发布时间：2021-3-14 分类： 行业资讯
新媒体将以无穷无尽的技术出现，但品牌推广并不一定关注新媒体。旧媒体和传统媒体的转型也可能是一种营销趋势，使用它可以带来意想不到的好结果。在今年上半年，有许多精彩的品牌推广案例，但与那些以高品质内容获胜的广告产品相比，那些在传统媒体上扮演新技巧的营销活动对我们来说可能更有启发性。
以下是一些我个人非常鼓舞人心的例子：
案例一：得到APP——菜市场经济学
组织展览和参与闪光活动实际上是品牌的常见宣传。但是，这次让人们大放异彩的是它将展览推向了蔬菜市场，这可以说是扩大了营销人员对媒体的认识。它是。
事实上，过去也出现过类似的情况，例如旧店改造套餐中的品牌推广，但影响似乎并不大。
这次我参加了食品市场经济主题展览，以便在APP中推广经济上有价值的专利及其专栏作家的书。生活经济学可以以非常有根据的方式反映在蔬菜市场上。主题和形式之间的一致程度非常高，并且不会创造仅仅记住展览但不记得品牌的营销痛点。
得到这一波浪潮，让我们发现生活中有许多可以挖掘的传统场景，如城市村庄，许愿树木，景点，大型超市，工业区，步行街等，只需要推广主题和场景。匹配，可以作为媒体渠道进行合作或发布。
品牌推广不一定是关于颤音的简短视频，它可以作为食品市场在线包装下的主题展览。据认为，应用市场经济展览会比商场中的各个中庭更好。举办的主题展览量将大得多。
案例二：支付宝-公交广告牌的自导自演
就在最近，支付宝发布了一波公共交通广告。广告屏幕采用聊天对话界面的形式（看起来像微信用户界面）。它以简单明了的方式展示了支付宝的各种便利，例如医院注册和公共交通。和其他功能。
关于屏幕的内容和设计没有太多可说的。毕竟，这种形式的对话框已经非常普遍了，这个广告的内容只能被认为是整洁的，并且没有任何问题。
然而，支付宝似乎已经提前正式制定了计划，并且路人在对话框中写了一些涂鸦文本。具体内容类似于“甜蜜的爱情故事”，这让事情变得有趣，也引起了许多人的围观并积极传播。
涂鸦的形式是相当新的，虽然看起来不是很文明，但它不是第一个。如果是支付宝的官方计划，那么大型品牌很少看到这种形式。
在路人涂鸦“段”的形式下，这些公交车站的位置变得互动，而且成本非常低，造成了注意力带来的品牌效益，远不止上述几句话。几句话使传统媒体有了新的魅力。
实际上，在诸如公交车站和地铁站之类的广告站上进行交互并不罕见。他们中的一些人以电子显示器和传感器的形式与路人互动。有些设备放置在广告空间而不是平面海报。有些是在镜子的特殊材料或镜子被添加到广告屏幕与&hellip互动;…但这些技术的成本远远超过支付宝的涂鸦信息。
通过媒体形式的创新，支付宝实现了与小博达品牌传播的效果。关键在于，在这种营销推广中，传统媒体不再是静态的，也不是无效的。提供更多扩展的游戏玩法可能会使传统媒体比新媒体更有效。
案例三：天猫-618微博抽奖活动
在618期间，天猫在微博上举办了幸运抽奖活动。可以合理地说，微博彩票礼品是每个品牌都熟悉的日常操作，但这次天猫正在进行这种日常操作的新水平。
这个微博彩票实际上是由天猫和其他品牌联合推出的。它与以前的微博内容不同。这次，合作业务曝光和礼品设置在评论区域，并且这种设置的优点是一些没有合作的商家品牌也可以通过消息评论参与这个彩票狂欢节。
随着商家数量的不断增加，消息评论区积累的“关键池”越来越大，最终超过10万元。它等于天猫通过微博抽奖完成众筹，该品牌通过提供奖品获得了曝光率。
这个案例的罕见部分不仅是微博彩票形式的新技巧，还有大量品牌商与用户的互动;商家参与活动的门槛非常低，如果品牌愿意参与，只需要活动微博消息就好了;此外，此活动带来的所有流量都在天猫的微博下，掌握整体流量值。
我不知道这种微博彩票是否是第一个，但它真的令人耳目一新。当我们认为微博彩票无法创造任何新名称时，天猫给了我们一个教训，几乎没有渠道可以付出代价。在这种情况下，最终的总体曝光量超过6亿，获奖者发布后，有许多后续媒体报道和其他公关活动。
两条营销启示
以上案例都以传统媒体的形式（是的，微博已经是传统媒体）以创新的形式出现，从而达到四，二的品牌传播水平。
1.硬投放已经失效，软投放才是出路
媒体的价值在于覆盖范围是正确的，但覆盖范围的“硬交付”已经在互联网时代。用户注意力的碎片实际上使得所有媒体的效果大大降低。效果不会很好。
我们应该找到“软交付”的路径，将媒体从硬曝光渠道转变为可以积极传播的互动内容形式。
因此，在进行营销推广时，我们应该更加关注媒体应用的创新。我们不应该以购买渠道和购买数量的想法来看待媒体购买，但我们会尽力在媒体的使用中创造影响力。无论是寻找日常生活中被忽视的传统场景，例如获取APP，还是在支付宝和天猫等媒体内容中进行一些互动创新，都可能很小。
2.传播的目标就是造事件
事实上，在上述情况下，活动的覆盖范围和交付本身并不大。 APP的蔬菜市场经济展具有较大的覆盖面，是周边居民和忠实用户;支付宝公交车站的广告覆盖范围也是发射区附近的人群;天猫微博的活动在网上比较特殊，但活动本身的覆盖范围也在各个品牌商家的微博上，但618可以说是全国性的狂欢节。
这些发布有明显的渠道平台障碍，但突破渠道障碍的方法是形成一个事件。只有在形成影响事件时，信息传播的水平才会开放，形成广泛的跨平台沟通。
所以实际上得到APP，支付宝或天猫，也许不太关注渠道覆盖的数量，更多的是让它成为营销事件，引导媒体，从媒体到主动报道传播，这是本轮促进沟通你想要实现的效果。
用户看到支付宝公交车站涂鸦的图片，想要分享。这是最重要的，用户不会关心公共汽车站是在CBD还是在偏远角落。
结语
当每个人都在大喊传统媒体已经死亡时，获奖者和支付宝会让我们知道“传统媒体仍然可以拥有这种游戏体验”。事实上，媒体不再仅仅被理解为沟通渠道。它更多地嵌入在通信事件的闭环中，并成为影响事件的不可分割的一部分。从这个角度来看，我们不应该抱怨媒体已经失败，但我们根本没有使用它。
郑卓然，公众号：沟通体操（ID: chuanboticao）
