发布时间：2019-11-13 分类： 电商动态
网络品牌职业系列2：
本文主要分为以下三个部分：
一、什么是品牌定位？
二、什么是品牌占位？
三、品牌占位和品牌定位的区别
一、什么是品牌定位？
众所周知，品牌定位理论来自“定位之父”，世界顶级营销大师杰克·鳟鱼。
什么是品牌定位？不同的人有不同的理解。以下是品牌定位的两个常见定义：
1.确定特定品牌的适当市场地位，以便与市场上的其他同类产品区分开来，使商品在消费者心中占据特殊的位置，更好地服务于品牌和商品的销售。
2.让品牌在消费者心目中占据最有利的位置，使品牌成为某一类别或某一特征的代表品牌。当消费者产生相关需求时，首先要考虑品牌。
李红旗认为：品牌定位的本质就是找准切入点，寻找差异化
以现场音乐媒体和卓高梅缝的现场直播为例：
当其他公司正在进行实时游戏，现场娱乐，直播，直播时，选择企业直播作为发展方向。
虽然其他公司仍然使用填缝和白水泥填补瓷砖的空白，卓高梅和张宏强创造了一类新的美丽缝纫剂。
品牌定位维度包括：产品定位，市场定位，价格定位，品类定位，属性定位，形象定位，地理定位，人群定位，渠道定位，文化定位，营销定位等。
二、什么是品牌占位？
品牌占位是品牌定位的升级，相比品牌定位，品牌占位是威力更大的品牌营销策略。
一般来说，品牌定位是指通过在品牌定位的基础上进行系统的规划和推广，抢占竞争对手提出并制定行业标准，占据目标用户对某种需求和地位的认知，抢占主要平台上的定位。
即：发挥品牌优势，结合用户需求，抓住市场机遇，快速促进沟通，占领用户的心灵，成为用户的首选，让竞争对手难以超越，最终达到目的快速增加产品销售并占据市场份额。
李红旗认为：品牌占位的本质就是占领用户心智，成为用户首选
在互联网时代，只有老板，没有第二个孩子，成为行业领导者才能获得更多更好的资源和发展机会，仅仅为品牌找到良好的品牌定位，还能尽快定位品牌尽可能多的渠道和平台分散自己。
因为，沟通是这样的，无论谁先说出来，是谁，首先说它是第一个，先占位就是先拥有。
品牌占据的主要维度是：占有名，资源占用，概念占用，渠道占用，标准占用，网页占用，新闻占用，视频占用，图像占用，微博占领，微信占领等。
三、品牌占位和品牌定位的区别
关于品牌占有率和品牌定位之间的差异，让我们举一个例子：
品牌A已经为自己的品牌找到了良好的品牌定位：@，但品牌A没有及时，有效和系统的品牌基于地点的@brand定位传播促销，这意味着@brand定位只有品牌AI知道大众汽车不知道品牌A @的定位。
这时，如果品牌A的竞争对手品牌B也扮演了@品牌定位，并率先在主要平台进行品牌传播推广，那么，当目标用户对@brand定位相应需求时，自然会让人联想到品牌B，首先想到并购买的是品牌B的产品，从而占据了用户的认知和目标市场。
虽然品牌A首先提出@本品牌定位，但它最终被公众认可，它成功转换为销售，最终品牌B成为品牌B，因为@品牌定位已渗透到目标用户的心脏，占领用户的思想已成为用户的首选。
品牌A刚刚品牌定位；
品牌B完成品牌定位+品牌占位。
简而言之：
品牌定位只是帮你找到了一个发展方向
品牌占位才能帮你成为行业的领导品牌
即品牌定位只是为品牌找到了一个发展方向，此时的品牌定位只有自己或少数人知道，如果不能及时有效的进行快速品牌传播占位，品牌定位的价值和意义就会大打折扣，也可能会被竞争对手抢先占位、抢占市场先机。
看到这一点，我的很多朋友都会想：既然品牌定位是第一位的，那么品牌定位的作用是什么？如何定位您的品牌？
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