发布时间：2023-2-24 分类： 行业资讯
经过32年的家居产业的深入培育，经过大规模，高频率，多场景的练习，9月10日，红星美凯龙在第42届中国国家博览会上推出了IMP全球家居智慧。营销平台——一个超精确，全方位，一站式家装全周期营销服务平台和中高端家居品牌最大的客户平台。
红星美凯龙董事长车建新致辞
为了向前所未有的全球赋权行业发布IMP全球营销平台，红星美凯龙董事长车建新没有以前所未有的方式穿着他的经典千鸟格衬衫，而是穿上了IMP平台的独家T恤。
车建新说：“只有别出心裁，才有创新。创新发明实际上并不困难，只要你掌握”创新发明四型方法论“：组合创新发明，推理创新发明，演绎创新发明，集成创新这四项发明和创新都是数据分析，分析’’再加上日常积累的经验，然后通过直觉和情感发明。“它与”创新和发明四种方法论“，只有今天的IMP全球家庭智能营销平台。
车建新强调，IMP全球家居智能营销平台不仅是一个营销平台，也是红星美凯龙的全新商业增值板块。 Red Star Macalline将在业界建立一个全角色，全方案，全渠道和全链接的数字连接，创造更高的维度，并为整个行业的智能营销新时代提供支持。
红星美凯龙家庭集团助理总裁何兴华解释IMP平台
红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华表示，IMP平台的核心价值在于实现用户自定义的全周期个性化营销服务，以服务超级用户并赋予行业参与者权力。
智慧营销元年到来
在过去的一年里，交通红利迅速消失，进入了股市时代。更糟糕的是，用户需求，用户时间分配和用户场景联系都在加速碎片化。流动就像一个游泳池，进水越来越少，水管也越来越多。
除了交通困境之外，家庭工业还面临着数字迭代升级的难度。
何兴华分析了造成这种麻烦的原因：“家居业有”这个问题。三高’：高色散，高相关性，高复杂性。 ”的
“高离散性”是指用户分散，类别分散，品牌分散，产品分散，信道分散，场景分散和决策因素。所谓“高相关性”是指家居装修行业中各种角色之间的相关程度，例如用户和用户以及设计师，建筑方，监督，商品购物指南等;各种商品之间的相关程度，如沙发和灯，床和床垫，地板和地板采暖，空调和天花板，橱柜和冰箱，工程和商品之间，货物和工程之间。高色散和高相关性的结合在家庭工业中产生高复杂性。正是这三种高级体质导致了家庭行业的营销，运营和研发的低效率，以及更严重的困境。快速有效地自我改造是困难的。
何兴华表示，IMP全球家居智能营销平台是解决这一问题的更好方案。
当业界悲观地高喊“冬天即将来临”的观点时，IMP平台就是火焰融化的火焰。如果它曾经是一个二维营销理念，当IMP全球家居智能营销平台的出现，标志着家居行业进入了一个新时代，智能营销在家居行业的第一年已经到来。
实现用户的家装全周期个性化营销
在家庭行业，C端家庭用户的核心需求是个性化体验，B端商家的核心痛点是如何以低成本获得准确的流量。
为什么IMP全球家庭智能营销平台解决了行业的痛点？因为IMP平台实现了用户家装全周期个性化营销。
个性化营销可以继续选择最合适的产品，服务，活动等，并且满足C-end用户的核心需求。从这一点来看，每个用户不仅贡献下一次或几次在线和离线流量，而且多个在线发布，商店，多类别甚至整个类别的家居用品回购，这意味着用户将是高频率对他的流量贡献，这样的用户是超级用户，也是品牌最喜欢的用户，B端业务的核心痛点就是要解决这个问题。
IMP全球家庭智能营销平台不是流量供应商，也不是简单的流量聚合器，它是基于用户的流量洞察的创建者。
个性化营销为用户带来全周期，用户在整个周期中可以带来低成本和高回报，从而带来整个行业的效率和成本降低。通过这种模式，IMP全球家庭智能营销平台可以为超级用户提供服务，并为整个行业提供支持。
