发布时间：2021-9-1 分类： 电商动态
虽然中国足球没有进入世界杯，但中国公司在世界杯期间出人意料地“火上浇油”。不幸的是，并非所有粉丝都买了它。极端甚至认为在游戏的直播期间插入的广告完全是“感官污染”。吐出的物品还包括通常的“紧张”，好马和其他公司，有些人甚至说“洗脑”广告是这些公司对这些价值观的“背叛”。
然而，另一方面，人们在现实生活中的选择已经走到了互联网唾液的另一面。这些被认为是“历史上最低的世界杯广告”，这意外地导致几家互联网公司实现意想不到的用户增长。第三方数据平台显示，随着粉丝的关注度越来越高，Ma Cell，Zhizhi等应用的日均下载量（Android端）和排名（iOS端）显示出显着增长，其广告投资回报率看得见。
有资深广告策划者直言，世界杯广告“第二秒就是黄金”，在十几秒钟的有限时间内发出品牌的声音，让观众尽可能难以忘怀，这些精彩的广告显然也做到了。毕竟，美学和偏好之类的东西不容易量化。只有理性的对待才能保证用户的成长。然而，为什么赢得市场的这些“好广告”成为“声誉不佳”的目标呢？
“情绪反应”是点燃世界杯广告风波的导火索
每个人的车，悠悠球等等，“洗脑广告”一直充斥着电视屏幕，对这种规模的批评纯粹是第一次。例如，在春节期间，Ma Honeycomb已经在巡演前在中央电视台开展了一场活动，在春节的节日气氛中，广告没有引起如此大的争议。世界杯的特殊属性可能是这些“好广告”获得“坏名声”的关键。
在一项小规模的随机调查中，与不那么不高兴的女粉丝相比，男性粉丝似乎对世界杯广告更加反感。与此同时，超过一半的受访粉丝表示，除了在世界杯直播期间看到这些“洗脑广告”外，其他渠道也有类似的广告，如电梯，地铁，视频软件和闭路电视。当被问及对这些广告的第一反应时，80％的受访者直言不讳地说虽然没有感觉，但它们并不烦人。然而，当回放场景转换为世界杯时，具有相同广告格式“组”的几家公司播放由观众投射的不同阴影区域。那么，这场肆虐的“世界杯广告风暴”是广告内容本身的错，还是具体的播放场景激发了观众的抵抗？
在客观地分析这个问题之前，我们先来看一个名词< ;;情绪反应”情绪反应是指快乐，愤怒，悲伤和恐惧时间表现出来的行为。它是植物神经系统的一系列反应。自主神经系统（自主神经系统）是一种控制系统，在很大程度上无意识地调节身体功能，如心率，消化，呼吸频率，瞳孔反应，排尿和性冲动。该系统主要用于控制“应力”和“事件”反应，具有一定的不可控性。一些心理学家指出，“情绪反应”是点燃世界杯广告风暴的导火索。
根据心理学家的分析，生理反应决定了情绪和情绪的影响。首先，生理反应，球迷在观看世界杯的过程中，交感神经系统活动都比较过度活跃，当紧张情绪激烈时，会出现心率加速，血压升高，胃肠道抑制，出汗，垂直发，瞳孔扩张，脾脏收缩增加血红细胞计数，增加血糖，加速呼吸等。这种生理反应一旦传递到情绪中，就会产生刺激性和刺激性，并且反应在行为上会更加极端。
换句话说，在世界杯期间，球迷的利益，发泄和减压以及个性化已经成为世界杯广告动荡的催化剂，三者之间存在着紧密的联系。
首先，球迷之所以喜欢世界杯，无非是足球技术之美，球队文化或球员个人魅力的吸引力。所有这些可以统称为盈利能力。然而，不同的粉丝对福利有不同的感受。由于游戏结果或直播的细节，有些人更容易受到情绪波动的影响。
其次，在某个环境中，如场地上的沸腾气氛，很容易释放风扇长时间累积的压力。在完全减压和排气的同时，它也反映了风扇的内在不稳定性。
第三，在所有群众组织中，个体情绪将被群体动员并失去他们的意见，表现为流动甚至勾结。特别是在世界杯这样的世界第一场比赛中，“去个性化”更为突出。例如，在世界杯的当天，当一个问答社区的一些粉丝在世界杯期间发起“谁认为最令人厌恶的”广告时，它立即激起“人口”并迅速传播。
当你冷静思考时，你会发现粉丝的“情绪反应”始终是一个被忽视甚至避免的关键因素。当所有的矛头指向广告内容时，不知道世界杯广告实际上是粉丝们“情绪反应”的黑锅。在整个市场中，没有一些类似于这种类型的广告。如果将当前的世界杯广播场景切换到另一个时段或频道，则观众对广告的不喜欢不那么强烈。当然，还有另一个不容忽视的信息。那些早已远离电视的互联网观众突然将注意力转回到推出广告的中央电视台。任何广告都将成为他们愤怒的触发点。
简而言之，即使最好的广告曾经遭遇过观众的烦躁，它也成了被拘留的对象。更重要的是，在这些想法中具有创造力的互联网公司永远不会采取自己的创意。他们比任何人都更清楚如何使用四年制世界杯来打击品牌的集会号码：不一定让你一目了然，但至少让你记住。要做到这一点，这是一个很好的广告。
世界杯广告不过是甲乙双方做了笔“流量生意”
观众从不喜欢广告，但广告是媒体业务的基石，不能放弃 - mdash; &MDASH;说极端点，从电视台生存模式，电视剧，综艺节目，体育节目的角度来看，其实必须有广告主的支持存在。
毕竟，世界杯广告基本上是一项业务。来自市场机构的数据显示，中国公司在世界杯期间在广告上花费最多，达到8.35亿美元，是4亿美元的两倍多。可以说，对于像世界杯这样的巨大交通平台，参与者已经进行了巨额投资。在今年年初举行的中央电视台2018年世界杯广告订阅仪式上，蒙牛和vivo分别投入了约5亿和2.39亿元，小米，OPPO和Ma Honeycomb的投入也非常高。
在交通为王的时代，无论是谁将业务放在风口浪尖上，并将广告放在最受关注的平台和时段上，其品牌都可以被记住。花钱帮助公司快速增长并收获客户是许多新兴互联网公司公认的业务。
结果，竞争者立即点燃了世界杯的商业增值。中央电视台自然成为成千上万企业青睐的对象，根据广告费的数量订购优惠订单是公平的。换句话说，所有成功的品牌广告都符合广告法和广告法规。此外，只要当事人在法律范围内同意合同内容并严格履行相应的义务和义务，即不需要合作。
客观地说，公司在世界杯广告风暴中没有违反任何法律法规，也没有侵犯第三方的实际利益。只是广播的时间段恰好击中了球迷不屈不挠的观点。事实上，只要我们改变角度，我们就会发现广告和粉丝没有任何问题。彼此完全可能“和平共处”，但只有你想看到世界杯的精髓。
《经济学人》该杂志提出了一个名为“世界杯经济学”的概念，总结了为世界杯背后的产业链带来的经济利益。或者可以说，世界杯一直是门经济学，它绝不是一个审美的美学课。因此，没有那些洗脑广告，就没有世界杯——那些做广告的人已经为你的四年足球视觉盛宴付出了代价。当我们意识到这一点时，我们可以完全忽略麻烦和不快乐并轻松观看比赛。
