发布时间：2021-12-10 分类： 电商动态
Nene正在从流行的明星杨洋那里做大量的流量和人气，到影视植入和试验的爆炸，然后到测试水“ldquo;食品仍然要去新的小吃闪购店”开放线上线下联动，草内容充满开放内容的营销之路，构建视频和直播团队，让用户能够更真实地感知品牌的核心。在这次访谈中，Nene在接受Baicaowei联合创始人王敬基的采访时写道，揭示了小型合作伙伴的高销售额和高转换率背后的内容营销策略和方法。
Herba Flavor的联合创始人王景基
1.从2003年开始，“小作坊”到现在流行于年轻人的小吃和电子商务巨头。 2010年第一次，“触网”应该是草本味道的一个重大转折点。品牌传播策略有哪些变化或潜在的思考？
传统的营销方式需要重新解读，能够带来流量和销售的沟通策略是有效的，但其实质是基于社会人文趋势的洞察力。
触摸网是基于公司产品的在线行为，服务和流程都集中在互联网上，这是最基本的阶段;
其次是品牌传播背后的沟通变化。互联网的本质是使沟通更加便捷。除了节省渠道成本之外，在线的优势还主要是沟通和营销的成本。企业可以通过产品互动立即获得市场反馈，判断是否值得“尖叫”，并通过互动获取大量数据样本，为调整我们的沟通策略服务。当然，这个阶段必须允许反复试验;
最后，它是学习网络，利用逻辑来开拓互联网的上下游关系，从点到面，进行结构化思维。我们必须考虑不同的行为关系，即使是看似无关的服务，我们能否通过不同的组合进行创新？目前，Herbs全面推广了包括品牌，产品和服务在内的全链接数字系统。
2.在《三生三世十里桃花》，《我的前半生》和韩剧《W两个世界》等许多电影和电视剧中植入草药引起了人们的极大关注。这些植入物将品牌带给年轻消费者。有什么影响？植入物的内容和形式是由Herbs内部团队制作和建造的吗？
植入物设计将由康宝莱内容营销团队和生产商或代理商协商，其中包括许多数据指标。我们认为电视剧中嵌入的产品应该遵循剧情中的人物和情节的起伏。必须有结社感和替代感。例如，当我们植入《我的前半生》时，当Zijun和Hehan相互沟通时，观众也会期望立即拥有这个产品，想象他们是女主角的情况。
草药《我的前半生》植入静止
每年，我们都会收到很多电影和电视剧的合作和推广。一般来说，我们会根据情况与生产商或代理商联系。在内容筛选中，我们的团队在获取了影视剧的基本信息后，内部拥有专业的内容评估系统，不仅关注演员，导演，制作团队，平台等的日常工作，而且还从故事的内容。主要创作团队和业务空间，三个大型评估，然后精炼成16个方面的综合评估。内容背后的核心价值观和内容背后的内容也是我们评估的一个方面。一般来说，我们会考虑这些尺寸来衡量电视剧的质量。至于《我的前半生》而言，我们的产品在广播期间“拥抱水果”，百度指数上涨10倍，淘搜索指数上涨超过5倍，而且销售量也获得了良好的转化。
3.我了解到贵公司还建立了一个视频团队，一个直播团队等。这些团队的人数和分工是不同的，他们如何协调？您对内容团队工作的评估机制是什么？内容团队的预算是否占整个营销策略的重要预算？
视频团队由公司拥有，将在重要节点上拍摄tvc。 2017年，该团队为300种产品拍摄了300个短视频。与图形内容相比，视频更具立体感，可与声音和场景相结合，使用户更具表现力，更具表现力地感受品牌核心;
杨洋说的是草本味道
