发布时间：2022-11-13 分类： 电商动态
摘要：有交通的地方，有生意可做。还没有听说过《偶像练习生》？然后你可能错过了在95之后获得一个圆圈的机会。
文/天下网记者刘卓然
4月6日晚，新浪微博的热门搜索列表属于流行的背靠背女孩《偶像练习生》。
4月6日晚，《偶像练习生》播出了最后一期。
“恭喜个别实习生蔡旭坤C登场！他赢得了总共4760万张选票！ “全名制片人”，代表张义兴的声音刚刚落下，现场的粉丝尖叫着泪水交织在一起。在微博上，“蔡旭坤C-登场”，“林艳君黑马”等《偶像练习生》相关搜索在整个热门搜索中占据主导地位。
第二天，“在C首次亮相是什么意思？”爬到微博热门搜索的顶端
《偶像练习生》是由爱奇艺创作的偶像男子团体比赛，形成一个真人秀，三个月前首次播出。根据节目设置，作为“国家制片人”的观众，可以通过投票手中的101个参赛者中的9个最终首次亮相。
根据爱奇艺指数，95后，观众占73％，成为绝对的主要观众。截至目前，《偶像练习生》相关微博热门话题已超过125亿。一些业内人士认为，《偶像练习生》的热播意味着中国欢迎偶像团体的第一年。
《偶像练习生》观众肖像
在强劲的“粉丝经济”下，巨大的回报不仅是三个月前不为人知的学员，也是那些对95后的偏好非常敏感的学员。品牌商。
《偶像练习生》无处不在的农夫泉
不可小觑的“粉丝经济”
在《偶像练习生》赞助商名单中，最有可能的好处是农夫泉的独家称号。除了在展会上曝光的各种形式的产品外，农夫泉还向天猫旗舰店介绍了热门IP带来的爆炸性流动。
“谁想喝农夫春？找到我！“”江苏地区一直无法买到！“”我已经从农夫泉送了20箱水。“”去水票！有门票！ ”……
《偶像练习生》粉丝抢购农夫泉维生素水
从3月23日开始，农夫春天天猫旗舰店被《偶像练习生》粉丝“带走”。因为除了爱奇艺的官方投票外，粉丝还可以从天猫购买《偶像练习生》有限量的维生素水和矿泉水，购买独家代金券农夫泉，获得额外的投票券，这是粉丝口中的“水票” 。 &rdquo ;.
“这些粉丝表明，支持的专业性超出了我们的预期。他们将在不同的地方组织和工作，以支持球员。农夫泉的负责人说，通过《偶像练习生》项目，农夫山泉首次与粉丝群和候选人建立了联系。粉丝社区强大的组织和运营能力使Nongfu Spring能够发现一个可以与年轻消费群体直接沟通的渠道。
粉丝团体的强烈吸引力吸引了农夫泉的注意力
随着事件的不断升级，含有“水票”的农夫泉维生素水和矿泉水在某些地区曾一度缺货。仅在4月6日的决赛中，蔡旭坤，陈立农，范伟，贾斯汀，林艳君，朱正婷，王子怡，萧贵，尤长靖等9位首秀成员的累积票数接近150百万。
“在这段投票期间，农夫春天天猫旗舰店的销售情况良好。 ”农夫山泉相关负责人告诉《偶像练习生》，原本打赌《天下网商》这个综艺节目，看上去就是巨大的年轻粉丝群。考虑到粉丝团体更年轻，更冲动，Nongfu Spring已经在天猫旗舰店限购。 “如果您不购买，产品销售额估计是现有销售额的2倍或更多。 ”的
拥有投票代码的农夫泉水曾一度缺货
《偶像练习生》总决赛前一周，农夫春电子商务团队也进入了ALL IN准备阶段。 Nongfu Spring的负责人表示，为了《偶像练习生》，农夫山泉申请了专门的供应商渠道和优先交付的高级处理，以最大限度地提供天猫旗舰店。
除了Nongfu Spring之外，运动品牌SKECHERS天猫旗舰店也因赞助而有一个断货《偶像练习生》。在产品评论页面，粉丝直言，购买运动鞋和毛衣是有偶像。
同款运动鞋以699元的价格，粉丝们在购买偶像促销后还在评论区内
多元化营销模式
《偶像练习生》它不是第一个流行的网络超级品种，也不是Nongfu Spring的第一个超级网络IP。
超级网络的历史可能要追溯到四年前。 2014年底，马东工作室《偶像练习生》在第一季度创造的辩论真人秀节目，观众人数突破2亿。当时，美特斯邦威公司的独家冠名，赞助了5000万元。在去年第四季度《奇葩说》，小米花了1.8亿赞助费来获得独家冠名权。
虽然在《奇葩说》的赞助商名单中没有农夫泉，但在过去的一年里，农夫山泉被迫进入另一个现象级别的网络——《奇葩说》。在该计划正式启动前两个月，Nongfu Springs首先更换了2011年推出的Vita Water的新包装，而这款Vita Water也是今年的主要饮品《中国有嘻哈》。
“农夫山泉一直在寻求多元化的消费者沟通渠道。 Nongfu Spring的负责人告诉《偶像练习生》，过去两年的网络变化是农夫山泉营销的渠道之一。
事实上，成立于1996年的农夫山泉可以说是广告营销行业的模仿对象，因此有一种说法是“有杜蕾斯的副本，广告看的是农夫山泉”。从早期多风的街道和小巷，“农夫山春天有点甜蜜”，“自然的Portourers”，2014年开始拍摄的水源纪录片，从传统媒体到新媒体，擅长讲故事Nongfu Spring总是找到通往告诉别人的心。
农夫山泉水源宣传片
此外，农夫山泉还经常进行跨境合作。去年4月，农夫山泉与网易手机游戏《天下网商》合作，推出了《阴阳师》式神系列包装。消费者可以通过扫描代码获得手持道具，以换取周围的福利。
Nongfu Spring和《阴阳师》联合产品
去年11月，农夫泉甚至选择了日本护肤品牌养生堂，并“不想做生意”出售面膜。在新闻发布会上，农夫山泉宣布了三种基于桦树汁的保湿护肤产品，包括面膜，清爽和保湿乳液。到目前为止，这家桦树保湿面膜的销量已经超过了生生堂天猫旗舰店的10万多件。
去年11月，农夫泉和养生堂联合推出了桦树汁面膜
Nongfu Spring的野心似乎不仅仅是出售一瓶水。