为了实现全周期个性化营销，IMP平台已经建立了五个系统，包括超精确数据系统，全景联系系统，一站式服务系统，数字工具系统和智能管理系统。
超精准识别洞察用户
IMP平台的超精密数据系统是第一个用于家庭行业的大规模，超精密和高保存的用户数据智能收集和分析系统。
红星美凯龙董事长车建新在《平时经》中说：如果你不学习和理解别人的心，你就无法与人有效沟通。 IMP旨在通过数据洞察为用户提供正确的链接和偏好，以帮助家庭品牌在正确的时间，正确的环境和正确的方式向正确的用户提供正确的内容。
如何实现IMP平台的超精密性？它来自全球，全链接，无与伦比的超大数据和超细粒度的数据。 “在过去，我们的用户肖像可能是马赛克。现在有了IMP超精确数据系统，我们已经实现了4K高清，甚至头发也很清晰。 ”何兴华说。从在线到离线，从广告到营销，从交互到服务，从设计到施工再到商品，IMP平台可以清楚地看到用户，最终实现用户识别，用户洞察，资源整合，创意内容，全球域名互动，服务用户。
低成本高效率触达用户
在这些高度分散的媒体时代，即使您可以通过数据准确识别用户，如何高效准确地吸引用户仍然是许多公司的痛点。
IMP平台的全景联系系统是解决这个问题的方法。
IMP全景联系系统包括五个联系矩阵：官方自媒体联系矩阵，拥有超过1200万用户，超过150万家庭联系矩阵，业界最大的私人DMP网络广告联系矩阵，超过1000万家装有源接触矩阵，全国180个城市的267家商店的离线终端联系矩阵。这些矩阵使品牌能够在全球范围内以360度，连续，全方位的方式接触到客户。
其中，最引人注目的是家庭的接触矩阵。
在家庭的特殊行业中，所有人，设计师，购物指南和高端房地产运营商控制着行业中最准确的流量。当他们走到一起时，他们形成了一个超级媒体。 IMP平台采用社会裂变模型和正在尝试的区块链技术，将中国家居业所拥有的超流量，甚至泛消销业，这是社会裂变的传播。该矩阵构成了业界第一个B2C2C营销传播和客户定位。
何兴华特别强调了家庭宠儿的购物指南和专家购物指南的价值。
IMP平台唤醒了红星美凯龙30万购物指南的客户资源，使每个商场成为交通生态。这意味着每个购物指南不仅是品牌的销售代表，而且还是可以由整个商场中的所有品牌共享的超流量英雄品牌。
专家指南是指导这一群体中的特种部队。他们是属于红星美凯龙的全职人士。通过数字营销工具的全面布防，专家指南利用专业家居知识的经验，在用户的家居装饰周期中进行深入的互动和服务，从而挖掘用户最深层的需求和喜好，他们形成了全面的场景联系系统。闭环的关键决策者。
“IMP是本土人民的孵化器。通过数字化分析，普通的导购员成为一个人才，自制的人可以成为一个家庭网络红色，从而可以不断提高他们的服务能力，影响力和流动实现能力。 。 ”何兴华总结道。
全景联系系统的另一大武器是DMP全网络广告系统。在家庭行业最大的私人DMP的帮助下，借助164个高能量标签，IMP平台可以对任何品牌传播和任何家庭品牌的推广以及红星美凯龙用户进行行为分析或潜在用户。意图识别，定制用户分组，然后执行100％准确的跨屏重复数据删除，可跟踪的迭代广告，每次可以在整个链接上比较和分析广告投放，并且可以直接连接到商店。转换。
让品牌每一分钱花掉所有的钱。
高质量创造内容
从品牌策划，产品包装，文章，视频，H5，小型节目内容创作，公共关系，社会分裂，到实施国家活动，每个品牌都渴望拥有这样的服务团队。
IMP平台是一个拥有全套数字营销工具的营销铁军队，其中充满了武术，50个全国推广，1200个城市级促销和1000个公关活动。更少的人，更少的钱，更专业的方法，开放和下线，让营销数字，定制和效果，提高营销效率和效率。促销活动是家居用户的核心需求之一，以及各种内容的超级聚合，以及最大的内容规划创意执行系统。
