发布时间：2023-3-17 分类： 电商动态
每个人都希望有一份好工作，那么什么是好工作？有些人认为工资越高，工作就越好。有些人认为稳定的工作是一项好工作。其他人则认为有一种做有前途的工作的感觉。每个人心中都有平衡。事实上，只要他们能够利用自己的价值，让自己变得更好，就不值得自己努力。
这也是每年夏季招聘的旺季。最近，在北京，上海，广州，深圳等主要商业区的公交候车亭，地铁站和LED屏幕上，每个人的注意力都集中在一组“上斗米APP，找到一份好工作”;签约广告。明亮而鲜艳的色彩，再加上简洁明快的文案和响亮而强大的品牌口号，直接打击了用户的眼球和需求点，也让用户了解广告的主角— —全国最大的灵活一站式服务平台水桶大米。
不仅如此，Doummi的这次营销还将麦当劳，汉堡王，屈臣氏，SF和饥饿等巨头联合起来;并在主要应用市场，腾讯，今日头条和百度等平台上投放在线广告;再加上拳击的多渠道组合，从线下到网上，互相开放和消耗，从沟通效果和市场调研数据反馈来看，Doummi的品牌营销活动可谓瞩目！
线下+线上，“霸屏式”广告全面覆盖
当你完全掌握时机时，营销是成功的一半。 6月，随着夏季的到来，服务业进入旺季，劳动力需求也大幅增加，服务业也迎来了年度招聘季节。特别是，餐饮和零售，物流和快递以及生活服务等热门行业已成为招聘市场中最受欢迎的参与者。在根深蒂固的服务行业，Doumi选择在这个节点大规模推出品牌广告，牢牢把握沟通的时机，突出Doummi的平台价值和初衷，为大多数求职者提供良好的就业机会，同时，实现了强大的沟通效果奠定了坚实的基础。
这个品牌推出的Doummi也充满了来自渠道的鲜花。在线广告部分，Doummi选择了北京，上海，广州，深圳等五大一线城市的主要商业圈LED大屏幕，公交候车亭灯箱广告和地铁分流媒体，这些城市高度集中于服务业。全面覆盖城市服务业的旅游，工作甚至生活场景，迅速抢占受众的注意力，形成一阵沟通，实现有效的品牌传播和准确的用户体验。
不仅离线，这种Doummi的营销浪潮也将点燃这条线。在这片蓝海上，Doum不仅在应用市场上推出，在各种主要应用的搜索市场中排名第一，覆盖了腾讯等主流高品质在线平台，今日头条和其他排名，以及排名在百度等。前三大搜索引擎都很花哨。通过在线和离线闭环营销，高密度，全方位，基于脉冲的广告，短期，高强度，可持续的覆盖面和对目标群体和潜在用户的影响。
联合巨头，直击用户需求传播效果“短平快”
如今，在互联网时代，“短而快”的有效方式对某些品牌来说更有效。因此，广告传达的信息应该是在最短的时间内将品牌价值直接传递给目标用户。那么在此之前，我们必须清楚目标用户是谁？他们的需求在哪里？你怎么能迅速吸引他们的注意力？
Domi的用户主要集中在城市服务行业，主要是一线员工。他们的人数占劳动力总数的一半以上，是社会发展和稳定的基石。然而，尽管服务业发展日趋正规，工作环境越来越好，薪酬待遇逐步提升，但服务业的流动率仍然是一般行业的两到三倍。造成这种情况的原因不仅在于服务业工作强度高，工作时间不固定，还有新一代工人需求和特征发生变化的原因。根据Fumi研究所发布的用户肖像报告，Domi的近90％的用户集中在90后和95后。他们不仅越来越追求自由灵活的就业方法，而且越来越重视职业发展，工作氛围和个人价值。实现精神层面的需求。因此，“快速稳定”的求职经历也是他们在城市中最大的需求和痛点。
Doummi是服务行业中最具代表性的顶级公司，如麦当劳，汉堡王，沃森，SF和饥饿。在广告中，它是广告的主体，“在APP的桶上找到一份好工作”，相应的热门作业分别放在广告屏幕上，让观众可以直观而清晰地看到知名企业有很多着名的帖子。它是对Doummi平台上大量“好工作”的有效诠释。新标语“ldquo;工作得很好，选择更多，快速入门”明确的解释。通过这种方式，用户的需求点与Doum品牌密切相关，用户对Doummi的品牌优势和产品功能的认识和理解得到了加深，用户在求职时可以自然地想到打米，愿意与他人分享。
“交心”营销，让用户讲故事引发情感共鸣
随着情绪在营销中变得越来越重要，USP理论还扩展了ESP理论（情感销售主张），即向用户展示产品的物理属性，满足用户使用产品的情感满足感，以及消费人产生情绪共鸣。
在战略和战术方面，Doummi不仅依靠品牌广告“眼睛”，还利用内容营销来激发情感共鸣。 Doummi加入了公众号北京微时代，并开展了一项关于“好工作”的社会实验。在这个关于“好工作”的社会实验中，Doummi邀请了来自服务行业的六名一线员工（外卖送货员，快递员，服务员，电话客服，化妆师，服装店实习经理等）。通过视频访谈记录他们对“好工作”的看法，并在90后传递新一代的求职者，他们的幸福感，归属感和成长路径。通过用户的视角，用真实的故事来打动人们，让更多的用户感受到同样的感受，然后引发内心的情感共鸣，并不断沉淀，加深，转移和发酵。通过与用户“交叉”的营销，Doummi的概念也通过情感传达：只要它是一个可以释放自己价值的工作，这是一个很好的工作。这恰恰反映了Doom“释放每个人的价值”的品牌愿景。
如果基于屏幕的广告在最短的时间内迅速吸引用户的注意力，那么“走向心脏”的情感营销就是从感知的角度捕捉用户的情绪，影响和触动消费者的灵魂。弦乐，使品牌在用户心中形成独特的情感个性，在众多品牌中占据C座位。从用户的转发，评论和互动中，Doummi的心连心营销无疑是“双赢”的结果。
结论：Doummi的这种营销浪潮有很多可以从策略和策略中学习的地方：根据品牌本身和目标用户的需求，通过适当的热点，从线下引爆到线路，硬而宽+情感以营销组合拳的形式，联合名牌巨头开展品牌联动，这使得豆米的营销更加丰富和立体。在Doummi已经确立自己并且是业内第一的阶段，它不仅广泛影响目标用户，而且该范围允许更多潜在用户了解战斗大米并了解战斗大米。
