抓住比消费者平均消费能力更强大的消费者更有价值。
Trendy Media专注于中产阶级社区。截至2018年9月，它覆盖全国100个城市的近650,000部电梯。更重要的是，它在时尚矩阵下每天可以达到近2亿人。品牌所有者的数字广告。此外，专注于中产阶级，时尚媒体看起来像一个闪亮的流动金矿与高净值组。
在像Double 11这样的购物节中，普通的在线渠道可以针对中产阶级的营销吗？答案显然是否定的。但是，对于像趋势科技这样的数字梯形平台，它完全不同。只要电子商务和品牌投资者来这里投票，那么它自然是面对中产阶级的人，没有必要去大力筛选。
第二，解决了营销效果问题。双11讲究撒网式营销，但却往往不容易评估营销效果。一方面，每个人都在同一个渠道进行营销。除非有特殊手段，否则营销效果可能会受到与竞争对手表现相同的计划的影响;另一方面，正是由于这种全渠道营销，电子商务和品牌所有者倾向于将大部分注意力集中在交付量上，并将质量放在第二位。
事实上，广告商并不太关心交付的影响，但有时他们有足够的权力。由于各种技术原因，广告商和广告平台有时会出现信息不对称。时尚媒体已经大大抓住了这个痛点。在时尚的双11营销推介会上，新潮传媒还宣布与数字产品合作实现“潮汐产品计划”，通过住宅圈大数据，启动监控，启动效果评估，帮助“双11”推出，让品牌营销取得更好的广告效果。为广告商提供实时交付服务需要成熟的技术。在双11营销期间，Trendy Media可以进行实时更正，这无疑将获得更好的营销效果。
第三，解决了营销成本和自主性问题。技术升级大大降低了营销成本，但如果没有解决一些关键的人为因素，那么这部分成本就无法保存。在双11营销中，为了起到带头作用，许多品牌经常采用包营销的策略，他们不会过多考虑货币的价值。结果，他们付出了巨大的营销成本，但效果往往适得其反。针对这第二个难点，新潮传媒利用蜜蜂智能传输系统，社区大数据平台和社区媒体流量平台三个平台，通过技术授权合理降低营销成本，使营销过程高效。有利地进行。
与许多广告商的非常被动的在线营销渠道相比，蜜蜂智能交付系统允许广告商轻松独立地选择区域并进行交付，从而使广告商能够在竞争激烈且激烈的双重营销战中根据时间情况进行。进行调整。
综上所述，与各种网络营销渠道相比，梯子解决了价值流量获取，营销效果跟踪和营销成本等问题，普及程度仍有显着提高。
梯媒成双11营销“新”杀器
双11营销的老杀手是什么？毫无疑问，它是主要的APP，主要代购源码网站，甚至是主要的电信运营商。总之，互联网的任何角落都可以成为营销战场。
然后，阶梯媒体的大杀手就是“新的””它在哪里？
第一个新，是梯媒规模新和应用领域新。所谓的新规模，实际上表示整个行业的阶梯规模在不断扩大，新潮传媒目前拥有超过60万部电梯，整个行业有超过一百万部电梯，但整个中国电梯规模为620万，并且还在不断增长和更新。
此外，与其他离线交通方案相比，梯子的大小足以杀死其中的大部分。与在线渠道相比，只有少数营销渠道可以同时覆盖数亿用户，但在这种规模下，这实际上是轻而易举的。
新的应用领域主要反映在梯子可以辐射的各种辐射范围内。像Trendy Media这样的数字阶梯正是因为技术的迭代和对中产阶级社区的关注，这实际上为自己打开了局面，因此各种互联网独角兽公司，甚至是巨头，都在寻找新的媒体合作。
梯子的下线交通场景已经正规化，主角已经被取代，但不是前武士阿蒙只能承担二次或不显眼的营销任务。
第二个新，指的是梯媒投放方式新。如上所述，在双重营销中，在线渠道的自治和效果是无法控制的。但阶梯不同，新潮媒体此前发布的蜜蜂智能交付系统为广告商提供了C2B风格的定制服务选项。
一方面，该系统具有一套程序化的智能交付流量，如智能点选择，LBS精确定位，程序化购买，动态发布;另一方面，该系统基于大数据和人工智能技术，并且可以持续服务于广告商的“精细传送”。要求。
越来越多的品牌广告商选择与Trendy Media等平台平台合作。这种幻想只不过是两点，新流量和新效果。更重要的是，在像Double 11这样的高强度营销环境中，至少从线下场景来看，梯子还可以为品牌和电子商务带来更多的流量和效果。
数字梯子具有强大的传统基因，具有技术和成本的优势。在这个双11中，渴望新交通的品牌和电子商务商家遇到了数字阶梯“新王”。可以预见的是，这款双11中的梯形媒体“新”粉碎机的营销肯定会显示其锋利的优势。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
