APP活动运营是为了短时间内达成目标而开展的具有爆发性的运营手段，是互联网产品运营中的重要手段。通过正确的渠道提供良好的活动，沟通效果非常强大！

作为APP操作，通常需要规划活动以快速拉动新的活跃用户。已经完成了许多活动，并且有许多坑，但是你可以避开下一个坑吗？我今天会和你在一起。让我们来谈谈如何踩到一些坑进行操作，以及在操作过程中要注意什么，我希望能帮助新手。

一、如何做好活动铺垫

工欲善其事必先利其器。在开展活动之前，我们必须先了解我们为什么要开展活动。活动的目的是什么？活动的目标受众是什么？这项活动是否会上线？活动是否可以成功启动，启动和事件前一些准备工作为运营商的下一次规划活动提供支持，帮助运营商最大限度地利用资源并最大限度地实现目标。

1、明确活动目的是什么？

对于活动的计划，第一个问题是确定活动的目的是什么？是新的，保留的，提升的还是转变的？如何澄清活动的目标？首先，确定总体方向的目的;出于不同的目的，您可以优化特定的活动指标。

2、分析活动的目标受众

组织活动的目标受众以了解他们的偏好和特征。它不仅仅是关于性别，年龄，地理等的明确信息，而是现象的性质，用户个人信息的分析，偏好和其他行为，再加上产品本身的特征，最终决定了核心目标用户组。建立粗略的用户画像，可以帮助我们更有针对性的展开运营活动。

3、确定活动时间

活动的时间节点也是影响活动活动影响的重要因素。在规划时必须仔细考虑。你可以选择借用，但尽量避免一些大型活动，如淘宝网“ldquo;双十一，前面砰的一声只能让你的活动掩盖起来。

活动的目的，目标受众和事件的时间为活动设置框架，活动的形式是找到一种方法来吸引框架内的活动用户组。那么，活动的形式是什么？

二、活动的几种形式

有几种常见的活动形式，但游戏玩法各不相同。每种简单形式都可以演变各种游戏玩法，但无论游戏玩法如何，用户的兴趣都是最重要的。

1、用户返利类

对于消费产品，主要通过红包，抽奖和折扣促销来刺激新老用户的活动。它旨在通过活动促使一些对产品有价值的用户。

（1）各种代金券、红包补贴

这种形式的活动与利润驱动的货币救济直接相关，用户通常更有可能被吸引。这是一种非常频繁使用生活服务产品的活动形式。但是，这类活动不应过多。如果过多，它会抑制真正愿意消费的忠实用户和有潜力消费的用户，并且从长远来看，它会损害用户心中的品牌形象。当然，如果你专注于廉价和折扣，这是另一回事。

案例：

迪迪和美国集团的红包外卖

红包是操作O2O产品的重要手段。无论是吸引新客户还是召回即将失去的用户，都是通过红包来实现的。当然，具体的策略是不同的，比如用户发送什么，发送多少，使用要求是什么，有很多可用于操作的游戏。

（2）打折促销类活动

最简单也最吸引用户的一种活动形式。该产品给予一定的折扣，或承诺一定的好处，以吸引用户购买更多的产品，甚至购买不在购物清单中的产品。

案例：

Le Chun，Tanabata Limited礼品盒

为Tanabata Festival特别定制的玫瑰味酸奶，限量2000份，为用户带来良好的体验，增加产品的销量。

（3）转发抽奖活动（以微博为例）

这是目前微博上最常见的活动形式，从小型个人用户到品牌。彩票的类型主要有以下几种：主题转发，@ x位朋友转发，关注和转发，以及各种方式的组合。

案例：

1麦当劳喜欢炸薯条

麦当劳推出了新上市的炸薯条，并以“爱情和薯条”为主题，用户转发和@ 3朋友参加抽奖活动。

2 OPPO手机闪烁并继续战斗

OPPO手机是推动机器人大赛开展这项活动，并要求参与主题和转发，以获得参加抽奖的机会。

2、品牌传播类

它倾向于塑造品牌形象，并将品牌的精神态度传达给用户。在内容中倡导态度和主题，设计需要使用符合品牌气质的视觉语言，以便用户对品牌印象深刻。活动丰富多彩，重要的是活动的创造力。

（1）话题互动

通过参与主题，让用户参与您的主题讨论并吸引用户积极参与;并鼓励用户提供积极的主题，以达到事件的效果。有许多形式的主题互动，可以通过节日，时事和其他热点进行。

案例：

1保持：“1周年纪念，谈谈你带来的变化”

