发布时间：2021-1-21 分类： 电商动态
今年，正忙于准备618次电子商务战争的品牌可能会考虑在营销计划中增加三个字。毕竟，最近的小红书真的是“红色”; “
先后赞助了两款高端观看品种《偶像练习生》和《创造101》，曝光和讨论一路攀升;范冰冰，张玉琪等大明星纷纷入驻小红树，话题一直不间断; 5月的最后一天，小红树宣布，该公司完成了新一轮超过3亿美元的融资，两大巨头阿里和腾讯在投资者名单中的名字都令人印象深刻。这是他们5岁生日的大礼物。
最近，微播平台也收到广告商的反馈，希望在营销节点如618创造爆炸性产品，这将触发销售。所有主要平台的短视频资源和小红皮书资源都是广告商的热门选择。
爆款不断 小红书成流量洼地
从2018年开始，这本小红书在人们的视野中变得非常活跃，并且不断有爆炸性的内容和产品“诞生”。
COCO是一位美女博客，在这本小红皮书上有100万粉丝，在共享笔记中发布了《王菊!请pick王菊!!!》内容。在不到24小时的时间里，他被称赞近1000次，挑选王炬的粉丝们热情地迅速亮起。《创造101》，王炬等内容也成为小红树超级火的话题。
事实上，被红薯粉捡起来的王菊“做自己”是这位数十亿美元红皮书用户的主要特色。数据显示，2018年4月15日，小红树的用户数超过了9600万。 5月份，小红树平台月度活跃用户达到近3000万，而且这一数据持续上升。 90年代和95年代后，它已成为社区的主流用户，女性用户的比例高达90％。
这组甘薯粉是一个年轻，个性化和自我意识的群体。如果品牌能够快速跟进他们不断变化的需求，再加上精细的营销活动，创造爆炸性产品并非易事。
例如，微铸件在成功的唐尼防护服中取得了成功。
首先，Downy的防护服是一种值得种草的洗衣和防护服。为了让更多的土豆粉找到这个好东西，微博轻松推荐了小红皮书“冰粉”，林云，她在个人主页上率先分享了Downy的实际应用和产品优势。还有安利。
然后，4月25日至28日，超过50人迅速跟进，他们在主要社交平台上吸引了大量关注Downy Liuzhu。
“了解世界上的美好事物”是马铃薯粉进入小红皮书的共同诉求，连续轰炸信息自然会引起马铃薯粉的积极关注。
数据显示，在Downy传播期间，语音量急剧上升，百度和微信搜索指数飙升。在4月26日至28日期间，Downy Tmall的销售额与前几天相比大幅增加。导致品牌头疼的销售转换问题也得到了很好的反馈。
超级个体聚集小红书释放“超级力”
事实上，明星推荐+ KOL传播已经是一个非常成熟的社交媒体营销理念。但为什么小红书的明星和KOL的爆炸性制造能力如此出众？这与小红树的运作模式和用户特征密切相关。
小红树与天猫和京东不同。它建立了一个基于UCG的内容共享社区。用户将自己表达为社区的精髓。内容制作人，即达人买家，将通过图形或视频从购物者的角度分享护肤纸和生活文物，完全满足对方对购物信息的需求。这也可以解释为什么像范冰冰这样的小型红皮书美女博主和安利美容仪器的林云经常卖断货，而面具也会被引爆。
在小红树，这个基于共同的爱好，需求甚至价值观的社区建立了一个基于强烈认同的关系链，因此社区内容在影响力和权威方面更具说服力和可信度。学位。
这位明星的入职并未改变小红树的原始和真实社区状况。相反，明星KOL正在成为行业的一个趋势。他们正在争相成为一名美容博客，时尚博主或生活爱好者，并分享他们的经验和意见，以获得关注，吸引更多的粉丝和粉丝。他们共享的项目也是自我维持的“明星光环”。
及时跟进教资会已为防爆产品的诞生作出一切准备，包括深草，使用技巧，购买环节等，使品牌及产品资讯更能全面呈现给听众。
从营销价值的角度来看，小红树的UGC内容制作人实际上是一个具有超强营销潜力的超级个体，而小红树的社区实际上是由无数超级个体组成的超级个体。
超个人的个性化属性更强，具有很强的品牌吸引力和货物转型。例如，上面提到的COCO博主，挑选王菊的内容引起了人们的注意，因为“自己做”是马铃薯粉的一个重要特征。对价值观的共同认识使他们的热情迅速被点燃。
超个体组中的传播路径不是自上而下的单向通信，因为每个人都有机会成为通信的主体，从而形成共同创造氛围以供用户驱动用户。基于核心信任点，一个群体迅速跟随并认识，并将继续传播到类似的个体群体，最终形成波纹般的传播，为爆炸创造了一条路径。
在林云的明星分享之后，Downy爆炸案的蔓延就是逻辑。虽然在实施过程中选择了50多个KOL后续行动，但实际人数远远超过50个。
爆款制造机让品牌多方赢利
整本红皮书创建爆炸模型的逻辑实际上就是利用明星产品来尝试和分享，然后利用扇形效应来传播多节点，最后制造整个网络爆炸的明星产品。 KOL的多节点扩散不仅集中在小红树，而且短视频和微博平台已成为扩散和传播的重要节点。
值得一提的是，基于这种营销逻辑，Micro-Broadcast已经为电子商务品牌所有者定制了营销产品，以“探索制造机器”。其实质是使用明星效应并跟进，以使品牌或产品在短时间内爆发。
微电子认为，这次爆炸所创造的逻辑不仅有助于品牌获得大量曝光，高效流动和良好声誉，而且还获得真正的销售转换，可谓“四箭四雕”。
微播易爆款制造机四大功效
目前，社交媒体已成为电子商务营销的重要载体。电子商务营销一直在为社交媒体的发展创造新的方式。例如，实时销售，短视频信息显示，观看时短视频等。
在短视频内容的趋势下，电子商务模式变得越来越多样化。在营销逻辑的不断创新下，KOL的选择和准确的交付问题一直是制约最终营销的关键问题。 Micro-Broadcast将通过智能营销系统和智能选择，智能和智能投资三大核心解决方案帮助广告客户找到，发现和使用KOL。
