发布时间：2023-1-10 分类： 电商动态
许多品牌都在追求这种折衷和完美的用户体验。当我们从事营销行业时，我们正站在人文科技的十字路口。新媒体艺术无疑是一个标志。
偶尔浏览网页，李宇春制作的“热门市场”弹出了我的阀门的好奇心。
在这里，您可以用双手触摸蔬菜和水果，并用它们来播放音乐。这些只能在平日食用的蔬菜和水果在这个时候已成为乐器，这很棒。
事实上，它使用人体传导的原理，使用水果和蔬菜作为电导体并将电线连接到物体中。当观众接触水果和蔬菜时，它形成一个循环，然后预先存储声音片段。
这个拥有“效果”的水果摊是一种简单的新媒体艺术作品。
（1）
新媒体艺术先驱罗伊·阿斯科特曾经说过：新媒体艺术主要指电路传播和计算机艺术创作，重点是运用现代技术和新媒体形式来表达艺术作品的主题。
源于20世纪70年代的新媒体艺术已成为现代艺术的重要分支。凭借其“前卫”的表现和“高能量”，越来越多的艺术家正在利用技术媒体来创作。与传统艺术不同，新媒体艺术强调光与影的合作。
在您到达现场的那一刻，您将被沉浸式空间感染，享受视听震撼，甚至与工作互动，感受工作的活力。
01技术发展给艺术带来了巨大的压力
如今，科学技术不断完善，其影响力已渗透到社会生活的各个主要领域。艺术也不例外。艺术创作经历了从画布到画面的转变，从画笔到鼠标。
随着多媒体技术的快速发展，它可以整合声音，文本，图形，图像等，从而促进从二维到四维的艺术表现，为观众创造生动的视觉体验。过去，现在可以充分表达在新媒体赋权下无法实现的艺术灵感。
例如，以前显示出花香的世界只能通过色彩缤纷的水彩画，现在可以通过新媒体技术建立虚拟空间。
798，teamlab团队使用计算机编程，传感器，投影，照明，互动动画，音乐效果和玻璃来创建“花舞森林和未来的游乐园”，体验者可以体验盛开的鲜花梦想。
艺术展甚至打破了时间的限制。经验者的每一个动作都会影响花朵从出生，开花甚至枯萎和枯萎的整个生命过程，显示出因果循环。与此同时，我们沉迷于梦想，我们必须惊叹于技术赋予艺术的活力。
“我们可以通过各种方式从单向视觉系统中解放我们的眼睛，并感受到许多不同感官频率的表达”。今日美术馆馆长高鹏解释了新媒体在艺术中的作用。
02新媒体艺术不是苍白而冷静。
如果新媒体艺术空间的深度仅保持在声音和光能的水平，那么最好将其称为物理科学室。新媒体艺术展必须有主题和想法，设备和手段是重要的，但更重要的是艺术家想要表达的想法和概念。这是完整的艺术品。
正如赖生川在他的“创造力”中所提到的，“更深入的美丽包括生命的智慧，将观众带入内心运动”，这不仅是商业形态，也是一种智慧。 。
以着名新媒体艺术家刘家瑜的多媒体装置《河边》为例，她通过声音变化的实时动态渲染，重建和替换记录了穿越长城的小溪的水流数据点。田野之间，在泰晤士河中，河流再现了流经中国长城的溪流。这实际上反映了八个时区之外的日光和月光的转变，甚至探索了人与自然之间的多重关系。
当然，新媒体艺术的突出特点是互动，可以打破传统艺术家与公众之间的距离，给公众更好的体验，促进主题的表达。
以前在今日艺术博物馆的“疯狂与暗中的未来;今天的未来馆”中有一个让我记忆深刻的场景。在顶层的过道，有一个“血站”，经验可以是血袋的形式。充电器为手机充电，而红色流动的光环显示电流的方向。在沉浸式的主厅中，艺术家使用激光投影仪让经验者感觉自己处于“神奇的盒子”中，享受技术创造的未来，同时享受视听盛宴。
（b）中
似乎每一种新的创意形式的出现都会刺激营销人员的敏感神经，特别是在新媒体艺术中。
例如，刚才提到的“疯狂·的未来;今天的未来展馆”，它实际上是一个做“展示”的小米品牌，大部分使用的设备都是小米的产品。
在奥迪A8L大会上，由500架无人机组成的3D阵型也给人留下了深刻的印象。
此外，网易云音乐在“Zenyin”新年祝福音乐会上创造了一个巨大的孔明灯，使用投影，AR和其他技术释放人们的祝福，并大胆地展示“佛陀”。
事实上，使用新媒体艺术的品牌营销案例并不少，近年来也在不断涌现。
这必须是沉思，为什么新的媒体艺术将如此受到品牌的欢迎，甚至刻意适合，如每年春天长干的花蜜，死木。在不断的品牌传播的困境下，新媒体艺术能为品牌带来什么？
01通信形式的同步|新媒体艺术或突破
在传统的传播手段中，文本手稿可以统治世界。但是，随着移动互联网时代的发展，用户API习惯发生了很大的变化。为了使内容对用户更直观和有效，使用静态海报和动态海报。
