世界杯正如火如荼。世界杯不仅是大众体育盛宴，也是品牌营销的盛宴。它一直是各大品牌体育营销的必备品。今年的世界杯也是如此​​。

在此期间，许多品牌利用世界杯通过冠名赞助和热门话题营销来促进营销。例如，世界杯主要赛事的官方赞助商已经发挥了很多技巧。

在许多世界杯营销案例中，很多这些品牌都选择跨境和跨品牌的跨境合作来实现双赢。例如，腾讯应用宝在跨平台模式的社交平台Momo的影响下推出了世界杯营销，并寻求强大的联合品牌的协同效应。 Momo也成为应用宝藏世界杯整合营销的重要组成部分。随着《MOMO好彩头》《金球大赢家》两场比赛欢呼事件的性质，双方展开了一场涉及全民的互动嘉年华。

1、应用宝X陌陌世界杯营销：打造集助威与竞猜于一体的全民狂欢

在世界杯营销中，成功的机会可以分为一杯世界杯的交通红利，为品牌迅速提高认识，以较少的努力实现两倍的成果。在热点的基础上，如果品牌所有者也能深刻了解球迷对世界杯精神消费的需求，充分挖掘世界杯的元素并融入营销，我相信它也会加入一个整理正如我们今天所分享的那样，触及自己的营销。 ——应用宝世界杯营销案例。

作为中国最大的Android应用程序商店，每月有2亿用户，App宝推出了3000万现金奖励，为期一个月。与Momo《MOMO好彩头》《金球大赢家》互动活动形式的测验，欢呼，亮点都是珍惜宝的应用，双方立足于高度活跃，决定共同创建跨界整合营销工具产品应用于社交网络，引领人们从“观看”到世界杯再到“游戏”和世界杯。

《MOMO好彩头》作为整合积分系统和测验要素的活动，它营造了世界杯场景的浓厚氛围，邀请知名足球评论员黄健祥和主持人李翔坐镇，并召集中央电视台领导。韩乔生，刘玉玺，杨岚，卢慧明口，退休国际，足球彩票分析师等，采用直播形式进行预言竞赛的深层互动。

此外，应用宝也加入了莫莫共同创建《金球大赢家》，参与者只需要使用宝，莫莫等平台的应用收集金球卡，收集32张金卡将有机会赢取50,000元奖。为公众创造一种欢呼体验，创造一个“帮助”的互动场景。

纵观这波世界杯比赛的应用，通过引入世界杯娱乐项目来鼓励观众，观众创造了一个在线世界杯平台。它满足了球迷为体育比赛精神欢呼的娱乐心理，实现了精神层面的情感共鸣和体育文化与消费者的认同。宝和莫莫的应用可以用来一起玩世界杯营销。

2、 陌陌为应用宝营销赋能：品牌植入+用户拉新

娱乐大众汽车正在与中国球迷合作，这是将这一宝藏应用于世界杯营销的第一步。从品牌层面来看，两个活动之间的深度合作，应用宝藏更重要的是抓住活动中的实时互动和游戏链接等营销机会，并嵌入品牌信息和用户发挥新的作用游戏。

在品牌植入方面，在活动现场直播期间，Momo的直播完全暴露于应用宝及其合作伙伴，并植入了人口广播和红人口号的应用信息。此外，App Bao将赞助《MOMO好彩头》的直播。在直播的比赛期间，主持人会提问，请回答问题。有关应用程序宝产品的问题。客人将正确回答，用户将能够获取应用程序宝藏。红包分发。在昨天的《MOMO好彩头》回答会上，主持人问道，“哪一天是FIFA足球世界官方测试版？”，与陌生人主持人张依依说的正确答案“ldquo;腾讯的这款游戏6月12日是公共测试版，应用程序宝藏在现场直播室向观众发送了独家红包。用户立即接收直播室。

在跨平台互动中，App Bao和Mo Mo还展开了深层平台互动，并启动了跨平台的交换卡收集活动。在世界杯期间，App Bao独家发布了阿根廷金球奖卡和西班牙金球奖的兑换码。在Momo用户登录应用程序宝藏后，他将收到兑换代码并进行兑换。通过有趣的兑换活动，打开双平台，以激励用户的方式推广应用程序宝，可以提高应用程序宝APP的下载量和注册量，从而实现新的效果。用户。《MOMO好彩头》在直播期间，相机还将用于通知观众如何通过应用程序宝藏获取兑换代码集卡。

总的来说，通过跨平台互动和在现场直播期间的强烈曝光，App Bao利用Momo外围产品的曝光创造了应用宝藏将与粉丝一起玩的氛围。

3、应用宝选牵手陌陌平台的背后：庞大的用户规模与强烈的社交属性

在目前的碎片化和“流动如贵”的情况下，面对同质的世界杯营销，一个品牌的语音和平台资源显然是有限的。如何通过跨境合作实现资源共享尤为重要。 。

作为社交网络参与的财产，成功的世界杯营销也充分考验了品牌对“社交游戏玩法”的把握和社会优势的运用，以通过营销真正调动全民的积极性。 App Bao选择Momo作为平台合作伙伴，其幻想仍然是其背后的社会营销价值——庞大的用户群，锚网络红色流量和强大的社交属性。

Momo的强大用户群，Momo平台拥有庞大的用户规模，并且粉丝很有吸引力。这些用户主要分布在年轻圈子中，他们喜欢与日常活动进行互动。目前，Momo每月用户超过1亿，30岁以下用户约有30％。根据QuestMobile的最新数据，今年5月的人均日用量为52.85分钟，每人单日使用次数达到18.52次。

Momo锚的红色交通。 Momo的红色拥有巨大的粉丝群，这些粉丝很粘。从这一点分析，邀请32莫莫足球宝贝平台为世界杯代言，有利于促进用户和应用宝等主播的互动，激发观众参与宝平台的应用鼓励热情。

从Momo平台的财产，Momo具有强大的社会属性，自然带来高价值的社交流量。通过与锚点的交互和用户之间的卡片交互，它促进了应用程序用户和Momo用户之间的社交互动。交互也实现了流量的实现，以及最大程度地应用宝藏的用户。

将此宝应用于世界杯营销，有效利用Momo社交平台的营销价值，发挥了独特的世界杯社交营销。对于一个手机市场的软件品牌，如何跨界社交平台推出社交营销，应用宝结合莫莫在业界可谓是一个很好的示范。

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