一站式服务系统的核心是内容营销。
在这个时代，人们不再愿意浪费1秒的严重和艰难的时间，但他们可以因为根深蒂固的草而掏空他们的钱包。众所周知，这些内容对于以设计为中心的家居品牌故事和产品卖点的传播具有重要意义。依靠IMP平台，它可以为品牌和产品提供优质内容。内容形式包括：高质量的案例包装，楼层到页面优化，自定义软文本，产品评估，用户UGC等，以促进品牌在线和离线曝光和有效的销售转换。
何兴华强调，通过数字营销聚合成功转化，制作高质量的定制内容是关键。
全套数字化工具
IMP平台还拥有针对中高端家居品牌量身定制的完整数字营销工具系统。
据介绍，截至目前，IMP平台数字工具系统已经启动了106个项目，开发了400多个功能，并在267商城不断进行迭代升级。
何兴华以当前最受欢迎的小程序为例：IMP平台的小程序将成为大多数商家，购物指南和整个IMP营销系统的连接器：60秒的线下商店，“营销” Treasure Box“游戏的十大组成部分，商品组，尖峰，大转盘，产品曝光迅速扩展，适合各种互动营销场景。
只要用户与applet进行任何交互，用户行为就会被抓取并计入私有DMP，“小程序赋予的业务相当于拥有最全面和最强大的核武器库，可以为每个精确的用户执行。全角色，全场景，全频道，全链接连续跟踪营销。“
智能化管理系统
IMP的智能管理系统——智能营销核心是IMP真正的黑色技术属于未来。
该平台将依赖个人经验的原始营销方法升级为基于大数据分析的智能营销系统。通过聚类分析，相关分析和比较分析，大大提高了营销的准确性，积累了改善营销最佳实践的经验。同时，潜艇的经验得到了改善，转换率得到了有效提高。
就像十年前你无法想象的那样，汽车可以无人驾驶。您无法想象通过智能营销核心，IMP平台逐步实现人机舞蹈的营销预测和决策，实现自动化，智能营销任务的发布，运营，管理和评估。
从流量运营到用户运营
通过这五个系统，IMP平台使用全周期个性化营销服务将每个用户发展为超级用户;每次与超级用户的在线和离线个性化交互都成为流量创建。
从另一个方面来看，智能营销已从流量操作升级到用户操作。
何兴华的形象解释说“它就像一个交通池。 IMP使用数字技术+内容创建来通过系统流量创建新的流量池。 ”的
IMP平台的目标是基于所有数据创建真实流量，实现全周期个性化营销，赋予整个行业权力，从而降低整个行业的营销成本，提高整个行业的营销效率，并改善客户营销服务行业。经验。
智慧营销史无前例赋能全行业
实际上，IMP平台已经在以前的测试中展示了巨大的能力。
根据已公布的案例，IMP平台的营销效率提高了6倍，8倍，大多数案例增加了300倍。这个令人难以置信的数据是IMP平台的巨大魅力和力量。
所有这些能量来自智慧。何兴华将智慧的核心归纳为四。
首先，智慧是洞察力。 IMP基于数据来理解用户的洞察力;第二，智慧是乐器。使用IMP的数字工具使营销效率飙升，使其变得不可能。第三，智慧是整合。一方面，利用IMP数字技术实现超精准和全景;另一方面，融合了家居行业的独特体验，场景，美学，艺术，文化，时尚，技术和设计元素的内容创作。数字技术创新+巧妙的内容创造，数据挖掘+人类洞察力，以结合剑;最后，智慧的关键是灵感。 IMP平台利用技术的力量，可视化每个人的流量贡献和销售贡献，释放每个人的智慧，并为个性化营销做出贡献。
IMP全球家居智能营销平台不仅赋予家居公司权力，还赋予泛家居品牌权力。它不仅赋予传统在线业务权力，还赋予传统在线电子商务权力，不仅能够实现新的零售模式。它还可以增强创新能力。
推动行业发展的动力正在发生巨大变化。在这次重大变革之前，这是家庭行业面临的挑战和机遇。地球上25亿年的生物进化，最终智者已成为万物的精神; 2500年的商业演变到今天，智能赋权新物种的时代也已到来。
