发布时间：2021-5-31 分类： 行业资讯
效果广告比品牌广告更准确，它可以计算投入产出比。一旦品牌广告捕捉到用户的想法，效果就比效果广告强100倍。两者各有利弊。怎么选择？看看作者的想法。
在互联网公司工作的学生应该熟悉广告效应，花钱购买流量，几乎每家互联网公司都在做。如果您可以继续这样做，花费多少，以及您购买多少流量，那就没问题。
然而，随着交通成本急剧上升，客户的价格从几年前的几元到几十元甚至几百元。随着LTV的不断变化，投资回报率也越来越低。此时，如何以低成本获得流量已成为许多互联网公司需要解决的紧迫问题。
有远见的老板已经把目光锁定在传统的品牌广告上。仔细想想：我们现在正在电视上观看越来越多的APP广告，例如某个数字，某种音乐。预计在不久的将来，将有更多的工具，如工具和生活服务，在广播媒体和印刷媒体上做广告，目的仍然是获得流量。
鉴于许多网络学生对品牌广告知之甚少，本文将从以下四个方面进行解释：相同和不同的品牌广告和效果广告，让大家了解对于他们目前的产品，是不是很好玩品牌广告或效果广告？
一，品牌广告和表演广告介绍1.品牌广告
百科全书解释：
为了树立产品品牌形象，增加品牌的市场份额，直接目的是突出一种在消费者心目中传播品牌地位的方式。
一般来说：让用户知道某个产品，比如我们想买衣服的品牌，出现的大脑，是品牌广告的结果。
品牌广告的特点：长期缓慢。
品牌广告最重要的一点是广告的持久性。短期广告曝光很难创造一个品牌。像王老吉和Melatonin一样，这个品牌已经成为一个经过几十年翻身的卖点。占据用户的心灵，并将这种心灵置之不理。除非消费者行为发生变化，否则用户永远不会改变品牌。
2.表演广告
百科全书解释：
在基于活动的广告系统中，广告商只需支付可衡量的结果。
简单地说：一个可以看到广告效果的广告，被称为效果广告，这很简单吗？事实上，在生活中，除了制造筹码和建造火箭外，大部分工作仍然相当简单。
效果广告的特点：短而快。
性能广告最重要的是你可以在同一天看到结果，这是互联网广告的最大优势。我们在移动设备上投放的广告，我们消耗的金额，点击次数，下载和注册次数，都可以通过数据进行监控和显示。我们可以清楚地看到我们为性能广告投放的每一分钱，这些广告带来了用户和浪费的东西。
二，两者之间的相似之处
品牌广告和效果广告都需要花钱。有人可能会问，这不是废话吗？如何在不花钱的情况下做广告？但在生活中，确实有些老板只接触过互联网产品。他们会要求：我们将根据激活或付款方式播放品牌广告并进行结算。
这显然不是金钱的节奏。当我遇到这样的派对时，我直接黑了。
品牌广告和表现广告的比例基于产品属性和公司领导者对两者的看法。大公司每年都有固定的广告预算，数万，数百万甚至数千万。品牌广告投入更多，广告效果更差。
怎么分呢？与我们之前的游戏一样，表演广告的投资比例将超过70％。如果它是电子商务产品，则相反。
品牌和效果广告的表现都是曝光。无论是电视广告，电梯广告，报纸广告，朋友圈广告，手机推广告，都是先曝光，然后引导用户根据广告内容产生不同的行为。
随着技术的进步，品牌广告和性能广告之间的界限越来越小。例如，疯狂地将钱投入人群的咖啡，电梯中的平面广告，将放置QR码并免费扫描一杯咖啡。这不仅限于品牌曝光，还包括用户转换的行为。我扫描了注意力并收到了一杯咖啡。
咳咳，我不会去免费喝咖啡，我只是注意案例分析，嘿，免费咖啡是好的。
品牌广告和表演广告都是针对销售的。无论是传统的企业所有者还是APP研究与开发的老板，无论他们对公司的价值观，公司的组织结构以及广告的概念存在分歧，广告的目的都是制作一个达成协议：它们都是增加产品销售额并增加公司收入。
品牌广告花钱购买曝光，或影响广告花钱购买用户，是希望这波用户受广告打击，投入到自己的用户，花钱使用公司的产品。
那句话很合理：
非卖品的品牌广告和效果广告都是流氓。
三，两种比较的优缺点
效果广告比品牌广告更准确。请记住，这里所说的更准确。
当品牌广告推出时，目标用户已经大致放映，例如放置在快乐大本营的广告，面向20岁左右的年轻人，因为准确性不够，这里一般是观众用户，有年龄。区间，区域范围，偏好等，更广泛。
在移动方面，情况完全不同。对于媒体来说，用户的年龄，性别，生活区域，收入，爱情和婚姻，消费能力，朋友和家人，有趣的游戏，以及是否养狗都很清楚。获得此信息后，您可以更轻松地转到效果广告。
