发布时间：2020-6-20 分类： 行业资讯
之后受到广泛追捧5月17日，以“新零售与户外”为主题的第15届中国户外交流大会在厦门隆重开幕。作为中国首家户外广告智能服务提供商，Oling受邀参加此次会议。相关代表将参加会议的各个方面，并关注每个主题的研究。
据报道，中国户外通信大会是中国户外广告产业链的最高端会议和顶级推广平台。它是行业发展的风向标和加速器，具有良好的声誉和不可替代的影响力。今年的会议将汇集国内外最新成果，利用专题论坛，实体展示，案例研究和技术经验，重点推广户外媒体参与新零售，进入新蓝海的可行解决方案和各种途径再次实现户外媒体。交叉。
《亚洲户外》主编黄涛，中国首席战略官李石，凯迪产品情报部总经理何浩明先生出席会议并分别就现实路径发表主题演讲。户外媒体参与新零售业。用创新方法深入讨论。
新零售与户外媒体迎来融通机遇
近年来，新零售业的快速发展为户外媒体带来了机遇。在参与新零售的过程中，户外媒体具有自身的放大，粘度增强和应用功能。
物联网，云计算，大数据，人工智能和VR/AR等技术的升级和成熟推动了新零售业的发展。科技不仅是新零售业的推动者，也是户外媒体发展的三大支柱之一。凭借这些技术，户外媒体凭借其与观众的亲密接触，为新零售商提供了物理平台和重要支持，并已成为新零售线上线下整合的重要媒介。
所谓的新零售不仅是零售连锁的更新，还包括产业链，价值链重建和要素重建。这是以消费者为核心重新分配市场要素和资源的过程。在新的零售形式中，当消费升级迫使零售业逆向重组时，“以客户为中心”开始实行，零售商开始尝试为消费者提供超出预期的内容。
虽然消费升级是消费者生活质量的提高，但这意味着通信方式的改变和营销人员的关注。对于户外媒体而言，媒体发布，效果重置和人群细化是挑战和创新。对于户外行业来说，这既是新零售时代的机遇，也是巨大的挑战。
智能技术驱动下，传统户外媒体面临挑战
作为传统媒体广告市场中唯一的主要参与者，户外广告是一个价值280亿美元的市场，占全球广告市场的6％左右。在未来五年，户外广告收入预计将以每年4％的速度增长，到2021年将达到330亿美元。据了解，国内户外广告和所有其他媒体类型（包括在线广告）的市场份额）过去五年一直保持稳定，但传统媒体广告（电视，平面媒体，广播，户外）支出的比例已增加8％至10％。户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介，预计这一趋势将持续下去。
然而，随着智能技术的广泛使用，户外广告正在发生巨大变化。一直关注消费者的个性化和零散化需求，如何满足消费者的动态需求，如何创新广告营销模式，如何构建更方便的程序化购买，如何实现准确的触摸，如何降低交付成本如何进行更有效的效果分析等已经成为大多数传统户外媒体在广告过程中必须面对和解决的问题，特别是对于聚集在第三和第三的中小型媒体所有者而言。四线城市。它将成为制约其规模发展的重要瓶颈。这时，他们还需要面对行业外力的使用，实现自身的技术改造和创新。
用平台化运作补充传统户外媒体短板
不久前，Oling正式宣布推出“媒体合作伙伴”项目，该项目邀请更多传统媒体人加入研发“智能交通管理云服务”。所谓的智能交付管理云服务是一种基于大数据+人工智能技术的创新服务系统，它可以通过大数据调节和精确定位实现上下出版物的管理和材料的绘制。云。自动监控和管理，广告屏幕基于实时更换大数据，定时插入和媒体位效应统计等在线智能操作流程。
欧林创始人兼首席执行官李玉新在接受采访时表示，智能技术将在提升传统产业效率的基础上有效实施成本控制，这种节约成本不仅能反映广告，还能反映传统。户外媒体的智能化改造。
基于这种考虑，O'Ling在其成立的早期阶段确定了平台运营的想法。 “就像阿里巴巴的淘宝网一样，我们希望为更多希望改变现状但没有优势资源的中小企业提供更多技术创新。 ”李宇新介绍。 Oling应用的标准程序化购买和大数据处理技术，通过对媒体数据，合作数据和地理位置数据的搜索和分析，结合广告商的广告需求，全面实现媒体操作的自动化管理，可实现多种广告领域。场景，碎片和准确传递，迅速赋予传统户外广告媒体权力。
在Oling推出的第一个RTB户外广告交易平台上，它可以解决不同行业广告的不同需求，实现智能化，互动化，平台化，数据化和生态化的户外广告，并让户外广告媒体主要和广告主颠覆离线营销效果超越了实现双赢结果的目标，为户外广告创造了更大的价值。
“RTB平台的初衷是让户外广告购买透明有效。广告客户可以更清晰，更全面地进行预算优化，并提高离线营销的投资回报率。 “首先，广告商不必花费太多的人力和时间来与媒体购买进行沟通。可以转移更多能源以优化预算分配并优化广告结果，从而大大简化媒体购买流程。其次，李玉新说。该平台可以实时广播效果，广告商可以随时调整营销策略。第三，真正的户外程序化场景营销可以使广告商更直接地接触到用户，更好地了解用户的需求，并将有效信息传递到更加精确。人群和改善转换。
以上三点实际上是第十五届中国户外通信大会开幕时行业专家的核心观点。他们一致认为，未来户外广告的发展将有几个趋势，包括准确的数据监控，创意互动广告和平台。事实上，户外媒体的运作，以及未来户外媒体的创新需要共同努力，正如李宇新所说，欧玲希望通过自身的技术优势，尽可能发挥其价值和作用。整个户外产业的转型和发展。同时，希望此平台操作能为更多媒体同事提供更多便利，更多成本空间和更高效的服务输出。