自15年以来，更具互动性的H5爆炸式增长。基于移动端的动态显示技术结合了声音，图形，文本和交互的特点，赢得了公众的青睐。
一个简单的例子，《这是成年人不敢打开的童年》H5在网易新闻之前再现了五部日本动漫（柯南，灌篮高手，美少女战士，哆啦A梦，火影忍者）的经典剪辑，有趣的风格，温暖的音乐结合简单的互动创造了150万紫外线在3个小时内。
在过去的一两年里，许多品牌都在创造新的H5，但我们已经详细审查过它们。可被称为爆炸物的H5很少，而且内容的同质化是严重的。火只是“全部”。吃螃蟹的人”
例如：以颤音《世界名画抖抖抖抖抖起来了？》为例的经典恶搞;以人民日报《军装照》为例的装扮节目，带有良好翻译的真人聊天《深夜男同事问我睡着了吗？》，网易云音乐人格测试等《年度歌单》等。
它不是不制造H5的品牌，但是用户对H5的新鲜度越来越低，再加上有限的沟通渠道，品牌方面很容易陷入“自娱”状态。
如今，零碎的阅读和视觉体验已经成为主流需求，短视频战士已经占据了主导地位。
今年，随着像颤音这样的视频应用程序的爆发，短视频再一次自豪地站在品牌的前面。结果，一些MCN机构逐渐成为段落和漫画博主的摇篮中的短视频网络红批的工厂。不可否认的是，像Papi Sauce，Opera Peony，Office Ono等KOL流量非常大，但品牌想要传播品牌信息并与KOL合作只是一个方面，更重要的是，它需要自制的视频内容。
此时，该品牌的原创视频将陷入两难境地：品牌信息太多，流量可怜！品牌信息太小，无法达到沟通的效果！
仔细想想，品牌方面的短视频，除了像999甘玲《总有人偷偷爱着你》的情感短片，滴滴出租车的泰国病毒广告等，其中大部分都带有“自嘲”的标签。 “没有意义”。短视频广告必须在几十秒甚至十秒内讲述一个故事，并且要获得良好的广告效果并不容易。
通信形式的多样性已成为新技术驱动的品牌整合的现实需求，许多品牌都采用了在线跟进，选择了独特的路径并回归到底线。很快，同质化的线下营销已经开始普及。
自饥饿以来，网网易新闻“怪胎茶”闪购店，很多品牌开始效仿，但更多的是东石的效果;自从UGC“音乐评测”地铁屏幕的网易云音乐，大字体风格的品牌地铁广告它也席卷了各大城市的地铁，但很多句子并不痛苦。
这些流行的营销技巧已经一次又一次地逐渐平滑。
今年，让我大放异彩的是，这位飞行管家做了一场“沉浸式戏剧”营销。他们使用3D投影技术在《星际迷航》中构建了太空舱，并邀请用户参与此沉浸式拍卖，以增强用户的互动参与。这是新媒体艺术的应用之一。
作为一种新颖的信息显示形式，新媒体艺术的展示具有很大的噱头，在互联网的发达环境中仍然具有强烈的新鲜感。
02用户碎片|新媒体艺术根源记忆点
通信实际上做的是用户的注意力。让用户关注并将时间花在自己的产品上，这是每个品牌所有者所期望的。
然而，在这个信息爆炸的时代，人们的注意力非常分散，对信息的质量和新鲜度提出了更高的要求。热点总是在变化，用户的情绪总是在波动，注意力永远不会集中。
这为品牌所有者进行了两次严肃的测试：如何吸引注意力？如何在很短的时间内影响用户的心灵？
Burberry是一个具有强烈英国风格的着名品牌。它主要经营成衣，配饰，手袋，鞋子和香水。它一直是奢侈品，质量，创新和永恒经典的代名词。
当时，它的时装秀引爆了这个世界。它是世界上第一个将新媒体艺术引入时装秀的品牌。它交织真实模型和全息投影技术，为观众带来视觉盛宴。与此同时，全世界都记得Burberry的“奢侈品”和“创新”品牌。
人们往往对“美”和“新鲜”有着天生的渴望，而大多数新媒体艺术都会用声，光，电等手段为用户创造一个体验美的美感的空间。该品牌吸引了大量用户观看这种清新凉爽的外观。
当然，拥有一个好看的皮肤是不够的。展览将使用抽象技术来抽象概念。该套餐将体验用户的身心，让他们感受到品牌“有趣的灵魂”。 ;
因为新的媒体艺术可以为观众创造惊喜并创造前所未有的独特场景，这使得与品牌相关的无数记忆点毫不费力地捕捉用户的思维。当然，这种影响也是很长一段时间。
03在线场景参与较弱|新媒体艺术创造了身临其境的体验
今年，现场实验室的创始人吴胜出席了商业方法会议：
“互联网作为一个时间战场已经是一个不争的事实。这一轮活动的结束是什么？这是空间。 ”的
他认为，小红树离线体验店已经成为一个旅游景点，而Keep离线健身房已成为人们的一种谈话。 Lululemon生活体验馆取得了巨大的成功并非偶然。这是现场革命的胜利。