例如，我是一个销售口罩的制造商。我们的目标用户是一线城市，大约25岁，上班族和姐妹。他们只需要在后台。检查这些选项。您的广告只能在不引起这些广告的情况下向这些用户展示。有点浪费，效果不错，自然不用说了。
我曾经有一个在线课程，在我的公共帐户上刊登广告。结果是一门操作知识课程。用户购买率远远大于新媒体课程的购买率。原因是目标用户匹配。
品牌广告比性能广告更加用户友好。从广告创意中可以看出，品牌广告无论是视频，图片，文字，无一例外，都是为了突出产品的卖点，向用户传达产品的滋补信息。像汽车广告一样，所有这些都是他们自己的汽车和可以带给用户的体验。
当然，如果你想让用户记住，多个品牌曝光是不可或缺的。
与广告的效果相反，一些创意材料和产品关系不能被打败。例如，最近的热门争论的“鲲系列”的高点击率无法找到游戏中素材的影子。
但是，这并不重要。重要的是点击率。在性能广告领域，点击率是最佳选择。只要点击率很高，就可以抛出一切。如果黑白黑白点击率很高，他们甚至会使用这些材料来表达游戏。
效果广告比品牌广告更有可能计算投入产出比率。
这也是广告效果受欢迎的原因。当我们去效果广告时，我有一个期待。
例如，Android用户的成本为50元，广告成本为10万元，可以获得2,000个用户。如果低于2000，则用户的费用会更高，并且扣除将用于购买同学的奖金。如果它高于2000个用户，不要激励用户的质量是否说明一切都是可衡量的。
品牌广告，经典浪费了一半的广告费，所以很多老板们都准备投票进行品牌广告，气馁：甚至一半的广告费用都浪费了，不知道哪一半的浪费，那我就不那么好了因为投票支持全部效果是好的。然后你会发现这样的公司即使最终也无法支付。
由于互联网行业，做APP研发的公司：
在互联网的早期阶段，它依靠创造性的胜利，满足用户的需求，并可以获得用户，如相机应用程序。互联网依赖于运营在中期内获胜。当功能类似时，您可以看到哪些操作更稳固，更安全。用户现在;现在，互联网依赖于后期品牌。要知道APP想要存活几十年，最重要的是什么？牌！
一旦品牌广告占据了用户的心灵，效果就比效果广告强100倍。效果广告是短期的，品牌广告是长期的。我们在许多营销推广案例中收到的甲方已经存活了几年多。可以预期的是，他们认为在一两年后肯定不会解散，而是成为一个具有百年历史的企业，要求用户忠于产品，而不是无意的冲动购买行为。能够实现这一目标的非品牌广告正是其中之一。
以小龙虾店面为例。他们可以放一个朋友的圆形效果广告，更换优惠券，并享受离线消费的折扣，这可能会导致一波交通。吃完之后，问这些用户：你要打电话的商店叫什么名字？忘记了！我只知道我买了一条便宜的小龙虾。
其次，你可以把公众号，颤音网红色广告，主要情感卡的口号：想与朋友面对面，来一定的小龙虾。让年轻人沉迷于电子产品，需要真正的社交点。然后当他们想和朋友聊天和聊天时，他们会想起这家小龙虾店。
四，产品广告策略
通过以上分析和比较，我们可以看出品牌广告和效果广告各有利弊。他们不能投放品牌广告，因为他们看不到效果，也不能放弃效果广告，因为他们没有连续性。
基于我之前推出的产品，我发现以下两种交付策略最佳：
1.品牌和效果同步推出，相互补充，达到1 + 1大于2的效果。
这是我在做游戏推广时广告预算案例中总结的经验。效果广告可以购买流量，确保服务器有足够的用户来支持它。
然而，简单的购买，一旦停止，新用户将不会在那里。与品牌推广合作，在各大游戏媒体中，发布难度大，在媒体上柔和广泛。即使在购买暂停后，仍有许多用户继续通过品牌广告进入，这持续了三个多月。
2.品牌和效果交替放置，效果每月播放一次，品牌播放一个月。
当公司的预算不足时，这是对公司的对策，同时它不是一个简单的品牌或效果广告。公司只播放一种广告是不好的。
这两者是交替的，也就是说，他们抓住了销量并抓住了口口相传。但请记住：持续广告，三天钓鱼两天烘干网络广告，广告费用注定要打。
V.总结
简要解释了品牌广告与表演广告之间的区别，并且各自的观点和缺点一目了然。每个人都会关注他们产品的当前阶段。如果您考虑一下，您是否需要进行品牌推广或效果广告？
专栏
作者：虎，微信公众号：虎说话运营商，每个人都是产品经理专栏作家。专注于经营百年，精通各个模块的操作，数据，用户，推广，携手，APP操作掌握在手中。
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