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行业专业化,如何在不同渠道推广软文件?

发布时间:2020-3-31 分类: 行业资讯

互联网的发展和普及,特别是移动互联网在生活和工作中的广泛使用,大大增加了软文推广的渠道类型,有更多的选择和实施方法可以顺利开展。

但与此同时,它也带来了新的变化——在不同的渠道下,软文推广的发展产生了不同的特点,如同一广告,投票圈和百度的复制内容。它总是不同的。

新挑战是应对这一新变化,最合适的是什么?

一、了解渠道的分类

由于信道类型的多样性,产生区分特征。因此,必须清楚地理解分配渠道可以分为这些类型。只有认识到这一点,才能根据不同的分类准备不同的策略和内容。

事实上,根据要实现的目的,软文宣传的渠道大致可分为“表演课程”和“兴趣课程”。

显示类渠道的目的是以最有效的方式直接告知用户产品的卖点;因此,副本的内容以产品的卖点为特征,具有“销售和吹嘘”的属性。

这种类型的频道主要集中在PC端,针对搜索引擎。例如,媒体有新闻来源,门户代购源码网站,行业媒体等。

感兴趣的渠道类别,目标是刺激用户兴趣并吸引点击。因为它与“show class”相比,最大的区别在于用户在打开应用程序之前没有明确的购买目的。

例如,当我刷信息时,我突然看到一个策略游戏广告。在此之前,我没有计划玩这个游戏,但因为我被这个广告的内容所吸引,我点击了下载。

因此,这类渠道主要集中在移动端,如自媒体APP,Q&A社区等。

总而言之,“利益相关广告”专注于创造用户兴趣和唤起需求; “展示广告”强调卖点的优势。

二、打造精准内容

由于通过不同渠道实现的目标非常不同,因此相应的文案内容是不同的。为频道创建准确的内容是促进软文本推广的首要任务。

这样做的关键是“优势展示”和“利益创造”。前者主要用于显示类通道,而后者主要用于兴趣类。当然,这并不意味着两者完全相反,但重点不同。

例如,在笔记本中,大部分时间都是为了介绍笔记本的各种优异性能,即“优势显示”;但与此同时,当用户看到这些表演时,他们发现他们可以解决自己的某种需要会导致对咨询和理解的渴望,这也产生了兴趣。

准确地说,创建准确的内容是以“展览优势”和“利益创造”两种方式实现“软件推广”和“销售产品”的最终目标。

三、渠道媒体的搭配

无论是显示类还是兴趣类,分支下的通道媒体都是多样的,因此有必要有效地和正确地匹配媒体。这也是因为软文本推广的发展需要实现广泛的覆盖,即需要通过多种渠道专注于内容传递。

就像玩Rubik's Cube一样,专业人士可以在短时间内恢复它,非常简单;但如果不是专业人士,可能需要一年才能恢复。频道媒体也是如此。对于专业平台,您可以快速组合满足您需求的包。非专业营销人员也需要花费大量时间逐一挑选。因此,这方面的工作可以移交给专业平台,如U-distribution,致力于使沟通更加容易,不仅拥有丰富的媒体资源,还提供国内外专业的媒体配对服务。

使用不同的渠道,软文推广的实施是不同的。清楚地了解不同的频道分类,准确创建内容,并使用专业平台进行媒体匹配,这是在不同频道下实现软文推广的最佳方式。

资料来源:U Propagation(https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1007.html)

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