“它不再基于销售。它越来越多地被用于让用户花更多时间沉浸在自己身上，使用户体验社交内容，使用户体验案例和推荐，成为它。共享和转发。 ”的
与去年相比，体验店的复活是零售业态的一个非常重要的变化。事实上，这并不奇怪。
互联网营销将大部分精力放在了线上，但许多品牌所有者发现在线流量大而且快，但效果和裂变效果并不多。
说实话，用户变得更聪明，他们因为创意视频而无法识别您的品牌，并且因为海报很酷而不会消费您的产品。
越来越多的品牌所有者发现，对用户决策的真正影响必须依靠在线长尾线下经验，前者负责构建心理框架，后者则负责填补冲动因素。为了创造冲动，新媒体艺术是一个很好的工具。
沉浸式空间结构使用户能够立即进入品牌已经设想的场景，其前卫有趣的互动是为用户提供了极大的参与感。
“Prismverse”是专为韩国药妆品牌Dr.Jart +设计的设备。当体验进入艺术空间时，几何镜面墙如砖块和地面上的动态图像相互作用，眩光通过墙壁反射。全方位环绕声为体验带来沉浸感，展现了光束的美感和力量。
今年，vivo在北京三里屯创建了一个NEX特别博物馆。整个展览的主题是“人工智能是自然，技术是灵感”。
体验者进入博物馆就好像他们在热带森林中一样，野生动物模型壁画还活着。体验者可以获得展位的体内NEX体验，并观看Jovi< ;; Smart Map"识别这些自然生物的功能。通过创建消费者场景和有趣的互动体验，这个简单的新媒体艺术展让更多人体验到产品的功能。
04社会货币难以制造|新媒体艺术使沟通裂变
品牌所有者最想看到的是什么？获得最大的沟通效果是最少的钱。
如果核心用户和品牌有最直接的联系，不仅是收件人，还有参与者，这将鼓励他们为品牌创造更大的价值。
结果，越来越多的品牌所有者开始进行口碑营销，活动营销等，试图让他们的品牌的商业信息成为用户喝茶后的谈话，经过一百，几十万，导致裂变。
但现实是，年轻一代的用户想法太难以思考。几天前他们也为一个明星分手而悲伤。这些天他们沉浸在房子舞蹈cos。一些品牌所有者高呼“做你自己”“rdquo; “战斗”并等待年轻口号，并试图用行动策略吸引他们的注意力，并期望他们感到尴尬。
你觉得你有他们的痛点吗？
事实上，在他们看来，你是艰苦的，即使七十二改变，我也不会买你的账号！至于你的营销惯例，用户只能挥手，“抱歉，你的演员不是很好”。作为一个营销人员，你只能被秘密伤害，那么接下来我们该怎么办呢？
事实上，并非所有营销都无法赢得年轻用户的青睐。
招商银行“ldquo;番茄炒鸡蛋”视频戳戳了年轻学生对自己家园的怀旧情绪，《中国新说唱》从自由式到skr的秆，完全是年轻人的疯狂。
在网上，新媒体艺术装置的兴起是为了让年轻用户释放美丽的美，“.zip未来的疯狂·今天的未来的亭子”，teamlab花舞林和未来的游乐园等。屏幕朋友圈微博。令人印象深刻的是耐克创造的HouseofBrilliance，它利用新媒体艺术的视觉效果，创造一个动态的足球动态模型，拥有40米长的LED条纹，提供品牌的流动性和技术。
这种令人震惊的影响认为，经历过它的人将成为积极沟通的一部分。
之前有一种说法，“生活不完美，它具有电影的意义”，电影艺术的存在确实可以填补生活空白，满足用户的愿望。
同样，新媒体艺术也可以弥补品牌，通过虚拟空间给消费者留下深刻印象。营销人员不会尝试更改用户的三个视图，而是在他们的三个视图中构建一个故事。新媒体艺术被构建成一个故事场景，这种故事或高频场景，引起用户共鸣，或现实稀缺的场景，让用户更加关注。
在这个交通竞争和品牌焦虑的营销时代，对于一个新的商业媒体展览，空间的感知新鲜感，独特的体验记忆和用户感知的强烈沉浸感远远不是品牌的沟通价值。估计。此外，这些功能的存在为体验者创造了高质量的社交货币，并重新传播了品牌的理念。
可以毫不夸张地说，新媒体艺术是品牌营销的强大“强效药物”。
Walter Isaacson的《乔布斯传》记录了乔布斯的成功：
当我还是个孩子的时候，我常常认为我的人性更强，但我喜欢电子产品。后来，当我读到一些东西并看到那些能够站在人文科技的十字路口的人的重要性时，我开始决定我要做什么。
这句名言几乎成了这个时代的新座右铭，也见证了一个伟大的诞生。
许多品牌都在追求这种折衷和完美的用户体验。当我们从事营销行业时，我们正站在人文科技的十字路口。新媒体艺术无疑是一个标志。