健身人喜欢展示自己的健身效果，社区主题为他们提供了健身白色外观的良好展示空间。另一方面，它也是健身白的动力。

2微博与微博一起旅行

很好地利用了“假日”热点，引导用户UGC通过话题。后续行动开始商业化。

（2）神级内容策划

通过内容规划的力量，大众媒体将在新媒体平台上传播。需要有趣，色调和内容需求或游戏。

案例：

1支付宝：梵高为什么要自杀？

通过知名人物，事件等讲述故事，一步一步，引人入胜，到最后，“逻辑篇”，导致支付宝品牌，无论故事是真还是假，都能让读者微笑，实现良好的沟通效果。

（内容更多，细节可以自己查看）

2看漫画：对不起，我只活了1％

《对不起，我只过1%的生活》有了一个卡通载体，以一种非常可爱的方式讲述一个关于梦的故事。漫画中的漫画都是对日常生活片段的描述。这些细节很容易唤起感情和情绪。

（一些内容）

（3）充满参与感的H5

关于H5活动最重要的是有趣，有趣，酷，并且可以让人惊喜，用户将积极参与和传播。

案例：

1豆瓣：我的精神角落

豆瓣一直是文学青年的聚集地，因此被网民称为文学艺术。这一次，豆瓣通过5个小游戏提出了想象，并以“文艺”的风格开辟了新的高度。它的创作起点非常独特，寻找久违的“豆瓣”，它使用类似房间逃脱的游戏，“双重”品牌特征渲染及其颜色。

2今天的头条新闻：小鲜肉不是那么热辣

人们总是对“数字”有一种莫名的信任感，而这个H5则以“大数据”为出发点。并利用五组关键词的数据比较，证明年度热词阅读率低于日阅读率。通过这种方式，热情的文案提升了品牌对“今日头条新闻”的善意;其次，“大数据”显示巧妙地突出了其产品功能。

3、趣味游戏类

通过玩游戏来整合产品信息或获得产品报价。游戏活动形式的最佳部分是它有反馈。结果可以预期。如果用户付费，它将得到回报;只要你继续努力，你就会赢。

案例：

1支付宝吉福

支付宝设置五福活动：这可能是2016年春节最热门的活动。通过收集五福来兑换红包的方式，或者你可以要求朋友们的五个祝福。这里分享和分享的动机是使用所有关系来收集红包。 。

2百度​​樱花锥跑酷地图

用户只需要拿起手机，打开百度地图应用，找到周边的麦当劳，即可参与。玩在线和离线游戏很有趣。活动页面访问量超过2000万次，共享超过500,000份，社交媒体上有近7000万次阅读。它在新浪微博上搜索热门排行榜。

4、公益活动类

公益活动主要利用网络交流来建立动力，收集内容，实现线下。这些活动的最大意义在于建立积极形象和提高声誉的能力。

案例：

“标题追踪”

标题追踪是一项慈善追踪项目，由2016年2月的标题发起。它利用互联网+的精确区域弹出技术，准确，方向地搜索追踪或查找信息。它依靠今天的标题用户帮助家人找到失踪人员并帮助救援管理机构救出的疑似失踪者找到他们的家人。

截至2017年8月30日，“标题追踪”已经推动了18,237人搜索人数达到3000人，其中老年人比例高达35％，最老的失踪人数为101岁。今天，今天的头条新闻平均有100个搜索窗口，可以找到16个人。

三、如何策划一个优秀的活动

规划活动有几个关键点：

1、趣味性

活动本身很有趣，可以让用户有充分的理由参与，刺激用户参与并分享有利因素。掌握用户的兴趣点，满足不同用户的个性化需求，满足用户的虚荣心。

2、流程简单

根据漏斗原理，从用户进入活动页面到完成活动参与，每一步都会产生约50％的损失。因此，整个流程设计，操作步骤较少，最好不要让用户选择跳转到哪个页面，而是直接引导用户继续参与，减少每个链接中用户的流失。

3、规则通俗易懂

活动的参与规则应尽可能简单，用户可以一目了然地了解获得所需内容所需的内容。将核心信息放在页面上最突出的位置，其他描述指向最后，以降低用户的阅读成本。

4、突显用户利益

用户参与活动本身以获得某些物质或精神奖励。在活动页面中，用户的收入应放在明显的位置，以便用户可以在最短的时间内获得既得利益信息，并满足用户的自身利益。

5、给用户一个分享的理由

研究表明，71％的用户不愿意分享内容。我们在活动中使用的最常用方法是激励用户通过物质奖品分享。没有两种形式的激励：一种是满足用户的精神需求，另一种是满足用户的物质需求。

6、巧用活动工具

市场上有许多优秀的APP活动管理工具，可以帮助运营商解决事件规划中的一些困难和难点。比如Activity Box，这个APP事件操作工具为APP操作解决方案提供了全面的工具。通过各种活动和高质量的奖品推动用户参与活动，并提供灵活的定位活动和基于场景的活动功能，以触发APP操作活动，帮助APP操作实现数据操作。

四、运营人员要注意的几个问题

在写作结束时，活动策划者需要注意：

1.不要为活动做活动;

2，活动必须是“做”，而不是因为它没有等待;

3，活动是一种长期流动的东西，不是法宝;

4.整个活动将被跟踪，并根据实时反馈不断优化策略;

5.如果您是用户，您会参加此活动吗？如果您不想参加，那么此活动将无法完成;

6，必须重新打印，恢复将总结很多问题和经验，可以更好地指导下一步的规划。

最后，我想说一句话，无论什么样的活动，都需要适应当地的条件。上述活动操作的概括不一定是通用的公式。需要在活动中发现许多细节，然后不断调整和总结经验。

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