大多数直播团队都是公司员工。我们的许多员工都是90多岁。他们非常熟悉一些新的短视频平台，如直播平台和颤音。因此，在内部选择之后系统地选择我们的直播锚。此外，少数主播正在与外界合作，如现场直播《百草味杨洋演吃会》与草药杨洋，现场直播获得两项金奖; 2016年，阳阳在天猫“ldquo;明星家庭生活”专栏举行了直播会议。在当天的微博话题中，杨洋的1028直播主题曾一度冲到热门话题前三位，读数超过一千万。在整个一小时的直播时间内，超过100,000人观看了在线直播。赞誉数量也超过3000万，目前的投入和产出更为理想。
4.微信公众号和微博操作良好。例如，微信公众的菜单栏功能非常完整，非常有特色。官方微博拥有近60万粉丝，所以这些平台通常都是内部的。工作或外包的同事正在协助？你如何平衡速度和效率？
微博和微信由公司自己的员工运营。在我们发现在实践过程中目标明确之后，速度和效率自然得到提高。我们减少了公众号和微博，并确定了四个目标：第一，让粉丝，让现有用户和潜在用户关注你;第二，更新与产品和服务相关的内容，转换用户消费;第三，与粉丝保持良好关系，为他们提供价值，解决问题，继续消费;第四，继续为企业口口相传，传承企业文化。
5.据了解，贵公司计划在2017年建立一个大数据中心。数据和微信公众账号之间的连接方式是什么？如何使用大数据准确推送用户？
我们的大数据中心主要是为客户开展准确的全息图像和更深入的挖掘，利用数据来实现品牌营销，生产，物流等主要环节。通过微信号推送的内容只是其中的一小部分。例如，大数据已经发展出我们的客户是一群精力充沛的年轻人，他们热爱食物，热爱生活，有兴趣和主流年轻人的兴趣，而饮食不愿意变得平庸和无聊，他们充满个性，所以他们将根据这幅肖像进行活动和内容策划。
6.去年的双十一，Baicaowei通过创建一个离线的“零食公园”成功引爆了在线双十一活动。在线和线下营销策略中，您的想法是什么？如何避免行业同质化？与在线相比，离线体验店的营销策略是什么？
我们将专注于在线和离线的整合。双十一百种草的主题是“驾驶汽车小吃”，包括小吃和汽车在线和离线。以小吃为例。除了无平台的免费游戏，存款扩张，折扣和其他游戏玩法外，小吃的好处将超过1000万。百草威双十一结合苏泊尔，小狗，基本生活，好时光等企业精心准备了理想的好东西，同时准备10万份小吃作为礼品，鼓励网上消费;以汽车为例，小吃公园来自麦田，草药小吃和迷你小吃是为了鼓励线下用户参与“在车上移动小吃”活动。整个曝光率超过1亿，双11的表现也超过了2亿元。
事实上，小吃公园的功能不是卖东西。这是好看和高品质体验的焦点。希望消费者能够有更广泛的情感交流和互动场景，实现品牌聚焦和创新。
7.每年有很多电子商务节日，如光棍节，儿童节，情人节等，那么“食品和饮料节”的独家品牌建设策略就是“食品和饮料节”。今年的美食节和前几年。有什么亮点？
517，网络语言，谐音'我要吃'，从2014年开始，草本味道继续创造“美食节”，也是业界第一。这是一个致力于食品的节日。它旨在让食物分享美味并传达快乐。与此同时，它也创造了一个由主要品牌模仿的淡季在线销售奇迹。
数以百计的食品和美食节
对于年轻的顾客群体，草药和氧气音乐节与明星合作，从网上到线下，以符合用户口味的品牌个性捕捉他们，从而达到强化品牌的目的。在这些精准的营销活动中，百草自身的品牌知名度和影响力不断提升。
数以百计的草食节振动视频
第五届美食节是在线和离线的结合，以在线“食品和零食小吃”为例，除了在线互动，发布主题，形成新的游戏玩法，聚合“新食物”和“quoquo;人群之外还有一系列的线上和线下系列动作，如购物，DIY小吃背包，再次赢得挑战和购物体验，然后整个渠道开辟了草本美的视觉新形象和“食物仍然是新的”新的音调。
本文由“One Content Officer”发表;微信公众号最初发布，未经许可不得转载。
